蘋果公司近日發(fā)布消息稱它在上周末已經(jīng)售出了超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)iPhone5，這一數(shù)量小于一些分析師此前的預(yù)期。受此消息影響，蘋果公司股價(jià)在周一 （9月24日）下跌，收盤時(shí)，蘋果股價(jià)在一天內(nèi)下降了1．33％，收于690．79美元。

    雖然不及市場(chǎng)預(yù)期，但500多萬(wàn)臺(tái)的銷量仍然高于去年10月iPhone4S發(fā)售時(shí)的400萬(wàn)部，創(chuàng)下歷史新高。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示：“對(duì)iPhone5的需求非常驚人，我們正在竭盡全力確保每位需要的消費(fèi)者能買到iPhone5。”

    喬布斯的離去給蘋果留下了諸多不確定性。不可否認(rèn)，喬布斯是一位成功的CEO，一位偉大的設(shè)計(jì)師。喬布斯關(guān)注產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)他自己也參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，他讓蘋果的產(chǎn)品看起來(lái)更像是一件件藝術(shù)品。沒了喬布斯的蘋果會(huì)何去何從呢？

    在喬布斯病重之時(shí)接替其全權(quán)代理蘋果公司事務(wù)的蒂姆·庫(kù)克一直頂著巨大的壓力，因?yàn)閱滩妓沟墓饷?shí)在太過(guò)耀眼。外界對(duì)于庫(kù)克能否領(lǐng)導(dǎo)蘋果再創(chuàng)輝煌心存疑慮。至于他能否取代喬布斯，庫(kù)克回答說(shuō)：“不，他無(wú)可取代。”

    庫(kù)克的話有兩層意思，首先，世界上只有一個(gè)喬布斯，絕不會(huì)有第二個(gè)；其次，既然不會(huì)有第二個(gè)喬布斯，那么庫(kù)克也不會(huì)嘗試去做第二個(gè)喬布斯。庫(kù)克與喬布斯有著截然不同的性格，在工作中專注的領(lǐng)域也不盡相同。因此，庫(kù)克不打算效仿喬布斯的管理方式。上任一年以來(lái)，庫(kù)克已經(jīng)用自己的行動(dòng)證明了這一點(diǎn)。

    今年三月份，庫(kù)克宣布蘋果將于7月1日起每股每季度派放股息2．65美元，年化分紅額為10．60美元，相當(dāng)于蘋果當(dāng)時(shí)股價(jià)的1．8％。預(yù)計(jì)頭一年分紅總額為100億美元。同時(shí)，蘋果決定自下一財(cái)政年度，即今年9月30日起回購(gòu)股票，計(jì)劃持續(xù)3年，回購(gòu)股票總價(jià)值為100億美元。

    蘋果上次決定分紅是1995年，原定每股派息12美分，后因蘋果管理層更迭和計(jì)算機(jī)市場(chǎng)份額縮小中斷。喬布斯在任時(shí)一直拒絕分紅，主張“持幣”以保障運(yùn)營(yíng)空間。

    庫(kù)克說(shuō)，分紅和回購(gòu)股票不會(huì)影響企業(yè)運(yùn)營(yíng)選項(xiàng)。蘋果將維持一定量“戰(zhàn)備金”以應(yīng)對(duì)投資機(jī)會(huì)，分紅和回購(gòu)股票“不會(huì)為我們關(guān)閉其他的門”。

    喬布斯以他的“饑餓營(yíng)銷”著稱，在推出一款新產(chǎn)品之前，他總要先吊足人們的胃口，到最后時(shí)刻再給其驚喜，而今天的蘋果已經(jīng)不那么神秘了。iPhone5在發(fā)布之前，已經(jīng)遭遇多方 “劇透”，為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，在專利戰(zhàn)中，庫(kù)克不惜暴露蘋果產(chǎn)品的各種隱秘信息，這絕不是喬布斯的風(fēng)格。

    在今年奧運(yùn)會(huì)期間，蘋果在美國(guó)NBC播出了三條被廣批有失水準(zhǔn)的Genius廣告。這三條廣告都由同一個(gè)人扮演蘋果GeniusBar的Genius，在其中的兩條廣告里，這位Genius分別向兩位“蠢笨”的Mac用戶講解電腦操作方法；另一條更離譜，他的任務(wù)則是讓一個(gè)買到山寨Mac的用戶知道被坑了的坑爹事實(shí)。

    曾與喬布斯合作多年并參與了“ThinkDifferent”廣告創(chuàng)作的一位創(chuàng)意總監(jiān)在自己的博客中提到，蘋果這次拍攝的Genius系列廣告沒有邏輯可言，太恐怖了。這些廣告非常不同于蘋果往日的風(fēng)格，也不如蘋果從前的廣告，有失水準(zhǔn)。

    有人說(shuō)，經(jīng)過(guò)了一系列“去喬布斯化”變革的蘋果已經(jīng)“變了味”。喬布斯非常善辯且咄咄逼人，庫(kù)克則低調(diào)溫和、彬彬有禮，除非刻意模仿，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果“變味”是必然的。不過(guò)，所謂的“變味”只是一種經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，未必會(huì)導(dǎo)致蘋果的“腐爛”。

    盡管iPhone5被指創(chuàng)新不足，但我們卻依然能感覺到身邊“果粉”數(shù)量越來(lái)越多。美國(guó)一家投資公司發(fā)布的研究報(bào)告稱，排隊(duì)購(gòu)買蘋果iPhone5的用戶人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了83％。近日，《紐約時(shí)報(bào)》撰稿人NickBilton發(fā)表文章指出，如果蘋果繼續(xù)其發(fā)展勢(shì)頭，保守預(yù)計(jì)，到2015年4月9日，蘋果將會(huì)成為歷史上第一家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的公司。(記者 趙志芳)