??? 誰(shuí)造就了收藏界的“機(jī)構(gòu)市”？

????企業(yè)最愛(ài)什么藝術(shù)品？

????超級(jí)大手筆圖什么？

????高換手率意味著什么？

????和股市一樣，藝術(shù)品市場(chǎng)的每一波高潮都會(huì)吸引來(lái)一大批“新人”的加入。如果說(shuō)2007、2008年那一輪高峰卷入的更多是個(gè)人收藏者，那么2010、2011年這一輪進(jìn)場(chǎng)的則更多是企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

????與個(gè)人藏家們相比，企業(yè)和機(jī)構(gòu)收藏者的資金更為雄厚、目的性更加明確、操作手法也更為金融化。套用股市中的經(jīng)典描述，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)似乎正在從“散戶市”演變?yōu)椤皺C(jī)構(gòu)市”。

????在傳統(tǒng)的藏家們看來(lái)，前一輪高峰中來(lái)自于新富階層的新買家們猶如“野蠻人”一般闖入了他們?cè)緝?yōu)雅的棋局，悄然改變了其間的游戲規(guī)則而令他們倍感不適；而現(xiàn)在，當(dāng)實(shí)業(yè)家、資本家、基金經(jīng)理、私募合伙人成為拍賣場(chǎng)上的主力軍，這里或許已經(jīng)不再是老藏家們的游戲場(chǎng)。

????“企業(yè)對(duì)藝術(shù)品的購(gòu)買最終會(huì)形成一個(gè)‘企業(yè)藝術(shù)市場(chǎng)’，這個(gè)市場(chǎng)也將遵循商業(yè)中‘金錢決定一切’(Money talks)的邏輯，于是，藝術(shù)品也將日益被有錢購(gòu)買它們的個(gè)人或群體所重新塑造?！?br />
????上個(gè)世紀(jì)七八十年代，美國(guó)企業(yè)紛紛介入藝術(shù)品市場(chǎng)使得企業(yè)收藏漸成氣候，諸如摩根大通銀行的收藏理念直接導(dǎo)致了當(dāng)代藝術(shù)板塊的崛起和成為主流。于是，美國(guó)著名社會(huì)學(xué)家約翰·霍爾(John R. Hall)如是描述這一趨勢(shì)給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的變化。

????中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模只用了幾年的時(shí)間就“趕英超美”，中國(guó)企業(yè)們也正在以“摩根大通”和“MoMA”為榜樣，一路狂奔……

????“鳩占鵲巢”

????“由于藝術(shù)品的價(jià)格持續(xù)飆升，傳統(tǒng)藏家或者單一收藏者的實(shí)力已經(jīng)不足以涉足精品市場(chǎng)?！?br />
????2011年5月22日晚，嘉德“大觀——中國(guó)書畫珍品之夜”的夜場(chǎng)拍賣，因?yàn)榭春玫呐钠讽樞蚩壳?，北京藏家郭廣明早早趕來(lái)，在靠前的位置坐下。

????此次夜場(chǎng)集合了32件最為頂尖的古代及近現(xiàn)代書畫精品，估價(jià)均在千萬(wàn)甚至億元級(jí)別，所以要參與競(jìng)投，需要交納幾百萬(wàn)的保證金(如拍下拍品不付款，則保證金不予退還)辦理特殊號(hào)牌方可參與。

????最終郭廣明未能如愿，“沒(méi)有幾口價(jià)就已經(jīng)超過(guò)我的預(yù)期上限，有人志在必得，再搶無(wú)益?！彼嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。但是，他并沒(méi)有像以往那樣離開(kāi)，因?yàn)樗肟纯串?dāng)晚最為重量級(jí)的拍品——齊白石的《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》會(huì)拍出什么價(jià)兒?！拔衣?tīng)說(shuō)有幾家都想要?！彼f(shuō)，應(yīng)該有好戲可看。

????終于，《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》以8800萬(wàn)元起拍，第一口價(jià)就被一個(gè)買家直接喊到了1億。場(chǎng)上叫價(jià)的人不少，坐在郭廣明不遠(yuǎn)處的一位穿著時(shí)髦的年輕姑娘也加入了戰(zhàn)局，郭廣明瞄了一眼，并不是“熟臉兒”，“應(yīng)該只是競(jìng)標(biāo)方的代表。”他說(shuō)。

????當(dāng)價(jià)格飆升至3億元之后，出價(jià)的只剩下那位年輕姑娘和一位電話委托的神秘買家，幾乎所有人都站起來(lái)，用相機(jī)、手機(jī)對(duì)準(zhǔn)場(chǎng)內(nèi)的那位姑娘，姑娘倒是氣定神閑，但嘉德的副總裁寇勤已經(jīng)不得不親自組織人員將其“保護(hù)”起來(lái)以令拍賣得以繼續(xù)。最終，在那位姑娘給出3.7億元的叫價(jià)后，拍賣師一聲槌響，全場(chǎng)掌聲雷鳴。

????加上15%的傭金，這幅作品創(chuàng)造了4.255億元人民幣的成交價(jià)。這不僅創(chuàng)下了齊白石作品拍賣的新紀(jì)錄，也把中國(guó)近現(xiàn)代書畫的最高價(jià)從1億多一下子拉到了4億多。這幅作品也成為僅次于去年以4.3億元成交的《砥柱銘》的拍品，全球第二高價(jià)的中國(guó)藝術(shù)品。

????“有幾個(gè)大藏家都在投，但是這個(gè)價(jià)太高了，他們不太可能以這個(gè)價(jià)收。”郭廣明說(shuō)，“應(yīng)該是企業(yè)或者基金買的，不過(guò)還是太高了，可能有別的目的和原因吧?！币呀?jīng)浸淫收藏圈十幾年的郭廣明也有些想不明白了，“不過(guò)現(xiàn)在市場(chǎng)上能有這個(gè)手筆的買家就那么幾個(gè)，很快就會(huì)有答案的?！?br />
????果然，之后一則市場(chǎng)傳言出現(xiàn)：這幅“大老鷹”的真正身份或是湖南電廣傳媒股份有限公司(下稱“電廣傳媒”，000917.SZ)?！半姀V傳媒、新疆廣匯等幾家公司最近一兩年在藝術(shù)品市場(chǎng)上手筆很大，是最具代表性的新生力量。”郭廣明說(shuō)。

????《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》試圖向電廣傳媒方面求證傳言的虛實(shí)，但只得到“不作任何評(píng)論”的回復(fù)。

????“這是公開(kāi)的秘密?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“因?yàn)橛腥速|(zhì)疑畫作真?zhèn)魏褪欠翊嬖趪?guó)有資產(chǎn)流失，所以電廣傳媒還一度不想付款，事情在圈里鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。更為重要的是，他們一直想搞文交所，把這幅畫份額化上市交易，因此價(jià)格再高也無(wú)所謂，越高越好，關(guān)注的人更多。但是誰(shuí)知道，國(guó)務(wù)院的38號(hào)文出臺(tái)，文交所的份額化交易被叫停了?！?br />
????記者查閱電廣傳媒公布的2011年上半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，其藝術(shù)品營(yíng)業(yè)收入3039.30萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2279.30萬(wàn)元，毛利率達(dá)74.99%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的2.57%；其經(jīng)營(yíng)性藝術(shù)品賬面余額超過(guò)5.46億元，去年同期該余額為3.11億元，同比增長(zhǎng)75%。

????財(cái)報(bào)中稱：“公司自2006年起開(kāi)始籌劃并逐步運(yùn)作藝術(shù)品投資業(yè)務(wù)，以中國(guó)近現(xiàn)代大師的作品為投資重點(diǎn)，通過(guò)正規(guī)途徑(主要是拍賣市場(chǎng))收藏了齊白石、徐悲鴻、傅抱石、李可染、黃賓虹、謝稚柳、林風(fēng)眠、張大千、吳昌碩、靳尚誼等中國(guó)近現(xiàn)代名家160多件藝術(shù)精品。”

????另外，在2010年，電廣傳媒還注冊(cè)成立北京中藝達(dá)晨藝術(shù)品投資管理有限公司，專門從事藝術(shù)品投資管理。由其發(fā)起設(shè)立的雅匯藝術(shù)品投資基金，規(guī)模超過(guò)3.06億元，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有最大的有限合伙制藝術(shù)品基金，現(xiàn)已進(jìn)入封閉運(yùn)行狀態(tài)。另外，還有一只預(yù)計(jì)總規(guī)模將達(dá)到5億多元基金正在籌備，預(yù)計(jì)募集金額達(dá)5000萬(wàn)美元的美元基金也在籌建中。

????而像電廣傳媒這樣涉足藝術(shù)品投資的上市公司并非孤例，根據(jù)Wind資訊的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前已有弘業(yè)股份(600128.SH)、東方金鈺(600086.SH)、張江高科(600895.SH)、法拉電子(600563.SH)等多家上市公司直接或間接從事了藝術(shù)品投資。

????“由于藝術(shù)品的價(jià)格連續(xù)多年大幅上揚(yáng)，投資和收藏藝術(shù)品所需要的資金量越來(lái)越大，傳統(tǒng)藏家或者單一收藏者的實(shí)力已經(jīng)不足以涉足精品市場(chǎng)，所以藝術(shù)品市場(chǎng)投資收藏企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。”郭廣明表示，盡管有些許“鳩占鵲巢”的落寞感，但是他已經(jīng)不得不承認(rèn)，像他這樣的“散戶”日子很不好過(guò)。

????“機(jī)構(gòu)市”漣漪

????“隨著企業(yè)收藏快速發(fā)展，未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)上，頂級(jí)藝術(shù)品的價(jià)格會(huì)越來(lái)越高，中低端藝術(shù)品的價(jià)位反而會(huì)較為平穩(wěn)?！?br />
????在2007年前后的那一輪藝術(shù)品熱潮中，有非官方的估計(jì)稱，整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)有40%的成交額是來(lái)自企業(yè)的購(gòu)買行為，而在2010、2011年這一輪熱潮中，業(yè)界普遍估計(jì)這個(gè)比例可能達(dá)到七成、甚至八成。

????“大部分高價(jià)拍品的買家都是企業(yè)或者基金，雖然個(gè)人買家從數(shù)量上還占絕大多數(shù)，但是從成交額比重來(lái)說(shuō)，這個(gè)估計(jì)是差不多的?！币晃慌馁u公司的負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

????擴(kuò)大企業(yè)知名度？塑造企業(yè)形象？提升企業(yè)文化？公益慈善行為？廣告公關(guān)行為？抵御通脹？另類投資？拓展文化產(chǎn)業(yè)？合理避稅？

????以上這些，都是刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)和大量購(gòu)買收藏品的動(dòng)機(jī)。

????而目前，國(guó)內(nèi)涉足企業(yè)收藏比較多的行業(yè)有金融業(yè)、高端房地產(chǎn)公司、高檔酒店和服務(wù)業(yè)、投資公司、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等等。

????企業(yè)涉足藝術(shù)品“收藏”的目的不可能像個(gè)人收藏那樣“我就是喜歡”這么簡(jiǎn)單，所以企業(yè)“玩”收藏的方式也與個(gè)人藏家有很大的不同，他們的資金量大、資源豐富，操作手法也更為資本化和專業(yè)化。

????企業(yè)“玩”收藏通常的思路有兩種：一種是一舉購(gòu)入一批目前還沒(méi)有名氣的年輕藝術(shù)家的作品，很少的錢就可以買很大的量。然后幫這些藝術(shù)家辦畫展、出畫冊(cè)、做作品研究……以幫助他們成長(zhǎng)，當(dāng)然其作品價(jià)值也會(huì)隨之大幅提升。于重要的代表作都在自己手上，或藏或放游刃有余，且可獲得“推動(dòng)藝術(shù)前進(jìn)”的美名，哪怕是“十個(gè)里面只出來(lái)了一個(gè)”，總的“收益”也將相當(dāng)可觀。當(dāng)然這需要企業(yè)擁有一個(gè)有相當(dāng)專業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)才能慧眼識(shí)英才，并能夠助力藝術(shù)家持續(xù)成長(zhǎng)。

????另外一種就要簡(jiǎn)單許多：購(gòu)買藝術(shù)品市場(chǎng)里的“硬通貨”，即成熟藝術(shù)家最頂尖的、最被市場(chǎng)認(rèn)可的作品，即使價(jià)格再高，風(fēng)險(xiǎn)也總是小的。較之第一種，企業(yè)不必儲(chǔ)備一個(gè)有一定規(guī)模的專家團(tuán)隊(duì)，而且長(zhǎng)期和短期持有都可以，若需要可隨時(shí)套現(xiàn)。

????上述兩種尚屬正途。壟斷坐莊、制造概念、板塊輪動(dòng)、指數(shù)曲線……這些從股市“舶來(lái)”的技法也已經(jīng)被熟練地運(yùn)用到藝術(shù)品市場(chǎng)中?！昂芏嗥髽I(yè)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，不免帶著濃重的資本市場(chǎng)的習(xí)氣?！惫鶑V明說(shuō)，“藝術(shù)品在他們眼中和股票、房子沒(méi)有什么區(qū)別?！?br />
????“藝術(shù)品市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)化首先反映在資金規(guī)?；笤谑袌?chǎng)上占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的競(jìng)拍出價(jià)已經(jīng)將個(gè)人購(gòu)買行為迅速地邊緣化?！毖挪囆g(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心負(fù)責(zé)人關(guān)予告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“其次是在操作目標(biāo)和操作手段上的變化。由于機(jī)構(gòu)收藏的體系化目標(biāo)和投資基金以投資收益為目的的精確化選擇，往往會(huì)表現(xiàn)出短期的波動(dòng)性和高換手率。”

????關(guān)予認(rèn)為，自2009年下半年開(kāi)始，藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出明顯的股市特點(diǎn)：比如板塊輪動(dòng)，紅色經(jīng)典、清三代官窯瓷器、宮廷藝術(shù)品……如同股市的題材一樣，被輪番熱炒；再比如“優(yōu)品拉動(dòng)劣品”現(xiàn)象明顯，即一件高價(jià)格的藏品一旦出現(xiàn)，就會(huì)帶來(lái)其他藏品價(jià)格上漲。如一件徐悲鴻的天價(jià)油畫，會(huì)拉動(dòng)整個(gè)徐悲鴻板塊。一件宋徽宗的字畫拍出天價(jià)，其他作品都會(huì)水漲船高。

????除了定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)向企業(yè)和機(jī)構(gòu)收藏者轉(zhuǎn)移之外，企業(yè)的大量入場(chǎng)也使得藝術(shù)品市場(chǎng)——這個(gè)原先的小圈子，變得與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)緊密相連。過(guò)去藏家的資金往往只是用于收藏，而現(xiàn)在企業(yè)也包括企業(yè)家們投入藝術(shù)市場(chǎng)的資金往往有兩個(gè)來(lái)源：一是企業(yè)在以前積累起來(lái)的閑置資金；二是企業(yè)不斷產(chǎn)生的“現(xiàn)金流”。

????這樣的來(lái)源在很大程度上最終決定企業(yè)的收藏行為和藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如當(dāng)股市和樓市陷入低迷的時(shí)候，藝術(shù)品市場(chǎng)迎來(lái)了它的黃金時(shí)代；當(dāng)貨幣政策收緊、投資氛圍轉(zhuǎn)冷的時(shí)候，藝術(shù)品市場(chǎng)也會(huì)跟著哆哆嗦嗦。

????“這幾年企業(yè)收藏在中國(guó)發(fā)展的速度非常快，但是卻是非?；靵y的?！北本┙袢彰佬g(shù)館館長(zhǎng)張子康表示，“藝術(shù)在市場(chǎng)有兩個(gè)價(jià)值：文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，文化價(jià)值由藝術(shù)品本身決定，商業(yè)價(jià)值則要遵循商業(yè)規(guī)律和供求關(guān)系，但是兩者應(yīng)該有一種平衡的關(guān)系。企業(yè)和機(jī)構(gòu)應(yīng)該促進(jìn)這種平衡關(guān)系，而不是加劇這種不平衡?！?br />
????“國(guó)外的藝術(shù)品市場(chǎng)主要是由龐大的中產(chǎn)階級(jí)支撐的，但是中國(guó)幾乎沒(méi)有這一階層?！笨飼r(shí)拍賣總經(jīng)理董國(guó)強(qiáng)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“隨著收藏群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，特別是企業(yè)收藏快速發(fā)展，未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)兩極分化的特征將更加明顯：頂級(jí)藝術(shù)品的價(jià)格會(huì)越來(lái)越高，中低端藝術(shù)品的價(jià)位反而會(huì)較為平穩(wěn)?！?br />