近期走高的股市各板塊開始有分化，但人們注意到珠寶首飾板塊卻有漸次走高的跡象。

　　在2012年高凈資產(chǎn)收益率且漲幅居前的公司里，排在前列的就有珠寶首飾行業(yè)的“東方金玨”，2012年內(nèi)漲幅高達60%以上。該股每股收益為0.4202元，每股凈資產(chǎn)為2.0531元，每股公積金0.475元，每股未分配利潤0.4749元，每股經(jīng)營現(xiàn)金流0.3456元，主營收入同比增長62.1%。

　　在一些行業(yè)寒意襲來的時候，珠寶首飾業(yè)還有暖風(fēng)吹拂，成為投資“避風(fēng)港”。不過，高速發(fā)展的珠寶首飾業(yè)也須克服浮躁病，急于求成、重擴張輕研發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的最大障礙。

　　千萬對新人“托舉”市場

　　北京國際珠寶展和2012中國珠寶年會日前舉行，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任孫鳳民在展會上提供了這樣的信息：受到國際金融危機的沖擊和國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力的影響，2012年，我國珠寶業(yè)增速放緩，但依然保持著較好的發(fā)展態(tài)勢。我國珠寶首飾行業(yè)近幾年經(jīng)營同比增速均為兩位數(shù)，部分企業(yè)增幅在20%以上，但2012年行業(yè)增速可能在10%左右，珠寶零售市場銷售總額預(yù)計達4000億元人民幣。

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2011年，中國已經(jīng)超越美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場，而黃金的消費量也已在2009年超過印度，位居世界第一。其他如鉑金、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產(chǎn)品消費也均居世界前列，中國已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之一。

　　中國的珠寶首飾品市場的活躍首先得益于國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和居民可支配收入的提高。珠寶首飾不僅具有裝飾功能，也是身份和地位的象征，一些品類還有投資價值，因此甚得富足起來的消費者歡心。此外，婚慶市場和旅游市場的消費構(gòu)成了珠寶首飾的剛性需求，這也讓這一行業(yè)獲益匪淺。

　　建國以來，我國經(jīng)歷了三次人口出生高峰，其中1981-1990年間發(fā)生的第三次出生高峰，人口增長量最大，9年凈增人口1.43億。目前這批人已處于婚嫁階段，這些年每年結(jié)婚人口都在1000萬對以上，珠寶首飾類商品作為中國傳統(tǒng)結(jié)婚習(xí)俗中的必備品，勢必將受益于結(jié)婚人口的增加。假設(shè)每對新人平均在珠寶上花費2000元，光是婚慶珠寶這一塊市場，每年就可為整個行業(yè)貢獻200億元銷售額。

　　旅游行業(yè)也是消費升級的一個亮點產(chǎn)業(yè)，它同樣激發(fā)了國內(nèi)珠寶消費。 2008年北京奧運會、2010年上海世博會等盛會不僅刺激了國內(nèi)消費，更帶動了境外游客對國內(nèi)珠寶首飾的消費。我國一些地區(qū)擁有極具地方特色的飾品，游客在當?shù)剡M行游覽的同時也將注意力放到了珠寶首飾上。

　　高速增長埋下隱憂

　　消費升級帶旺了珠寶首飾業(yè)，與此同時，在全球流動性過剩的大背景下，貴金屬逐漸作為抗通脹重要投資手段的地位顯露無遺，投資和保值需求的旺盛對珠寶首飾行業(yè)整體有提振作用。更讓業(yè)內(nèi)興奮的是，雖然中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升，由2000年的10.2美元提高到了2009年的18.8美元，但是與世界發(fā)達國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低，這意味著行業(yè)發(fā)展的空間還很大。

　　根據(jù)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計，2009年中國人均珠寶消費額僅有18.8美元，而美國和日本這一數(shù)值分別為154.7美元、89美元，是中國的8倍和5倍。中國相對于全球平均水平43美元也有較大差距。從黃金的消費水平來看，情況也是一致，世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年我國人均黃金消費僅有0.33克/人，而同屬亞洲的日本為1克/人、韓國為1.3克/人。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平，那么我國珠寶需求將擴大5倍左右。

　　如此誘人的市場自然會“招蜂引蝶”。一位行業(yè)資深人士透露，資本大規(guī)模涌入珠寶首飾市場大概是從2005年開始的。然而，珠寶首飾行業(yè)在繁榮的同時，發(fā)展瓶頸也不期而至。中國珠寶玉石首飾協(xié)會副秘書長楊似三表示：珠寶首飾業(yè)正面臨產(chǎn)能相對過剩、價格波動加大的經(jīng)營性風(fēng)險。

　　珠寶首飾消費市場快速增長，也為行業(yè)帶來了一些隱憂。越來越多的資本開始涌入珠寶市場，企業(yè)借助資本力量快速擴張，但其中有相當一部分企業(yè)在擴張中過于盲目。一些企業(yè)拼命發(fā)展加盟商、專賣店，通過低價和廣覆蓋度的策略曾一度快速占領(lǐng)市場，但珠寶業(yè)并非傳統(tǒng)的快銷行業(yè)，在擴張背后需要通過對價格體系、供貨體系、服務(wù)體系的創(chuàng)新，使整個營銷體系得以構(gòu)建，形成顧客的長久關(guān)注度與興趣。

　　一位珠寶首飾行業(yè)人士透露，“珠寶首飾行業(yè)這幾年發(fā)展太快了，擠進來的人和企業(yè)太多，大家都很浮躁，都想賺快錢。各珠寶品牌頻頻在各地開專賣店，對于黃金珠寶產(chǎn)品的需求數(shù)量驟增，一些本無技術(shù)儲備的企業(yè)快速進入珠寶行業(yè)，但是其制造工藝根本不過硬。此外，近年來人工費用上漲，租金上升，黃金珠寶加工廠成本驟增，為了減少成本，許多企業(yè)有偷工減料的情況發(fā)生。 ”

　　從近幾年我國各有關(guān)部門對各地市場進行檢查的情況看，我國珠寶首飾的市場秩序還不太理想，在產(chǎn)品上主要存在的問題包括了定名錯誤，以假亂真；定名不準確，以次充好；標志不規(guī)范，虛高標價；責(zé)任難界定，售后難解決等等。比如在翡翠這一品類里，將經(jīng)過處理的B貨當作天然A貨翡翠出售的情況屢禁不絕，一些非正規(guī)銷售場所成為衍生這類珠寶消費問題的“重災(zāi)區(qū)”。

　　珠寶首飾也應(yīng)“三包”

　　鑒于珠寶首飾行業(yè)存在的這些問題，加強行業(yè)規(guī)范的呼聲響起。

　　我國珠寶首飾市場起步較晚，自2003年國務(wù)院發(fā)布 《國務(wù)院關(guān)于取消第二批行政審批項目和改變一批行政審批項目管理方式的決定》，取消相關(guān)行政審批，珠寶首飾行業(yè)才算是真正步入市場經(jīng)濟軌道，因此，市場成熟度偏低有客觀原因。

　　這些年，政府相關(guān)部門和珠寶首飾行業(yè)的行會組織在加強行業(yè)規(guī)范化建設(shè)方面做出了努力。 2003年，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布了 《中國珠寶玉石首飾行業(yè)自律公約》，2007年和2010年，財政部也發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范珠寶首飾藝術(shù)品評估管理有關(guān)問題的通知》和《資產(chǎn)評估準則——珠寶首飾》，推動珠寶首飾行業(yè)朝著公平、公正、合法、有序的方向健康發(fā)展，但是對于消費者來說，珠寶首飾市場還需要更“給力”的能夠真正約束不誠信商家行為的措施。

　　目前，我國尚未把珠寶首飾納入“三包”產(chǎn)品目錄，消費者雖可根據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法規(guī)要求商家進行退換修，但程序復(fù)雜。有許多消費者希望立法部門能考慮把珠寶首飾這樣的商品放入“三包”體系。

　　面對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，有專家提醒：在完成基礎(chǔ)建設(shè)之后，珠寶企業(yè)只有將品牌戰(zhàn)略提升到最高層面，為客戶提供更高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，才會有持續(xù)的發(fā)展后勁。

　　國海證券研究員劉金滬對珠寶首飾市場的分析判斷，或許也可被珠寶首飾企業(yè)拿來作為下一步的行動指引：其一，品牌對珠寶產(chǎn)品溢價有極大影響，檔次決定產(chǎn)品利潤；其二，足金產(chǎn)品是市場主流，K金和鑲嵌首飾漸成行業(yè)亮點；其三，行業(yè)集中度穩(wěn)步提高，渠道擴張進行時；其四，以自營取代經(jīng)銷，漸成品牌發(fā)展趨勢；其五，二三線城市發(fā)展?jié)摿薮螅蔀樾袠I(yè)增長點；其六，傳統(tǒng)加工模式占據(jù)市場主流，設(shè)計創(chuàng)新提高產(chǎn)品利潤；第七，品牌營銷能力形成長期核心競爭力，國內(nèi)品牌投入有待加強。