《福布斯》雜志估算林書豪的個(gè)人市場價(jià)值已飆至1400萬美元左右，在其連勝10天內(nèi)，Tw itter粉絲暴增數(shù)十倍，全美尼克斯比賽的收視率飆升了66％……

　　在商業(yè)色彩濃厚的NBA賽場上，瞬間爆紅的華裔球員林書豪注定會(huì)成為品牌商追逐的焦點(diǎn)。昨日，林書豪中方經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的成員陳平（化名）告訴南都記者，林書豪與品牌商的合作僅有耐克一家，現(xiàn)在包括飲料、汽車、IT等多個(gè)行業(yè)的眾多企業(yè)都在咨詢代言之事，但目前仍未到具體談判階段。



激烈的品牌代言之爭

　　“去年11月，曾經(jīng)有聯(lián)系人找過我們，希望我們幫林書豪做中國市場的推廣，但因?yàn)樗趪鴥?nèi)知名度不高，我們放棄了，轉(zhuǎn)而選擇易建聯(lián)。”說起這段小插曲，青島啤酒一位內(nèi)部人士陳智明（化名）至今仍在為與林書豪擦肩而過深感遺憾。

　　眼下，如果將這位頂著哈佛高材生、華裔N BA球星光環(huán)的林書豪引為形象代言人，無形中也能瞬間吸引消費(fèi)者的眼球。觸覺敏銳的品牌商馬上嗅到了其中巨大的商機(jī)，“爭奪林書豪代言”之戰(zhàn)已經(jīng)呈現(xiàn)劍拔弩張之勢。到目前為止，匹克方面向媒體證實(shí)，其CEO許志華已經(jīng)親赴紐約，希望能找機(jī)會(huì)與林書豪就品牌代言一事進(jìn)行實(shí)質(zhì)性接觸。記者從匹克官網(wǎng)公布的信息了解到，其先后簽下巴蒂爾、洛瑞、帕特森等15名N BA球員。

　　“因?yàn)槟壳傲謺琅c耐克有約在先，雙方有排他性協(xié)議，在雙方的合作期內(nèi)不能再與其他體育用品品牌合作，而耐克是目前林書豪唯一有合作的品牌商。”陳平告訴南都記者。這也就意味著，耐克阻斷了其他體育用品企業(yè)簽下林書豪的可能。而匹克，盡管一直在關(guān)注林書豪，但現(xiàn)階段同樣難以分享林書豪暴紅所帶來的巨大商業(yè)價(jià)值。

　　據(jù)報(bào)道，耐克早在2010年8月就簽下林書豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年。而美國媒體報(bào)道，耐克公司已經(jīng)為林書豪設(shè)計(jì)了Zoom H yperfuse2011Shoe系列的簽名球鞋。根據(jù)目前流出的樣品照片顯示，該款球鞋采用紅藍(lán)配色，鞋幫后面繡有“Lin”的字樣。

　　除去體育用品企業(yè)這個(gè)和N BA球星合作契合度最高的行業(yè)，還有哪些企業(yè)會(huì)參與林書豪代言的爭奪？盡管以敏感為由并未透露具體企業(yè)的名單，但陳平告訴南都記者，現(xiàn)在包括飲料、汽車、IT等多個(gè)行業(yè)的眾多企業(yè)都有在咨詢代言之事，但目前僅在接觸階段，仍未有具體談判。

　　對(duì)此，熟知啤酒業(yè)營銷運(yùn)作的蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長兼總裁李保均表示，啤酒行業(yè)和體育之間淵源非常深，很多體育賽事都能看到啤酒企業(yè)的身影，冠名和贊助體育賽事的啤酒企業(yè)很多，但找體育明星代言的并不多。

　　“這和啤酒這一特殊飲料的屬性有關(guān)，畢竟是含有酒精的飲料，很難在體育明星身上找到共同點(diǎn)，因?yàn)闆]有運(yùn)動(dòng)員是喝了酒去比賽的。但看比賽就不一樣，啤酒能取得觀眾的共鳴，因此贊助賽事、冠名賽事相對(duì)于找體育明星代言更為合適?！崩畋＞治稣J(rèn)為，啤酒企業(yè)可能不會(huì)參與林書豪代言的爭奪，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員和酒精缺乏粘合點(diǎn)。