中國喬丹體育股份有限公司是一家典型的家族企業(yè)。張澤紅 制圖

　　在中國人對喬丹這一本土品牌疑惑了很多年之后，要來的還是來了。

　　2月23日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）宣布，已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其姓名。

　　位于福建晉江的喬丹體育成立于2000年，已于去年11月25日通過了中國證監(jiān)會的首發(fā)申請，擬于上海證券交易所發(fā)行1.125億股，計(jì)劃募資逾10.6億元。

　　盡管業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為邁克爾·喬丹此番勝訴的可能并不高，但是法律及投行界人士均認(rèn)為，訴訟本身將在很大程度上影響喬丹體育的上市進(jìn)。 喬丹體育：

　　　未收到應(yīng)訴通知

　　邁克爾·喬丹通過美通社發(fā)布稱，喬丹體育未經(jīng)許可，蓄意且毫無顧忌地使用邁克爾·喬丹的姓名并誤導(dǎo)中國消費(fèi)者，“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”

　　邁克爾·喬丹在聲明中稱，“這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護(hù)，有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。”

　　邁克爾·喬丹的代理律師事務(wù)所合伙人康乂昨日透露，現(xiàn)階段他們僅訴訟侵犯姓名權(quán)，并將提請相關(guān)精神賠償。法院已接受此案，但由于正處于立案階段，因此不能透露具體訴訟條款和金額。

　　喬丹體育昨日在其官方微博上回應(yīng)稱，截至2月23日午間，尚未收到國內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。

　　事實(shí)上，對于自己所可能面臨的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，喬丹體育早有預(yù)料。在去年11月21日公布的首發(fā)招股說明書中，“商標(biāo)及商號風(fēng)險(xiǎn)”被喬丹體育列為首個(gè)“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”。

　　招股說明書指出，該公司商號及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同，目前發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。盡管如此，仍可能會有部分消費(fèi)者將發(fā)行人及其產(chǎn)品與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆，提請投資者注意。

　　　喬丹“贏面并不大”

　　顯然，喬丹體育對商標(biāo)一事早有戒備，其在商標(biāo)上也是下足了工夫。

　　根據(jù)公司招股說明書，喬丹體育目前主要使用四個(gè)商標(biāo)，包括兩個(gè)中文“喬丹”商標(biāo)、一個(gè)“QIAODAN”商標(biāo)、一個(gè)喬丹圖形商標(biāo)。

　　除此之外，喬丹體育還擁有在中國境內(nèi)注冊的127項(xiàng)注冊商標(biāo)。喬丹體育解釋稱，這些商標(biāo)主要用于商標(biāo)防御和拓展產(chǎn)品范圍。

　　在這百余個(gè)商標(biāo)中，就包括喬丹所指的以他的孩子命名的商標(biāo)，“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”及其變體的四個(gè)商標(biāo)，就與喬丹的兩個(gè)兒子名字中英文寫法一致。

　　喬丹這一品牌也早已被中國官方認(rèn)可。2005年“喬丹”圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，2009年“喬丹”中文文字商標(biāo)也被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。

　　據(jù)了解，馳名商標(biāo)的認(rèn)定單位為國家工商行政管理局商標(biāo)局。認(rèn)定之后，對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時(shí)，都將不予注冊并禁止使用。

　　雖然依照美國法律，喬丹體育構(gòu)成侵權(quán)，但是對于邁克爾·喬丹此番在中國的官司勝算有多大，業(yè)內(nèi)人士也有不同的說法。

　　曾經(jīng)在姚明和可口可樂公司肖像權(quán)官司中代理姚明的律師王曉鵬認(rèn)為，中國喬丹公司注冊使用的是商標(biāo)權(quán)，而邁克爾·喬丹要主張的是自己的姓名權(quán)，不能簡單地認(rèn)為，中國喬丹公司使用了“喬丹”這兩個(gè)字就侵犯了運(yùn)動員喬丹的姓名權(quán)。

　　據(jù)法律界人士介紹，在美國，對于名人姓名的保護(hù)稱之為“形象公開權(quán)”，是指個(gè)人，尤其是公眾人物或知名人士，對自己的姓名、肖像及其他類似物的商業(yè)性利用行為實(shí)施控制或制止他人不公平盜用的權(quán)利。其是否被侵犯，一是取決于一個(gè)名字能否代表某人，二是將名字與使用背景相結(jié)合的后果。

　　服裝行業(yè)資深人士北京九派服務(wù)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理邵立剛認(rèn)為，邁克爾·喬丹訴訟的贏面并不大。“喬丹體育一沒有直接使用邁克爾·喬丹的形象，雖然其使用的剪影，大家一看都知道是籃球明星喬丹，但是這也不能說明問題，此外喬丹體育已經(jīng)注冊了‘喬丹’商標(biāo)，屬于合法使用，在被保護(hù)范圍內(nèi)。”

　　中國喬丹“運(yùn)球”   美國喬丹“上籃”

　　也有法律界人士持有異議。

　　早在去年年底喬丹體育過會之后，北京策略律師事務(wù)所主任謝會生便在其公司網(wǎng)站上發(fā)表一篇喬丹體育商標(biāo)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)的分析文章。

　　謝會生在文章中引用“張學(xué)友”一案作例。潮陽市港軒制衣實(shí)業(yè)有限公司因其公司創(chuàng)始人名叫張學(xué)友，便以此申請了“張學(xué)友ZHANGXUEYOU及圖”的商標(biāo)。但香港歌手張學(xué)友對此提出異議。最終，爭議商標(biāo)予以撤銷。

　　謝會生表示，“既然中國名人的姓名可以得到保護(hù)，那么為何國外名人的姓名被翻譯成中文后就不能受到保護(hù)呢？”

　　事實(shí)上，與邁克爾·喬丹本人合作的美國耐克公司，于1991年5月25日便對“MICHAEL JORDAN”申請了注冊商標(biāo)。雖然此前，耐克公司對喬丹體育申請了8項(xiàng)防御性商標(biāo)異議，但仍被商評委予以駁回。這讓耐克這樣的國外公司很無奈。業(yè)內(nèi)人士分析，這也是最終促成這樁訴訟成行的因素之一。

　　對此，喬丹體育也有說法，其在招股說明書中稱，耐克公司飛人圖形注冊商標(biāo)體現(xiàn)的動作是高難度上籃動作，喬丹體育的商標(biāo)是普通運(yùn)球動作，兩個(gè)商標(biāo)區(qū)別度高，不會誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　在邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的消息傳開之后，很多消費(fèi)者才恍然大悟。謝會生認(rèn)為，從這點(diǎn)來看，喬丹體育還對競爭對手構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。根據(jù)中國《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）款規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場交易，損害競爭對手：擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。”喬丹體育的商品足以對消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)。

　　　可能會影響上市進(jìn)程

　　但不管訴訟結(jié)果如何，此時(shí)爆發(fā)的商標(biāo)之爭可能使得喬丹體育的上市進(jìn)程受到打擊。

　　某投行人士昨日在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，若喬丹體育目前還沒有拿到上市批文，其上市的不確定性將大大增加，至少要等訴訟結(jié)束后才能確定是否能夠繼續(xù)上市；若上市批文已經(jīng)拿到，那也得暫緩發(fā)行進(jìn)程，如果證監(jiān)會認(rèn)定該訴訟為重大事件，就極有可能召開首發(fā)會后事項(xiàng)，重新上會。

　　上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良同樣認(rèn)為，無論訴訟結(jié)果如何，只要法院受理該訴訟進(jìn)行立案，那么都將影響喬丹體育的上市。“知識產(chǎn)權(quán)無小事，只要是涉及知識產(chǎn)權(quán)方面的問題，一般都會被認(rèn)為是重大事件，而喬丹體育此次涉及的是其主要商標(biāo)，更可能被認(rèn)定為重大事件。”而目前法院受理訴訟申請的門檻比較低，“只要有初步證據(jù)，有明確的被告，有明確的訴訟請求，一般都會受理。”陶鑫良介紹說，目前因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)起訴而使得上市受到影響，甚至終止的情況并不鮮見。就喬丹體育來說，此時(shí)最好的方式是與邁克爾·喬丹達(dá)成和解，從而避免進(jìn)一步被起訴。