每經記者 劉衛(wèi)琰 發(fā)自北京

日前，雪佛蘭全新SUV車型Trax的一則視頻廣告，因歌詞帶有對華人歧視的內容而引發(fā)媒體和諸多網絡用戶的“集體抗議”。

據(jù)中國香港《南華早報》報道，在雪佛蘭Trax的廣告中帶有明顯的辱華含義。通用加拿大對外聯(lián)絡部負責人FayeRoberts對此表示，“廣告中配樂的部分，收到了一些負面的反饋。這一事件發(fā)生之后引起了通用汽車的重視，并刪除了其中令人反感的內容。”

通用(中國)相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“針對這則廣告，昨日(5月2日)通用汽車發(fā)布了聲明，對中國消費者表示歉意。”該聲明稱，“已經在全球范圍停止播放雪佛蘭Trax的廣告。”

通用汽車旗下在華合資公司上海通用計劃今年在中國銷售150萬輛汽車。目前，中國已經成為通用汽車最大的海外市場，不管是汽車銷量還是利潤貢獻，均已成為通用汽車全球重要市場之一。

廣告歌詞被指對華人歧視/

在通用雪佛蘭Trax的廣告中，引用了1938年的歌曲 《東方搖擺》(OrientalSwing)，歌曲中出現(xiàn)了“Now，inthelandofFuManchu，Thegirls.Saying’ching-ching，chopsuey，swingsomemore”的廣告歌詞。正是這段歌詞被媒體指為 “對中國人的歧視”。

報道稱，“FuManchu”的譯成中文意為“傅滿洲”，而這一人名是英國作家薩克斯？羅默1913年出版的小說《傅滿洲》中的主人公。該人物形象刻板丑陋，被稱為“史上最邪惡的亞洲人”。因此，這一人物形象也被視為“辱華觀念”中典型的“東方歹徒形象”。這樣的詞匯出現(xiàn)在雪佛蘭Trax廣告中播出后，立即引起了華人的反感。

4月初，雪佛蘭Trax電視廣告曾經在加拿大播放，并出現(xiàn)在雪佛蘭的歐洲官方網站上。在播放近10天后，這一廣告才從加拿大電視臺上換上了一則沒有配樂的廣告。

但據(jù)報道稱，“這則帶有音頻的廣告雖然沒有再出現(xiàn)在雪佛蘭以英文為國語的市場上，但是5月1日這則廣告依然出現(xiàn)在雪佛蘭歐洲網站、雪佛蘭魁北克YouTube頻道，以及其他地區(qū)的一些互聯(lián)網上。”

針對這一事件，5月2日，通用汽車公開致歉，“通用汽車已經在全球范圍停止播放雪佛蘭Trax的廣告。我們對其中不適當?shù)膬热莞械奖浮Ｎ覀冋谌嬖u估廣告審批程序，以便確保未來不再發(fā)生類似事件。此次事件的發(fā)生讓我們意識到我們還需要進一步提高，我們正在進一步改進廣告審批流程。”

Trax是通用汽車在去年巴黎車展上發(fā)布的一款小型SUV，與通用在華銷售的昂科拉屬于同一平臺。目前，這款車在韓國、歐洲、加拿大、澳大利亞等國家和地區(qū)銷售。在中國，有傳聞稱未來將引入這款車。對此，上海通用相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者：“未來這款車是否要引入中國，還要看市場需求。”

此前，在通用中國總裁兼中國、印度、東盟地區(qū)首席運營官蘇瑞博上任前，曾把SUV車型的推廣作為其在中國任期內的三大“施政綱領”之一。

中國支撐通用全球30%銷量/

“雖然目前該廣告并未在中國播放，但是這一廣告的出現(xiàn)，或多或少會對通用在華的(品牌)形象有所影響。”汽車資深分析師鐘師認為。

據(jù)了解，目前中國已經成為通用汽車最大的海外市場。通用汽車2012年財報顯示，通用汽車去年全球銷售928萬輛，其中通用中國以及在華合資企業(yè)共銷售284萬輛，占通用全球銷量的比重為30.6%。同時，由于歐洲市場的持續(xù)低迷，對通用汽車的利潤貢獻度不斷降低，目前中國已經成為通用汽車重要的銷量和利潤來源。

盡管去年上海通用蟬聯(lián)乘用車市場銷量冠軍，但其同時遭遇來自大眾汽車的巨大壓力。蘇瑞博曾向《每日經濟新聞》記者坦言：“大眾與通用在華的銷量非常接近，未來兩個汽車集團在華的競爭將更加激烈。”為此，日前通用汽車在華發(fā)布《中國市場未來發(fā)展規(guī)劃》。該《規(guī)劃》提出，未來通用計劃在華再投入110億美元，用于產品、產能、經銷商網絡等多個領域的拓展；在產能方面，2015年前計劃在華產能突破500萬輛；在銷售網絡方面計劃到2015年使經銷商網絡從2012年的3800家拓展到5100家。

目前，雪佛Trax廣告在網絡上已經引起了諸多華人網友的討論，但是否會對通用在華銷量產生影響尚不得而知。