在三星宣布權五鉉（上）接替崔志成（中）任CEO之前，三星大中華區(qū)總裁金榮夏（下）也傳出離任消息。

早報記者 周玲

6月7日，韓國三星電子（Samsung Electronics）宣布更換首席執(zhí)行長（CEO）。此前主管三星核心零部件的副董事長權五鉉（KWON OH-HYUN）被任命為該公司新CEO。

權五鉉被擢升顯示，三星零部件業(yè)務內部地位的提升。

前任CEO崔志成（Choi Gee-sung）將繼續(xù)擔任三星電子副董事長及董事會成員職務，并出任三星集團公司戰(zhàn)略辦公室主管。

彩電業(yè)績下滑

權五鉉因推動三星核心零部件業(yè)務的領導力得到認可，近年三星核心零部件的競爭力有目共睹。

三星集團在聲明中說：“作為集團副董事長，權五鉉將繼續(xù)負責零件業(yè)務。”

三星憑借半導體芯片等領域的核心競爭力，成為蘋果公司iPhone和iPad芯片的生產(chǎn)商，以及蘋果“甩不掉”的合作伙伴。與此同時，借助在產(chǎn)業(yè)鏈縱向垂直整合帶來的優(yōu)勢，三星手機業(yè)務成為該公司近年風頭最勁的業(yè)務，三星和蘋果也被稱為全球手機“雙雄”。

不過，目前三星傳統(tǒng)的強勢業(yè)務彩電在公司的地位出現(xiàn)了大幅下滑。分析認為，這也是崔志成遭架空的主要原因。

在宣布人事任命的當天，眼下正在圖謀芯片代工霸業(yè)的三星電子還公布了一項新的芯片產(chǎn)業(yè)投資計劃。三星電子宣布，將投資19億美元打造一條新的芯片生產(chǎn)線，來制造用于移動設備的處理器。

這一芯片生產(chǎn)線，是該公司為智能手機和平板電腦需求激增所做的最新一項準備。三星除生產(chǎn)自己的移動產(chǎn)品外，還為蘋果的iPhone和iPad生產(chǎn)應用處理器。

大中華區(qū)總裁易主

就在三星電子宣布更換CEO之前幾天，三星電子大中華區(qū)也出現(xiàn)高層人事變動——總裁易主。

據(jù)《廣州日報》報道，三星電子6月4日證實，任命此前總管韓國業(yè)務的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。前總管中國區(qū)業(yè)務的金榮夏將返回總公司擔任其他業(yè)務。三星稱，此次人事變動是為了強化中國市場業(yè)務。

據(jù)了解，樸載淳是把三星電視機業(yè)務在歐美等成熟市場打響知名度的關鍵人物。業(yè)界認為，啟用樸載淳出任大中華區(qū)總裁即是為加強三星在華的彩電業(yè)務。

幾年前，中國市場由傳統(tǒng)彩電轉型為平板彩電時，三星等外資企業(yè)曾占據(jù)優(yōu)勢，但是近兩年三星等外資品牌的市場份額下滑迅速，甚至在一線城市市場，本土品牌的市場占有率都高于外資品牌。

也有業(yè)內人士分析，金榮夏在任兩年推行的三星渠道下沉計劃沒有取得效果，三星彩電以及冰箱、洗衣機等業(yè)務在中國三四級城市銷量沒有出現(xiàn)快速增長。這也是金榮夏被調離的重要原因。

除了渠道不如本土企業(yè)，三星這種跨國企業(yè)復雜的機構設置使得決策相對緩慢，本土彩電企業(yè)在營銷上決策更靈活多變，競爭中三星會處于被動。