中國(guó)的富豪到底有多少？他們都愛(ài)做什么？一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)給出了最新的答案：中國(guó)億萬(wàn)富豪人數(shù)為6.35萬(wàn)人，資產(chǎn)600萬(wàn)元以上人群高達(dá)270萬(wàn) 。

　　3月27日，興業(yè)銀行與胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布《2012中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》。報(bào)告中的“高凈值人群”為個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的人群，目前中國(guó)高凈值人群達(dá)到270萬(wàn)人，平均年齡為39歲。其中，億萬(wàn)資產(chǎn)以上的高凈值人群數(shù)量約6.35萬(wàn)人，平均年齡為41歲。

　　2011年10月至2012年1月間，興業(yè)銀行與胡潤(rùn)研究院面對(duì)面地訪問(wèn)了幾十位私人銀行客戶，并對(duì)全國(guó)29個(gè)城市的個(gè)人資產(chǎn)在600萬(wàn)元以上的高凈值人群進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共獲得878份有效問(wèn)卷。他們的平均財(cái)富達(dá)到4900萬(wàn)元以上，平均年消費(fèi)為145萬(wàn)元，占平均財(cái)富的3％。平均年齡為39歲。

　　胡潤(rùn)百富創(chuàng)始人兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)告訴記者：“雖然中國(guó)富豪的消費(fèi)能力很大，但現(xiàn)在我感覺(jué)他們還在從富豪到新貴族轉(zhuǎn)變的路上。”

　　調(diào)查顯示，旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是最近高凈值人群最期待私人銀行提供的增值服務(wù)。高凈值人群最希望得到金融服務(wù)的消費(fèi)領(lǐng)域是旅游，有六成高凈值人群表示會(huì)選擇旅游方面的消費(fèi)金融服務(wù)。此外，半數(shù)高凈值人群青睞養(yǎng)生保健方面的服務(wù)，超過(guò)1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務(wù)。

　　超過(guò)3/4的高凈值人群認(rèn)為對(duì)自己最大的幫助是拓展人脈，其次認(rèn)為對(duì)擴(kuò)大知識(shí)面和增長(zhǎng)專業(yè)知識(shí)有幫助的分別有六成，認(rèn)為對(duì)提高學(xué)歷有幫助的有35％。對(duì)于30歲以下的高凈值人群來(lái)講，人脈(87％)和學(xué)歷(45％)對(duì)他們非常重要，因此這兩項(xiàng)的比例也高于其他年齡段。

　　胡潤(rùn)說(shuō)，高凈值人群生活方式主要分為三個(gè)階段：創(chuàng)富、守富和享富階段。中國(guó)高凈值人群經(jīng)歷了利用奢侈品品牌凸顯社會(huì)地位的創(chuàng)富階段，已步入以低調(diào)、適用型的生活方式為主的守富階段，并逐步向以投身公益慈善事業(yè)為代表的享富階段過(guò)渡。其中守富階段的主要特征為：適度消費(fèi)，開(kāi)始注重生活的品質(zhì)、自身的身心修養(yǎng)及子女的內(nèi)涵氣質(zhì)教育。

　　調(diào)查者指出，我國(guó)居民消費(fèi)需求變化趨勢(shì)：精神化、交際化、圈層化和個(gè)性化。