今年春節(jié)后至今，53度飛天茅臺價格一直處于下降狀態(tài)，從春節(jié)期間的高峰價約2400元跌到現在的1300元，半年來，跌了1000多元，跌幅達45%左右。有白酒業(yè)專家分析，炒家急于拋售，團購量、高檔宴請量下滑，流通渠道價格管理不當等原因造成了天價茅臺一路下跌。

　　現象

　　飛天茅臺在廣州跌至1300元

　　記者近日走訪廣州市內的超市發(fā)現，53度飛天茅臺價格是1980元；一導購小姐透露，這個價錢較春節(jié)期間下降了400多元。在一家茅臺酒專賣店，記者了解到，茅臺酒目前售價是1519元，這是今年4月茅臺酒廠給專賣店定的價，3個多月來，并無變動。據該專賣店負責人張先生透露，在今年4月之前，茅臺酒廠給各個專賣店下達的指導價是1159元，但由于限制力有限，春節(jié)期間該專賣店就賣過2200元的價，其他有些地方竟然賣到2800元。

　　據張先生介紹，今年4月，貴州茅臺在全國31個省會城市和直轄市設立全資自營銷售公司，自營公司的53度飛天茅臺對外銷售價一律為1519元/瓶。在廣東，茅臺自營店也在計劃中，目前茅臺酒特許授權的專賣店在廣州有10多家，但是自營店的設立并沒有影響到專賣店的經營。“因為雖然管理是一樣，但是經營方式不同，各有各的團購客戶、各有各的關系，并不沖突”，張先生稱，經過茅臺酒廠的定價政策，現在專賣店的價格相對清晰，但是其他渠道茅臺酒價格依舊混亂。日前記者在天河區(qū)一家非茅臺專賣店的酒行了解到，該店內茅臺酒價格是1400多元，買家若多拿貨，可以便宜到1300元。而普通消費者在茅臺專賣店一次只能購2瓶，多者不賣。

　　據了解，中秋團購旺季是在8月中旬到9月中旬，張先生透露，根據以往經驗，茅臺酒價格在此期間都有上漲，預計今年也會漲價，但最終價格還需等茅臺酒廠通知。

　　原因

　　國家“限三公” 炒家急拋貨

　　對于市場上售價1300元的飛天茅臺，業(yè)內人士分析，受“限三公”影響，一些囤貨的炒家或因周轉有壓力急于拋貨。廣東省酒類行業(yè)協會副秘書長、營銷委員會主任李唐表示，茅臺價格下跌趨勢并不能看成是白酒行業(yè)的整體形勢，也并沒有反映茅臺酒廠的真實營運情況，茅臺酒廠現在面臨的問題不是急需調整價格政策，而是要加強對經銷流通價格的管理，要求經銷商執(zhí)行限價的問題。針對茅臺酒目前的行情，貴州茅臺酒股份有限公司回應媒體稱，這是白酒行業(yè)淡季的正常表現，各地專賣店、經銷商，基本已按廠家的指導價在操作。

　　李唐分析，目前專賣店和直營店的茅臺酒價格已有明確規(guī)定，市場上低于茅臺指導價售酒的現象，很有可能是炒家急于拋貨套現離場所致。目前國內經濟形勢不是很好，同時國家加強對CPI上漲的控制，出臺了“限三公”政策，加上茅臺酒廠自身的一些渠道管理措施，使得炒家對茅臺酒未來市場信心減弱，恰逢中秋國慶將至，便急于出手。

　　李唐表示，現在很多炒家并不懂酒，只是覺得有利可圖才囤貨，進貨渠道有些也是非正規(guī)的，這就存在假茅臺的現象。“我擔心他們手上的酒不是真茅臺。因為在茅臺限購的情況下，他們能一下子買進如此大的量，酒的真?zhèn)斡写甲C。”李唐說，真正的經銷商賣茅臺并不是為了賺取差價，而是把茅臺當做公關資源使用，是為了穩(wěn)定客戶關系，通過茅臺帶動店內其他產品的銷售。

　　大型酒樓減少茅臺采購量

　　近日，廣州一知名餐飲集團相關負責人對記者表示，“限三公”對高端宴請造成了一定影響，最近其旗下的高檔酒樓營業(yè)額下滑，反而從6月底、7月開始，旗下中檔酒樓的營業(yè)額上升，多了不少商務客。“受今年經濟環(huán)境影響，很多企業(yè)經營下滑，在吃飯宴請方面壓縮開支。”該負責人指出，以往酒樓里很多高端宴請都是自帶茅臺酒，現在反而多了自帶進口紅酒的消費現象。“進口紅酒標簽上都是洋文，價值多少誰都不懂，低調的同時也有面子。”

　　廣東一大型食品集團的董事向記者透露，該集團每天都會花100多萬元采購各種高檔酒，作為接待用途；以往是茅臺、五糧液這類高檔白酒占一半，馬爹利、軒尼詩XO等高檔洋酒、中高檔紅酒占一半；今年開始，集團買酒的策略有所調整，中高檔進口紅酒的比例增大，茅臺、五糧液略有減少，但具體減少多少，他則表示不方便透露。“有些進口紅酒也不便宜，但是不像茅臺那么張揚。不會被人一看就知道，只要被宴請的人知道價值就行了。”