25日，游客劉玉秀攜家人從上海來到南昌縣參加首屆梅花節(jié)，她為在梅花節(jié)上看到20多個(gè)品種6000株梅花綻放感到開心。

　　其實(shí)，南昌縣梅花節(jié)僅僅是拉開了江西“賞花經(jīng)濟(jì)”的序幕，進(jìn)入春季，江西各類“花節(jié)”將輪番上演，婺源、贛縣與蓮花縣要辦油菜花節(jié)，永修要辦桃花節(jié)、龍虎山要辦梨花節(jié)，井岡山要辦國際杜鵑花節(jié)……全國各地游客也紛紛來江西“尋花”，尤其是各地“花節(jié)”采取的農(nóng)旅結(jié)合模式，拉長了江西旅游產(chǎn)業(yè)鏈，成為江西綠色產(chǎn)業(yè)又一新名片。

游客在婺源觀賞美景

　　現(xiàn)象

　　贛鄱各地爭辦花節(jié)

　　25日，在江西一家旅游公司做導(dǎo)游的馮松，接到一個(gè)從湖南來南昌參加梅花節(jié)的旅游團(tuán)。

　　“江西現(xiàn)在有很多地方在推‘花節(jié)’，我們除了接江西本省的業(yè)務(wù)，更多的是接待來自上海與浙江的游客。”馮松告訴記者，現(xiàn)在這種以花命名的節(jié)日在江西境內(nèi)一個(gè)接一個(gè)舉辦，不僅僅是春季里有，而是一年四季都有。今年首次成功申辦第27屆全國荷花節(jié)的蓮花縣，已經(jīng)開始為此造勢就是一例。

　　蓮花縣縣委書記夏興表示，蓮花縣一年四季都有“花節(jié)”，春季他們有油菜花節(jié)，夏季有荷花節(jié)，秋季有桂花節(jié)，冬季有紅花草節(jié)。

　　無獨(dú)有偶，南昌縣首屆梅花節(jié)操盤者管幫富也表示，他們也要“一季花”邁向“四季景”，除了春季舉辦梅花節(jié)與櫻花節(jié)，他們夏季有玫瑰花、薰衣草、月季花，秋季有楓葉與桂花，冬季有紅花草。“中國最美鄉(xiāng)村”婺源也推出了春天到婺源看油菜花、夏天在婺源品波斯菊。

　　與此對(duì)應(yīng)的是，江西各類“花節(jié)”輪番上演，婺源、贛縣與蓮花縣要辦油菜花節(jié)，永修要辦桃花節(jié)、井岡山要舉辦國際杜鵑花節(jié)……全國各地游客也因此紛紛被吸引到江西游玩。

　　賞花游拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　“在我們這里賞油菜花，還可以體驗(yàn)這里的農(nóng)家樂，可以住宿，也可以吃農(nóng)家飯……”婺源江嶺景區(qū)一家客棧的老板胡新發(fā)喜歡這樣向游客介紹美景，每個(gè)春季油菜花開時(shí)，他能賺四五萬元。

　　在婺源江嶺村，140多戶人家都像胡新發(fā)一樣開起了農(nóng)家飯館，在旺季，農(nóng)家客棧、旅社每家每天收入上千元。婺源江嶺村富起來的模式，是江西“賞花經(jīng)濟(jì)”中以農(nóng)旅結(jié)合模式拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)縮影。

　　對(duì)此，江西婺源旅游股份有限公司品牌推廣經(jīng)理嚴(yán)軍明告訴記者，通過以花為媒，農(nóng)旅結(jié)合，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引消費(fèi)者前來觀賞、品嘗、購物、勞作、體驗(yàn)、休閑、度假，可以極大地拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，婺源正是通過以油菜花為媒延長產(chǎn)業(yè)鏈，還帶動(dòng)了寫生、模特、影視等新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　管幫富也告訴記者，以花為媒，通過農(nóng)旅結(jié)合，可以強(qiáng)勢拉動(dòng)以餐飲、住宿、購物為主的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“正是以這種模式操作，去年我們鳳凰溝景區(qū)櫻花節(jié)期間最多的一天接待過3萬人次游客。”管幫富告訴記者，經(jīng)過3年多的發(fā)展，景區(qū)基本形成了吃、住、娛、購為一體的完整體系。

　　分析

　　江西生態(tài)優(yōu)勢助推賞花經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　記者發(fā)現(xiàn)，隨著“賞花經(jīng)濟(jì)”在江西風(fēng)生水起，全省各地舉辦的“花節(jié)”也吸引了越來越多的八方來客，“賞花經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成江西綠色產(chǎn)業(yè)又一新名片。油菜花、桃花等已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)作物，更是促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)雙贏的“催化劑”。

　　“賞花經(jīng)濟(jì)方興未艾，折射江西生態(tài)優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。”記者從江西省旅游部門獲悉，新世紀(jì)以來，江西實(shí)施了生態(tài)立省、綠色發(fā)展戰(zhàn)略，生態(tài)優(yōu)勢日益明顯，江西森林覆蓋率由2002年的59.7%提高到2011年的63.1%，位居全國第二。主要河流監(jiān)測斷面水質(zhì)達(dá)標(biāo)率，比全國平均水平高出24.3個(gè)百分點(diǎn)……

　　“旅游業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、無煙產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，生態(tài)成為我省旅游業(yè)的最大優(yōu)勢之一。”嚴(yán)軍明告訴記者，婺源正是因?yàn)樯鷳B(tài)環(huán)境好，旅游人數(shù)與收入連年水漲船高。

　　其實(shí)，整個(gè)江西又何嘗不是如此！全省近年來的旅游接待人數(shù)和旅游收入每年以兩位數(shù)增長。2011年，江西旅游收入首次突破千億元。2012年，江西省旅游收入則突破了1300億元。

　　記者觀察

　　婺源模式值得借鑒

　　江西各類“花節(jié)”雖然較多，但是毋庸諱言的是，有的地方的“花節(jié)”由于缺乏特點(diǎn)，游客去過一次，就不想再去了。

　　那么，如何能讓自己的“花節(jié)”獨(dú)具個(gè)性？快速做大做強(qiáng)“賞花經(jīng)濟(jì)”品牌又有哪些竅門？筆者認(rèn)為，“婺源模式”值得借鑒。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，婺源做大做強(qiáng)“賞花經(jīng)濟(jì)”有三大奧秘：

　　首先是政府高位推動(dòng)。從2007年開始，該縣就實(shí)施了“花開百村”工程，每年發(fā)動(dòng)百村萬戶在房前屋后種植桃、李、梨等帶花果木，全縣各地涌現(xiàn)出一批“桃花村”、“梨花村”、“桂花村”以及“櫻花路”、“梔子花路”等。如今，婺源鄉(xiāng)村無處不飛花。

　　其次，婺源的“賞花經(jīng)濟(jì)”有自己的個(gè)性，不僅是油菜花本身漂亮，還與婺源當(dāng)?shù)乇椴监l(xiāng)野并獨(dú)具特色的徽派古祠堂、官邸、民居、廊橋、亭閣相融合，同時(shí)輔以當(dāng)?shù)貎?、徽劇、茶道等民間文化藝術(shù)表演，讓游客在賞花之余，感受到鄉(xiāng)村的別樣風(fēng)土人情。

　　再次就是“耐得住寂寞”，不急功近利。正如嚴(yán)軍明所說，其實(shí)婺源從上世紀(jì)90年代開始就慢慢培育這個(gè)市場。一開始是一些背包客和驢友、攝影發(fā)燒友到婺源來，把婺源的黛瓦粉墻、遍地黃花拍下來，發(fā)到網(wǎng)上形成口碑效應(yīng)。隨后政府適時(shí)介入，正面引導(dǎo)，支持“賞花經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。同時(shí)，在全國各大媒體上進(jìn)行立體宣傳，將婺源的“賞花經(jīng)濟(jì)”品牌打響。

　　■記者洪懷峰、實(shí)習(xí)生李昌冬子文/圖