北京時間8月7日，倫敦奧運(yùn)會田徑男子110米欄預(yù)賽第一輪第6小組展開爭奪，中國選手劉翔意外摔倒受傷退賽。

劉翔盡管奧運(yùn)賽前刻意低調(diào)、回避關(guān)注，一心只為倫敦奪金，但劉翔身上關(guān)系著數(shù)十億商機(jī)和中國人民的感情。劉翔身上的17個廣告贊助商、合作伙伴和整個中國一樣，都在期待劉翔演出“王者歸來”的奧運(yùn)精彩好戲。

2008年劉翔在北京奧運(yùn)因傷退賽，成了贊助商最大噩夢，《中國經(jīng)濟(jì)報》推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達(dá)30億人民幣，劉翔個人商機(jī)也損失10億。倫敦奧運(yùn)前，劉翔狀況愈來愈好，先在英國室內(nèi)田徑賽60米欄締造7秒41個人紀(jì)錄，隨后又在六月國際田聯(lián)鉆石賽上海站以12秒97摘冠。

據(jù)中華網(wǎng)報道，劉翔目前身上一共有運(yùn)動品牌、電腦、銀行、飲料、汽車、服飾等17個贊助商，身價與影響力直逼巔峰姚明，2008年奧運(yùn)退賽陰影已經(jīng)不再。

不過此次倫敦奧運(yùn)會劉翔再次意外摔倒受傷退賽，北京奧運(yùn)會的悲劇再度上演，其贊助商的市場損失和劉翔自身的商機(jī)或受影響。