“邁銳寶從今天開始全國(guó)層面啟動(dòng)經(jīng)銷商層面促銷活動(dòng)，全系降價(jià)2萬(wàn)~2.5萬(wàn)元，降價(jià)后邁銳寶也成為國(guó)內(nèi)首款進(jìn)入15萬(wàn)元區(qū)間的歐美系中高級(jí)車。”上海通用汽車昨日在發(fā)給《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者郵件里面如此表示。

這是上海通用近年來(lái)首次對(duì)其產(chǎn)品拿出官降姿態(tài)，但是降低價(jià)格在競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的乘用車市場(chǎng)，則成為標(biāo)配。

上海東昌雪萊總經(jīng)理祈立人告訴記者，現(xiàn)在促進(jìn)邁銳寶銷量的“及時(shí)雨”就是價(jià)格，這款車性能已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，但是之前最多優(yōu)惠6000~7000元的幅度與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來(lái)沒有價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)在消費(fèi)者到店里面來(lái)，首先是問價(jià)格，沒有耐心聽銷售顧問介紹車型。

邁銳寶是上海通用雪佛蘭品牌旗下車型，于今年2月份全國(guó)上市，搭載的是2.0L和2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6AT變速箱，售價(jià)區(qū)間為16.29萬(wàn)~22.99萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)上海通用透露的月銷量目標(biāo)為6000輛。

不過，最終的銷量卻與目標(biāo)有一段距離。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，邁銳寶6月份銷量為1735輛，上半年銷量為1.26萬(wàn)輛。

對(duì)于邁銳寶銷量的不給力，上海通用執(zhí)行副總經(jīng)理劉曰海5月份在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在市場(chǎng)低迷，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在打價(jià)格戰(zhàn)，而邁銳寶上市不到半年，還處于產(chǎn)品的導(dǎo)入期，需要時(shí)間來(lái)增加市場(chǎng)知名度。邁銳寶不追求短期目標(biāo)，而是要尋求目標(biāo)群體。”

不僅邁銳寶優(yōu)惠價(jià)格幅度被認(rèn)為不給力，別克品牌新君威、新君越等其他車型的優(yōu)惠價(jià)格也弱于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這在一定因素上影響了上海通用4月份和5月份的市場(chǎng)表現(xiàn)。

根據(jù)全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月上海通用雖然銷量環(huán)比有了一定的提升，但是11.05萬(wàn)輛的銷量沒能助其重新登頂。5月，上海通用再次與銷量冠軍失之交臂，落在一汽-大眾后面。

上海通用對(duì)雪佛蘭品牌邁銳寶車型官降傳遞出一種信號(hào)，那就是在無(wú)力改變消費(fèi)者過于看重售前價(jià)格的前提下，上海通用也要通過價(jià)格來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)，目標(biāo)只有一個(gè)，不能丟了年度銷量冠軍，不僅僅關(guān)注盈利，在中國(guó)市場(chǎng)上，市占率也非常重要。

上海通用總經(jīng)理葉永明曾在年初公開表示，上海通用2012年銷量目標(biāo)為130萬(wàn)輛。如果完成該銷量目標(biāo)，上海通用有望繼續(xù)成行業(yè)第一。