經(jīng)歷了單集售價(jià)在一年多之間從1萬元到150萬元的瘋狂暴漲，電視劇新媒體版權(quán)費(fèi)在今年第二季度又出現(xiàn)了暴跌。記者獲悉，各大視頻網(wǎng)站普遍將A類劇的單集收購價(jià)格下調(diào)至40萬元左右，而去年過百萬一集的電視劇還比比皆是。即便價(jià)格跌幅超過了一半，市場交易仍然冷清。一位業(yè)內(nèi)人士感嘆，“現(xiàn)在的行情就像樓市，價(jià)跌、觀望，成交量少……去年那樣遍地?fù)戾X的日子一去不復(fù)返了。”業(yè)內(nèi)曾將去年的瘋狂景象類比為“股市6000點(diǎn)”，經(jīng)歷暴漲暴跌的洗禮，勢必要收拾“爛攤子”：視頻企業(yè)填鴨式吞下卻無力消化的一堆電視劇砸在了手里；片方閉著眼開工或者用高價(jià)演員攢的戲到頭來只能賤賣……“天價(jià)”狂歡散去，市場再次給非理性的投機(jī)行為以狠狠的教訓(xùn)。

    ■亂象：打腫臉充胖子瘋狂圈地

    記者了解到，事實(shí)上價(jià)格下跌趨勢從去年第四季度就已初現(xiàn)端倪。為何短短一年多時(shí)間，這個(gè)泡沫就破了？搜狐視頻影視與新媒體版權(quán)中心總監(jiān)馬可說：“價(jià)格上漲過快，百萬一集的價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了視頻行業(yè)的消化能力。”數(shù)據(jù)也可以給出答案：電視劇新媒體版權(quán)價(jià)格從1萬左右飆升到近150萬，而2011年整個(gè)視頻行業(yè)的廣告收入總和約50億，跟2010年比不過翻番而已，況且全行業(yè)的50億收成還不如一家排名靠前的省級(jí)衛(wèi)視，可是收購電視劇價(jià)格卻高于電視臺(tái)，消化不良是顯而易見的。但是，眾多視頻網(wǎng)站為了跑馬圈地不惜惡性競爭、即便在虧損情況下仍然打腫臉充胖子進(jìn)行天價(jià)收購。今年3月，優(yōu)酷、土豆宣布以100%換股的方式合并，這被外界看成是視頻行業(yè)在普遍虧損、版權(quán)成本高企背景下的“抱團(tuán)取暖”。讓版權(quán)價(jià)格回歸合理，追求更高的性價(jià)比是市場必然的選擇，也算是視頻網(wǎng)站花一個(gè)個(gè)“天價(jià)”買來的教訓(xùn)。

    ■苦果：演員高片酬人人喊打

    視頻網(wǎng)站炒高電視劇版權(quán)價(jià)格，除了自釀“苦果”，過去一年給電視劇制作行業(yè)本身也帶來不少負(fù)面影響。比如人人喊打的演員高片酬問題。視頻網(wǎng)站以及各種資金大量涌進(jìn)，但是具有市場價(jià)值的演員數(shù)量是有限的，對(duì)這一核心資源的爭奪勢必造成價(jià)格惡性上漲。據(jù)報(bào)道，去年一線電視劇女星楊冪的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過了單集40萬，文章更是摸高到了60萬。演員高片酬直接擠壓的是制片成本和其他創(chuàng)作者的收入，導(dǎo)致片子質(zhì)量下降，市場混亂，因此制片人、編劇、導(dǎo)演、電視臺(tái)就連演員自己都在“吐槽”。記者從一些經(jīng)紀(jì)人那里了解到，隨著去年底網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下跌，演員的片酬也開始逐漸回落。

    ■嬗變：催生“青春家庭劇”受歡迎

    雖然視頻網(wǎng)站在電視劇市場的高調(diào)“攪局”短短一年就宣告收?qǐng)?，但是不可否認(rèn)，除了哄抬價(jià)格，它走了這遭也一定程度推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展——一年來，很多年輕觀眾的電視劇收視習(xí)慣發(fā)生了根本性改變，同時(shí)也讓電視劇價(jià)值最大化。

    長久以來，電視劇的主流收視群體是四十歲以上、以女性為主的中老年觀眾，劇情的主要題材、演員陣容搭配也是為他們服務(wù)，這就是“三破一苦”家庭劇在劇集產(chǎn)量上占絕大多數(shù)的內(nèi)在原因，年輕人基本不看國產(chǎn)電視??；如今，越來越多的觀眾，尤其是年輕人、上班族習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)追看劇集，因?yàn)橹破絺冎鲃?dòng)針對(duì)大手筆的視頻網(wǎng)站需求，創(chuàng)作適合網(wǎng)絡(luò)用戶收看的作品，年輕化、時(shí)尚化、話題性、趣味性的電視劇最受歡迎，例如最近大火的《夫妻那些事》、《男人幫》、《裸婚時(shí)代》、《AA制生活》等都是這類新型的所謂“青春家庭劇”，有的劇是線上線下通吃，有的雖然在傳統(tǒng)電視臺(tái)收視不高，但線上點(diǎn)擊率極高。

    ■趨向：具新媒體價(jià)值的電視劇更有市場

    至于未來視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇版權(quán)的態(tài)度，搜狐視頻影視與新媒體版權(quán)中心總監(jiān)馬可告訴記者，從各視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)可以看出，這個(gè)行業(yè)還處在擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模的階段，對(duì)版權(quán)收購的投入還會(huì)繼續(xù)，但會(huì)更加理性，“不會(huì)再像買土豆那樣搓堆買了，以后會(huì)更傾向具有新媒體價(jià)值的電視劇，例如那些面向電視臺(tái)傳統(tǒng)的中老年觀眾的作品會(huì)被放棄，而針對(duì)都市、年輕、有消費(fèi)能力人群的電視劇會(huì)更有市場。”