剛過(guò)去的五一假期，滕王閣景區(qū)舉辦“背《滕王閣序》免費(fèi)游”的活動(dòng)賺足了人氣，這是景區(qū)以文化為賣點(diǎn)的成功營(yíng)銷案例。5月5日，記者獲悉，江西省多個(gè)景區(qū)從以前“賣”風(fēng)光資源轉(zhuǎn)而“賣”文化底蘊(yùn)，積極轉(zhuǎn)型，以更好地開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)。

    據(jù)全省多個(gè)景區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，五一假期，游客接待人數(shù)不輸往年。但據(jù)核地之光旅行社負(fù)責(zé)人透露，其從事三清山、婺源和龍虎山等線路批發(fā)多年，今年五一假期出現(xiàn)了一些新情況，就是團(tuán)隊(duì)游客和自駕游客與往年相比有一定幅度下降。“我們每天都會(huì)和景區(qū)及當(dāng)?shù)鼐频陮?duì)接，今年酒店客房剩下不少，且價(jià)格下滑。以婺源為例，往年五一普通標(biāo)間每晚280至360元，最高400元，但今年只要180元左右，最高280元。”該負(fù)責(zé)人稱，受禽流感影響，在江西過(guò)夜的外地游客數(shù)量也下滑30%以上。該消息得到了從事井岡山、廬山等線路批發(fā)的山水旅行社證實(shí)。他們稱，從全省景區(qū)今年的經(jīng)營(yíng)情況看，有的景區(qū)游客上升，有的有所下降，旅游市場(chǎng)可謂有喜有憂。

    “傳統(tǒng)景區(qū)從之前的拼風(fēng)光資源，轉(zhuǎn)而拼文化底蘊(yùn)。”滕王閣景區(qū)營(yíng)銷部經(jīng)理李敬稱，受岳陽(yáng)樓的啟發(fā)，該景區(qū)結(jié)合自身特色，推出“背《滕王閣序》免費(fèi)游”活動(dòng)，國(guó)內(nèi)多家主流媒體報(bào)道，網(wǎng)友贊譽(yù)度和參與度都很高，活動(dòng)推出三天即迎來(lái)1200位免費(fèi)游的游客。據(jù)介紹，活動(dòng)首日，上海有一家三口專乘飛機(jī)到南昌，讓9歲孩子背誦，并現(xiàn)場(chǎng)感受登滕王閣的意境。業(yè)內(nèi)人士稱，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以文化為切入點(diǎn)，吸引大量孩子、青年人前往，滕王閣這個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)找到了新的賣點(diǎn)。

    4月中旬，龍虎山大型實(shí)景演出項(xiàng)目與媒體人楊瀾的陽(yáng)光媒體集團(tuán)簽約，也是一次營(yíng)銷景區(qū)文化的嘗試。楊瀾稱，龍虎山作為道教文明發(fā)源地之一，文化底蘊(yùn)讓人印象深刻。不過(guò)有人質(zhì)疑，放眼全國(guó)，印象海南、大紅袍、普陀等多個(gè)實(shí)景演出項(xiàng)目運(yùn)作得并沒(méi)有想象中的成功。而在省內(nèi)，又有上饒、井岡山等實(shí)景演出啟動(dòng)在先，龍虎山實(shí)景演出能否取得成功？

    “我們不是盲目上馬。”該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為了將龍虎山的道教文化較好地“演繹”出來(lái)，經(jīng)過(guò)為期一年對(duì)其他景區(qū)的考察，我們確定以演出節(jié)目為切入點(diǎn)，增加對(duì)游客的吸引力，并讓節(jié)目和景區(qū)互相促進(jìn)，互為補(bǔ)充，以拉動(dòng)景區(qū)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

    以往，井岡山景區(qū)留給大家的印象多是“紅色景區(qū)”，但近期針對(duì)廣東、福建、湖南等周邊省份的20多個(gè)大中城市，該景區(qū)力推綠色、生態(tài)、健康概念，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)囟嗉衣眯猩绾兔襟w前來(lái)踩線與報(bào)道。三清山景區(qū)則計(jì)劃從單一觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃傩蓍e景區(qū)，目前已達(dá)成養(yǎng)生園等多個(gè)項(xiàng)目的合作協(xié)議，并將于5月份舉辦2013年首屆國(guó)際杜鵑花旅游文化系列活動(dòng)，希望以杜鵑花為賣點(diǎn)，吸引全國(guó)各地游客的目光。

    對(duì)此，省旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作處處長(zhǎng)王斌表示，在“江西風(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌的引領(lǐng)下，全省各景區(qū)已從原始的吆喝中意識(shí)到創(chuàng)意營(yíng)銷的可貴。這令人欣喜，但建議景區(qū)多結(jié)合自身特色，在模仿中形成自身獨(dú)特的營(yíng)銷創(chuàng)意。有了“絕活”，才不怕“巷子深”。

    江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理學(xué)院副教授曹國(guó)新稱，根據(jù)調(diào)研，江西省景區(qū)的游客旅游購(gòu)物僅占其綜合消費(fèi)的7%，遠(yuǎn)低于全國(guó)20%的水平。因此，景區(qū)在從風(fēng)光轉(zhuǎn)向人文、做足眼球經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還需改善經(jīng)營(yíng)模式，不能僅依靠門票收入，更應(yīng)將飲食、購(gòu)物等配套完善，以拉動(dòng)景區(qū)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。(來(lái)源：江西日?qǐng)?bào) 記者楊碧玉)