周大福、周生生、周大生、周六福、周大金、周百福、金六福……這么多以“周××”“××福”格式命名的珠寶品牌，他們是“兄弟品牌”嗎？到底誰有真料，誰是傍名牌？廣州市中級人民法院近日受理的一宗“周六福”告“周百福”侵犯商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭二審案件，引發(fā)各界對市場上存在不少“近似品牌”的質(zhì)疑。

　　案例

　　周六福訴周百福侵權(quán)

　　近日廣州市中院開庭進(jìn)行二審的周六福告周百福一案中，周六福訴稱廣州周百福侵權(quán)。而周百福則辯稱，周六福就是香港知名產(chǎn)品“周大福”的“山寨版“，原告商標(biāo)就涉嫌“傍名牌”、不應(yīng)當(dāng)受到法律的保護(hù)。周六福還表示，如果說周六福傍周大福的名牌是侵權(quán)，難道周百福傍周六福就不算侵權(quán)嗎？

　　亂象

　　姓周的珠寶都差不了？

　　周大福和六福都是香港著名的珠寶品牌，在香港和內(nèi)地有眾多連鎖店。但在各大商城、商業(yè)旺地甚至大街小巷，還有不少名字類似的珠寶品牌零售店:周大生、周六福、周大金、周百福、金六福。盡管其在官方網(wǎng)站上均自稱“名牌”，但記者也發(fā)現(xiàn)，不少珠寶公司真正成立的時(shí)間是在2000年以后，而這些品牌之間也沒有“親戚關(guān)系”。

　　熱衷購買珠寶的朱女士告訴記者，在選擇珠寶的時(shí)候，她也會挑選品牌，比如她知道香港周大福很早以前在廣州就很出名，后來出現(xiàn)了很多“姓周”的珠寶品牌，如果不進(jìn)一步向銷售人員了解，就會認(rèn)為其是周大福的“兄弟”。

　　說法

　　難認(rèn)定商家惡意欺詐

　　對于哪些是名牌，哪些是山寨，不僅普通消費(fèi)者難以辨認(rèn)，廣州市中院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長黎熾森也表示“不好說”，要根據(jù)具體案件審理才能辨別。但消費(fèi)者買了傍名牌的產(chǎn)品，也不好認(rèn)定為商家欺詐。

　　2011年，廣州工商部門監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，近三成珠寶飾品和逾四成玉石商品質(zhì)量不合格，其中涉及周六福、金六福等多個(gè)品牌。若消費(fèi)者誤解了珠寶品牌的關(guān)系而購買珠寶，商家是否涉嫌隱瞞甚至欺詐消費(fèi)者呢？黎熾森指出，“如果是以自己工商登記的名義提供的，主觀上并沒有讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解的惡意，從消費(fèi)者權(quán)益的角度來看并沒有構(gòu)成惡意欺詐。”

　　庭長觀點(diǎn):

　　認(rèn)定“傍名牌”要具體分析

　　那么，如何認(rèn)定傍名牌？廣州市中院知識產(chǎn)權(quán)庭副庭長梁小琳則認(rèn)為，“如果傍名牌進(jìn)入訴訟，要問清楚為什么選這個(gè)牌子的名字。”梁小琳指出，審查是否存在仿冒經(jīng)營商品中的特有名稱、包裝裝潢，重點(diǎn)審查品牌先后的問題。比如周生生開了那么多年，后來出現(xiàn)的商家為什么還要起周××的名字，例如創(chuàng)始人就是周××，這就有它合理的因素。但如果整個(gè)經(jīng)營的股東里面都沒有一個(gè)姓周的，主觀上就有“傍名牌”的嫌疑。其次，還要考慮鋪面裝潢、公眾認(rèn)可程度等因素，再綜合判斷是否“傍名牌”。