劉霞

今年重回全球汽車銷量榜首的豐田汽車，其雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃恐將因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的銷量下滑而受影響。來(lái)自外電報(bào)道稱，豐田汽車公司計(jì)劃暫停10月份在中國(guó)的生產(chǎn)。但豐田中國(guó)昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》證實(shí)，此事純屬謠言。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任何一個(gè)汽車制造商都不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)，更別說(shuō)是全球最大汽車生產(chǎn)廠家豐田汽車。折戟中國(guó)市場(chǎng)是任何汽車生產(chǎn)商都“傷不起”的游戲。

雖然不至于在華停產(chǎn)，但豐田汽車仍然根據(jù)市場(chǎng)需求，計(jì)劃調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏。

外交危機(jī)致銷量下滑

繼9月中下旬的短暫停產(chǎn)之后，9月27日日本媒體報(bào)道稱，豐田汽車已經(jīng)通知其主要零部件供應(yīng)商，整個(gè)10月份期間，豐田在華工廠將停止運(yùn)行，原因是釣魚(yú)島爭(zhēng)端在華引發(fā)反日浪潮，傷及日貨需求。

該媒體還表示，豐田將停止向中國(guó)市場(chǎng)出口所有產(chǎn)自日本本土的車輛。更有傳言，不排除豐田汽車將生產(chǎn)線搬遷到菲律賓等地區(qū)。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日向豐田中國(guó)相關(guān)人士求證此事時(shí)，得到的答復(fù)為，此事純屬謠言。

不過(guò)，由于釣魚(yú)島問(wèn)題，包括豐田汽車在內(nèi)的日系汽車廠商在中國(guó)市場(chǎng)的銷售已經(jīng)直線下滑，庫(kù)存大量增加。

昨日，本報(bào)記者分別采訪了位于北京的一汽豐田、廣汽豐田4S店，銷售人員均稱，9月份以來(lái)，進(jìn)店的消費(fèi)者明顯減少，并且由于一些意向消費(fèi)者取消預(yù)訂，店里的庫(kù)存比8月份增長(zhǎng)三至四成。

“店里的現(xiàn)車都有優(yōu)惠，力度非常大，五六十萬(wàn)元的普拉多可以優(yōu)惠6萬(wàn)，RAV4也能優(yōu)惠五六萬(wàn)元。”位于北京北五環(huán)的某一汽豐田4S店銷售人員告訴記者。

即便廠商聯(lián)手大力促銷，也未挽救豐田在華的銷量頹勢(shì)。

據(jù)日本媒體報(bào)道，豐田9月份在中國(guó)的汽車銷量較8月下跌了近一半，共售出7.53萬(wàn)輛。但豐田汽車尚未對(duì)上述數(shù)字予以證實(shí)，只表示在10月9日將會(huì)公布其9月在華汽車銷量數(shù)字。

豐田汽車原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售能夠達(dá)到100萬(wàn)輛，但這場(chǎng)中日外交戰(zhàn)引發(fā)的中國(guó)消費(fèi)者反日情緒，或?qū)⑹沟秘S田汽車的百萬(wàn)輛銷售目標(biāo)化為泡影。

中國(guó)市場(chǎng)在豐田全球銷售市場(chǎng)中占比達(dá)到10%，有分析認(rèn)為，中日關(guān)系的惡化無(wú)疑將會(huì)影響豐田汽車全球目標(biāo)的達(dá)成。豐田曾于今年8月宣布上調(diào)本年度的產(chǎn)量及銷量目標(biāo)，稱整個(gè)豐田集團(tuán)的全球總產(chǎn)量將達(dá)1005萬(wàn)輛。

除了豐田，其他日系車企業(yè)也同樣受到中日關(guān)系的波及。最新數(shù)據(jù)顯示，馬自達(dá)汽車以及三菱汽車9月份中國(guó)汽車銷量都急劇下滑。三菱汽車表示，9月份中國(guó)的汽車銷量暴跌至2340輛，較去年同期下降62.9%；較8月份3495輛的銷量，下跌33.4%。

馬自達(dá)9月份在中國(guó)的汽車銷量為1.3258萬(wàn)輛，較去年同期下跌35%；較8月份1.6539萬(wàn)輛的銷量，下跌20%。

中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重

雖然豐田中國(guó)否認(rèn)了10月停產(chǎn)的傳言，但豐田汽車也開(kāi)始主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏。

9月下旬，豐田發(fā)言人Dion Corbette公開(kāi)表示：“所有豐田在華工廠將于10月8日重新開(kāi)工，但是生產(chǎn)水平會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況作出調(diào)整以滿足需求。”

據(jù)此前豐田方面表示，位于廣東的工廠10月8日復(fù)產(chǎn)后，只白天生產(chǎn)，取消了夜班班次。這座豐田整車廠在兩個(gè)輪班條件下每個(gè)月能夠生產(chǎn)30000輛汽車。

無(wú)論生產(chǎn)計(jì)劃如何調(diào)整，豐田汽車在中國(guó)的發(fā)展都將再次遭遇挑戰(zhàn)。在變化莫測(cè)的中國(guó)市場(chǎng)，那些曾經(jīng)讓豐田汽車應(yīng)接不暇的市場(chǎng)井噴時(shí)代一去不復(fù)返，隨著通用、大眾等跨國(guó)汽車巨頭不斷放低姿態(tài)來(lái)迎合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買要求，從2006年起，豐田一度被認(rèn)為過(guò)于保守，而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了身位。目前，豐田在華汽車銷量只占其全球銷量的十分之一，而日產(chǎn)和大眾汽車在華汽車銷量都超過(guò)各自全球銷量的四分之一。

尤其是經(jīng)歷了2010年的全球召回和去年的地震，豐田不僅失去了全球第一汽車制造商的桂冠，而且，在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越重視的中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率并無(wú)大幅提升。

在經(jīng)過(guò)幾番挫折之后，豐田汽車開(kāi)始思變，提高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度是改變之一。今年3月份，豐田社長(zhǎng)豐田章男喊出“中國(guó)最重要”的口號(hào)，隨后，豐田在常熟投建的全球最大研發(fā)中心開(kāi)始動(dòng)工。

此后，豐田又以低價(jià)戰(zhàn)略引入了混合動(dòng)力車型雷克薩斯CT200h和第三代普銳斯，希望以混合動(dòng)力來(lái)撬動(dòng)未來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)。不久前，豐田更是將總部職能前移至中國(guó)，希望減少行政審批流程，并強(qiáng)化豐田在華總部的決策權(quán)。

但中國(guó)市場(chǎng)卻已告別高速增長(zhǎng)，進(jìn)入平穩(wěn)期，市場(chǎng)需求乏力對(duì)于每一家汽車廠商都是不小的考驗(yàn)。對(duì)于豐田汽車來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)格局相對(duì)固定的當(dāng)下，突圍的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)年前。

在經(jīng)歷這場(chǎng)微妙的中日外交危機(jī)之后，留給豐田的仍然是充滿變數(shù)的未來(lái)。