瑞金市位于江西東南邊陲，武夷山脈西麓。曾有專家以“上海建黨，開天辟地;南昌建軍，驚天動(dòng)地;瑞金建政，翻天覆地;北京建國，改天換地”生動(dòng)描述了瑞金與上海、南昌、北京在中國革命史中的重大影響和重要地位。依托瑞金豐富的紅色文化遺產(chǎn)、響亮的紅色故都品牌、優(yōu)越的區(qū)位交通環(huán)境諸優(yōu)勢，續(xù)寫紅色傳奇，鑄造旅游經(jīng)典，將其打造成為國內(nèi)外著名的紅色旅游名城，對(duì)弘揚(yáng)偉大的蘇區(qū)精神、推動(dòng)中央蘇區(qū)振興、促進(jìn)和引領(lǐng)贛東南和閩西北乃至全省和全國紅色旅游深入發(fā)展，都具有重大意義。

　　堅(jiān)持三定不移，做準(zhǔn)紅都旅游

　　一是要堅(jiān)持方向定標(biāo)不動(dòng)搖。把瑞金建成贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性旅游集散中心和國內(nèi)外著名的紅色旅游名城，把旅游業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長極，是瑞金市委市政府既定的旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)方向性戰(zhàn)略性的目標(biāo)，一經(jīng)確定決不偏移，必須咬住不放，不斷推進(jìn)，才能得以實(shí)現(xiàn)。二是要堅(jiān)持形象定型不動(dòng)搖。瑞金為江西省贛州市所屬的縣級(jí)市，如使旅游形象一脈相承，主題口號(hào)上下呼應(yīng)，便為最佳選擇。江西的旅游整體形象為“紅色搖籃，綠色家園”;旅游主題口號(hào)為“江西風(fēng)景獨(dú)好”。贛州的旅游整體形象為“紅色故都，客家搖籃”;旅游主題口號(hào)為“紅耀中華，客盈天下”。因此，瑞金的旅游整體形象似以“紅色故都，精神家園”為好;旅游主題口號(hào)似以“體驗(yàn)紅都，情貫天下”為宜。三是要堅(jiān)持產(chǎn)品定格不動(dòng)搖。瑞金旅游產(chǎn)品可定位為紅色文化旅游極品、紅色體驗(yàn)旅游絕品、紅綠古復(fù)合型旅游精品。與之相配套的是設(shè)施要完善和提升。

　　堅(jiān)持三特貫通，做深紅都旅游

　　要推進(jìn)瑞金旅游向深度發(fā)展，就應(yīng)強(qiáng)化特性特質(zhì)特色相貫通，真底真里真面不離宗。因?yàn)?，特色是表象，特質(zhì)是內(nèi)涵，特性是根基;表象要鮮明，內(nèi)涵要豐富，根基要深厚。應(yīng)堅(jiān)持立足紅色故都特性，把握精神家園特質(zhì)，凸顯紅色體驗(yàn)特色。一是要通過現(xiàn)象看本質(zhì)，由表及里、由外及內(nèi)、由淺入深地抓住紅都旅游的本質(zhì)屬性，使其按照既定的方向穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展。二是要全面把握紅都旅游的基本條件，努力豐富內(nèi)涵，完善相關(guān)要素，提升產(chǎn)品品質(zhì)。三是要通過創(chuàng)意創(chuàng)新充分彰顯紅都旅游的外在特征和主要特色，讓紅色故都更加活靈活顯，叫七彩瑞金格外流光溢彩。從而將自己的特性發(fā)揮到極致，將自己的特質(zhì)提升到頂端，將自己的特色彰顯到無限，使游客留下最直觀、最深刻、最難忘的印象和感受。

　　堅(jiān)持三合并舉，做大紅都旅游

　　一是將本區(qū)域旅游資源資產(chǎn)全面整合。即應(yīng)將瑞金紅色資源和旅游資產(chǎn)進(jìn)行通盤整合規(guī)劃,實(shí)行由旅游景區(qū)點(diǎn)建設(shè)向旅游目的地建設(shè)轉(zhuǎn)變，形成全市旅游一盤棋，旅游產(chǎn)業(yè)上規(guī)模。二是與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合。應(yīng)將瑞金紅色旅游融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，使紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鄉(xiāng)一體化建設(shè)融為一體，相生共進(jìn);進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)圍繞旅游提升，二產(chǎn)依托旅游轉(zhuǎn)型，三產(chǎn)緊跟旅游拓展，文化融入旅游做精。三是同關(guān)聯(lián)區(qū)域組織主動(dòng)聯(lián)合。瑞金紅色旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行不能局限于本地旅游機(jī)構(gòu)在本地進(jìn)行，應(yīng)加強(qiáng)與境內(nèi)外相關(guān)聯(lián)區(qū)域的相關(guān)機(jī)構(gòu)的深度合作。

　　堅(jiān)持三區(qū)鼎立，做熱紅都旅游

　　紅色故都，主題在紅，載體在都。瑞金應(yīng)強(qiáng)化紅色三區(qū)建設(shè)，切實(shí)為紅色旅游名城建設(shè)打下扎實(shí)基礎(chǔ)。一是抓緊完善以葉坪、沙洲壩和蘇區(qū)紀(jì)念園為代表的紅色歷史景區(qū)。二是加快建設(shè)以城市街道為依托的紅色文化街區(qū)。使其成為全面展現(xiàn)紅都紅色風(fēng)貌、紅色風(fēng)情、紅色經(jīng)濟(jì)的載體和集成。三是積極創(chuàng)建與黨建、弘揚(yáng)蘇區(qū)干部好作風(fēng)、中央蘇區(qū)振興相結(jié)合的多種類型的紅色精神踐行區(qū)。要緊密貼近我國社會(huì)主義政治文明建設(shè)，著力創(chuàng)建以當(dāng)一周蘇區(qū)鄉(xiāng)村干部為主要內(nèi)容的蘇區(qū)干部好作風(fēng)學(xué)習(xí)踐行區(qū)(可與各級(jí)政府部門合作，分批安排公務(wù)員來先進(jìn)的蘇區(qū)鄉(xiāng)村或街區(qū)跟班學(xué)習(xí)工作一周，并作為公務(wù)員尤其是新錄用公務(wù)員的必修課);以當(dāng)一周紅軍戰(zhàn)士為主要內(nèi)容的紅軍生活踐行區(qū)(可與各高校合作，結(jié)合學(xué)生軍訓(xùn)，分批安排高校學(xué)生尤其是新入校學(xué)生來紅都學(xué)院學(xué)政治、學(xué)傳統(tǒng)、學(xué)軍事，并納入教學(xué)計(jì)劃)，從而把紅都紅色旅游做熱做新。

　　堅(jiān)持三地聯(lián)動(dòng)，做強(qiáng)紅都旅游

　　瑞金當(dāng)前要切實(shí)加強(qiáng)旅游目的地建設(shè)，要將全市視為一個(gè)完整的旅游目的地進(jìn)行打造。同時(shí)，要加快旅游集散地建設(shè)，使自身盡快成為贛閩邊際旅游集散中心;并要加強(qiáng)與鄰近中心城市的關(guān)聯(lián)，借助別人的集散地，拓展客源地。在條件成熟時(shí)，通過瑞金學(xué)院招生和居民出游率的提升培育壯大客源地。

　　堅(jiān)持三色互融，做活紅都旅游

　　瑞金不僅擁有頂級(jí)紅色文化資源，也有眾多秀麗的山水、美麗的鄉(xiāng)村和濃厚的客家文化資源。在這里綠色生態(tài)是載體，客家文化是本底，紅色精神是靈魂，只有將三者有機(jī)融合起來，才能將紅都旅游做得更靚麗、更迷人。同時(shí)，靜態(tài)景物、動(dòng)態(tài)景象、互動(dòng)景情是高品位旅游景區(qū)必備要素，對(duì)經(jīng)典紅色旅游城市則更是如此。就瑞金主要景區(qū)而言，靜態(tài)景物景觀不少，現(xiàn)應(yīng)著重在動(dòng)態(tài)景象和互動(dòng)景情上多做文章，以使景區(qū)更加靈動(dòng)、更有活力。

　　堅(jiān)持三藝同馨，做靚紅都旅游

　　紅色旅游少不了展館，當(dāng)然就離不了展陳；要提升文化表現(xiàn)力和藝術(shù)彰顯力，肯定就少不了表演;為便于游客深度了解文化內(nèi)涵，必然就需要導(dǎo)講。三者都有很強(qiáng)的藝術(shù)含量，如能達(dá)到展陳藝術(shù)、表演藝術(shù)、導(dǎo)講藝術(shù)三藝同馨，便可使紅都旅游做得更美更優(yōu)，讓游客更加喜聞樂見。因此，盡快完善中央蘇區(qū)展館，進(jìn)一步提升展陳水平;著力打造高水準(zhǔn)的紅色大舞臺(tái)，推出再現(xiàn)中央蘇區(qū)紅色傳奇的大型景情歌舞劇;切實(shí)加強(qiáng)旅游教育培訓(xùn)，建設(shè)高素質(zhì)的導(dǎo)游員和講解員隊(duì)伍，均為勢在必行、刻不容緩。

　　堅(jiān)持三品齊發(fā)，做火紅都旅游

　　以旅游線路為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品，以旅游風(fēng)味菜肴和特色小吃為主的旅游食品，以藝術(shù)實(shí)用便攜性紀(jì)念品為主的旅游商品，都是旅游的重要組成部分。三品豐富多彩，是做火旅游的重要環(huán)節(jié)。瑞金可圍繞三品開發(fā)，成立專門機(jī)構(gòu)，建立專門隊(duì)伍，設(shè)立專門基地，提高專業(yè)化水平，增強(qiáng)旅游供給能力。要擴(kuò)大三品銷售，可借鑒超市的做法，在紅色文化街區(qū)分別設(shè)立旅游產(chǎn)品超市、旅游食品超市、旅游商品超市，面向廣大游客和市民，使紅色三品業(yè)務(wù)火起來，銷售旺起來，收入多起來。

　　堅(jiān)持三創(chuàng)一體，做精紅都旅游

　　瑞金已著手創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)、國家歷史文化名城和國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，三者都是提升紅都旅游水準(zhǔn)的重要抓手?？傮w上看，三者大體上系依托同一空間載體，對(duì)環(huán)境質(zhì)量、景觀質(zhì)量的要求也基本一致，只是5A級(jí)旅游景區(qū)在可進(jìn)入性、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、管理和服務(wù)水平、接待和收益規(guī)模等方面的要求更高更細(xì)更系統(tǒng)。因此，如以創(chuàng)5A級(jí)旅游景區(qū)為統(tǒng)領(lǐng)，三者有機(jī)結(jié)合，統(tǒng)籌考慮、統(tǒng)一部署、通力推進(jìn)，則可收到事半功倍的效果。

　　堅(jiān)持三名遞進(jìn)，做響紅都旅游

　　旅游市場呈現(xiàn)一種趣象：創(chuàng)意引爆社會(huì)熱，媒體追著熱點(diǎn)炒，名人領(lǐng)著大眾玩，消費(fèi)偏愛湊熱鬧。如何開拓旅游客源市場?筆者認(rèn)為，首先要強(qiáng)化三名遞展的理念。應(yīng)使紅都瑞金在名氣大、名聲好、名望高上逐級(jí)遞進(jìn)，從而迅速提高知名度、美譽(yù)度、感召度，努力實(shí)現(xiàn)由名氣大到人氣旺，再從人氣旺到財(cái)氣廣。其次要強(qiáng)化高端引領(lǐng)的理念。先在開拓國內(nèi)高端市場方面取得突破，從而引領(lǐng)和帶動(dòng)海內(nèi)外中端和大眾市場。第三要強(qiáng)化五個(gè)意識(shí)。即樹立強(qiáng)烈的危機(jī)感、強(qiáng)烈的責(zé)任心、強(qiáng)烈的進(jìn)取心、強(qiáng)烈的自信心、強(qiáng)烈的占領(lǐng)欲，在激烈的市場競爭中奮力打拼、開創(chuàng)新局。

　　(作者單位：江西省旅游局)