TCL集團董事長李東生（左）與騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰共同發(fā)布iCE SCREEN。

　　一個電視“巨頭”與一個互聯(lián)網(wǎng)“大佬”碰到一起，會擦出什么樣的火花？

　　近日，TCL集團董事長李東生與騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰共同發(fā)布了一款名為“iCE SCREEN”的可移動大屏娛樂智能云終端。雙方在進行首次深度跨界合作的同時，也踏上了一場“客廳”新征途。

　　TCL騰訊半年聯(lián)姻的結(jié)晶

　　對于李東生和馬化騰的合作，業(yè)界并不感到奇怪。此前騰訊和TCL也曾有過多次合作，但實際產(chǎn)品的合作還是第一次。

　　作為全球首款可移動大屏娛樂智能云終端，iCE SCREEN也繼承了兩個國內(nèi)著名公司的諸多優(yōu)質(zhì)基因。其具有26英寸的大屏，配有便攜電源，設(shè)計輕薄，可實現(xiàn)多空間的輕松移動和豎屏放置。同時，騰訊還以QQ Service形式為iCE SCREEN精心搭載了QQ視頻、QQ相冊、QQ音樂、QQ視頻通信、QQ游戲等多項熱門應(yīng)用，讓其成為繼電腦、手機、Pad、智能云電視之后的又一創(chuàng)新突破。

　　據(jù)李東生介紹，公司團隊最初的想法是想設(shè)計一個和電視結(jié)構(gòu)不一樣的產(chǎn)品。它既帶有智能云電視的功能，但又和電視不一樣，沒有電視的接口，但又有移動互聯(lián)網(wǎng)終端的功能，所以就按照這一概念定義了現(xiàn)在的產(chǎn)品。“這個產(chǎn)品從開始提出概念，到內(nèi)部進行討論，包括提出樣品和設(shè)計，最后我們覺得這個產(chǎn)品的運行完善和推廣都需要與一個很強大的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，所以我找到馬總。馬總看了這個產(chǎn)品之后覺得很有意思，所以我們就坐下來一塊討論，如何進一步完善產(chǎn)品設(shè)計、定義，馬總尤其在用戶的體驗、界面和應(yīng)用方面提了很多具體的要求。”

　　據(jù)悉，騰訊的團隊和TCL的團隊一起成立了一個聯(lián)合工作團隊，一起工作了半年多，最終設(shè)計和推出了iCE SCREEN產(chǎn)品。

　　家電網(wǎng)絡(luò)化或掀新高潮

　　前一段時間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機，或許下一波浪潮將是扎堆做家電。

　　李東生認為，影音娛樂越來越成為日常生活不可或缺的一部分，人們對影音終端的要求越來越高，很多人就希望能有一款產(chǎn)品：要比手機、Pad屏幕更大，又要可移動、便攜、操作時尚，因此TCL與騰訊聯(lián)合推出了這款大平板。

　　“首次嘗試融入家庭應(yīng)用場景，正是希望為不同領(lǐng)域的硬件生產(chǎn)商提供更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從而滿足用戶快速切換不同應(yīng)用場景的需求。”馬化騰表示，跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，能促進更大范圍的產(chǎn)業(yè)資源整合，推動多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動創(chuàng)新。

　　“以移動QQ、微信為代表的騰訊手機應(yīng)用已占據(jù)了大部分市場份額，與手機廠商合作對騰訊意義不大。”業(yè)內(nèi)分析人士坦言，騰訊要做跨界合作，首選目標(biāo)是進入家電領(lǐng)域，將其影音、游戲等娛樂應(yīng)用推廣到整個家庭。

　　據(jù)騰訊二季報顯示，其總營收16.644億美元，廣告和游戲獲得的營收占到61.3%，其中騰訊視頻廣告的收入環(huán)比翻番。一旦騰訊的視頻與游戲進入家庭，對其收入增長的影響不言而喻。對TCL而言，擁有騰訊的互聯(lián)網(wǎng)概念及用戶群推廣，其產(chǎn)品單價與銷售量都能得到提升。

　　在國外，Google與索尼家電巨頭合作推出Google TV，蘋果將進軍智能電視，而在國內(nèi)，聯(lián)想也將推出智能電視。此番騰訊進入，國內(nèi)家電的互聯(lián)網(wǎng)化或掀起新的高潮。

　　“客廳”大戰(zhàn)背后的標(biāo)準(zhǔn)野心

　　iCE SCREEN產(chǎn)品推出后，盡管業(yè)內(nèi)對該產(chǎn)品存在不少質(zhì)疑之聲，但從TCL、騰訊標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)中的搶跑就能看出，iCE SCREEN的戰(zhàn)略意義遠比其產(chǎn)品本身更重要。

　　家電分析師梁振鵬認為，一流企業(yè)做“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來巨大價值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。

　　前不久，TCL聯(lián)合工信部消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國電子商會等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，引起行業(yè)強烈反響。而此次全球首發(fā)“智屏”這個產(chǎn)品，其搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點的戰(zhàn)略意圖已初露端倪。有關(guān)專家表示，未來在“客廳”領(lǐng)域，誰將勝出，還很難預(yù)測。但有一個慣用的真理不可回避，那就是“標(biāo)準(zhǔn)”將成為該市場最終的制勝法寶。

　　這一點，在馬化騰的采訪中也得到了證實。他對記者表示，未來騰訊在TV領(lǐng)域有很多事可以做，包括智能電視的高性能標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的建立，還有很多政策和內(nèi)容上的一些問題。“我們算是先行者，一定要往前邁，你不邁很難規(guī)范化。包括我剛才講三年前視頻網(wǎng)站就是盜版，開始自律之后，其實一下子就覺得這個生意好做很多，就有一個規(guī)則，所以說要有人踏出這一步，否則的話沒有規(guī)矩就停滯不前。”（金朝力）