[導(dǎo)讀]對(duì)于外界的諸多推測(cè)，張昭沒(méi)有否認(rèn)，也沒(méi)有給出正面回答：“我們希望導(dǎo)演能夠安心創(chuàng)作，導(dǎo)演也需要買(mǎi)房子、娶娘子、生孩子，我們希望他能過(guò)上很幸福的生活。”

本報(bào)記者 張漢澍 上海報(bào)道

5月28日，張藝謀的新去向終于塵埃落定，新東家樂(lè)視影業(yè)因簽下國(guó)內(nèi)導(dǎo)演一哥張藝謀而一時(shí)名聲大噪。

自去年年初與張偉平分道揚(yáng)鑣之后，張藝謀的名字始終與萬(wàn)達(dá)影業(yè)、小馬奔騰等電影公司緊密聯(lián)系在一起，業(yè)內(nèi)曾一度傳出萬(wàn)達(dá)影業(yè)欲出資2億簽約張藝謀兩年的消息，與此同時(shí)，張藝謀打算自立門(mén)戶的消息也始終不絕于耳，但一年多來(lái)，老謀子的去向始終成謎。

一位電影圈內(nèi)的人士說(shuō)，張藝謀最終花落樂(lè)視影業(yè)幾乎出乎了所有人的意料，盡管后者在業(yè)內(nèi)已小有口碑，但相比萬(wàn)達(dá)與小馬奔騰，于2011年才成立的樂(lè)視影業(yè)在實(shí)力上仍有一段距離。

吸引張藝謀火線加盟的籌碼究竟是什么？5月29日，本報(bào)記者專(zhuān)訪了樂(lè)視影業(yè)CEO張昭。

據(jù)電影圈內(nèi)人士介紹，張昭與光線傳媒（300251.SZ）董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田早年為復(fù)旦同窗、2006年應(yīng)王長(zhǎng)田的邀請(qǐng)創(chuàng)立光線影業(yè)、任職總裁，一手締造了光線在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的陣地發(fā)行模式。2011年就在光線傳媒完成IPO前后，出于多種原因，張昭選擇了離開(kāi)光線轉(zhuǎn)投樂(lè)視影業(yè)、任職公司CEO兼執(zhí)行董事。

“因?yàn)槲覀冊(cè)敢夂蛷埶囍\共享公司的成長(zhǎng)，而他（張藝謀）非?？春脴?lè)視影業(yè)的未來(lái)。”在采訪中，張昭向記者默認(rèn)，公司已允諾給予張藝謀一定比例的股票期權(quán)，而樂(lè)視影業(yè)將在2-3年內(nèi)開(kāi)啟國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)的IPO之路，目前A輪融資已經(jīng)談妥。

張藝謀的選擇

老謀子以前受張偉平太多制約，單飛后無(wú)非是要話語(yǔ)權(quán)和自由

直到目前，樂(lè)視影業(yè)簽下張藝謀的價(jià)碼仍然是個(gè)謎。根據(jù)此前萬(wàn)達(dá)所開(kāi)出的2億元的天價(jià)簽約費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，樂(lè)視影業(yè)此番簽約應(yīng)該不低于這個(gè)數(shù)目。

在簽約發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，樂(lè)視方面還表示將成立樂(lè)視藝謀視頻基金，目前有消息說(shuō)，除了2個(gè)億的簽約費(fèi)，樂(lè)視藝謀視頻基金在未來(lái)產(chǎn)生的利潤(rùn)，張藝謀能分享到85%。

對(duì)于外界的諸多推測(cè)，張昭沒(méi)有否認(rèn)，也沒(méi)有給出正面回答：“我們希望導(dǎo)演能夠安心創(chuàng)作，導(dǎo)演也需要買(mǎi)房子、娶娘子、生孩子，我們希望他能過(guò)上很幸福的生活。”

而對(duì)于樂(lè)視藝謀視頻基金，張昭回應(yīng)稱，基金的具體內(nèi)容現(xiàn)在還不能公布，因?yàn)檫@是樂(lè)視網(wǎng)上市公司那邊的項(xiàng)目，需要上市公司董事會(huì)的授權(quán)批準(zhǔn)。

自2002年的《英雄》開(kāi)始，張藝謀就逐漸在向商業(yè)化方向轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)一部《英雄》巨額投資3000萬(wàn)美金創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片歷史新紀(jì)錄，按照當(dāng)年票房分成38%的比例，大家都在質(zhì)疑能否回收成本。不過(guò)歷史卻從此被一路改寫(xiě)，其音像制品版權(quán)在人民大會(huì)堂竟被拍出1780萬(wàn)的天價(jià)。在商業(yè)化大手筆的營(yíng)銷(xiāo)之下，《英雄》以2.5億元的國(guó)內(nèi)票房創(chuàng)下了此前十年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影票房的最高紀(jì)錄。

在張偉平的引導(dǎo)下，張藝謀的商業(yè)化電影之路此后開(kāi)始一發(fā)不可收。繼《英雄》之后，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》等商業(yè)片悉數(shù)登場(chǎng)，但票房口碑卻節(jié)節(jié)敗退。

“我感覺(jué)自己掉溝里了，我不討厭商業(yè)電影，但害怕被商業(yè)裹挾。”張藝謀后來(lái)說(shuō)。而外界解讀認(rèn)為，正是因?yàn)槔现\子以前受張偉平太多制約，單飛后無(wú)非是要話語(yǔ)權(quán)和自由，而財(cái)大氣粗的樂(lè)視能給他現(xiàn)在想要的一切。

市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式

無(wú)法確定在簽下張藝謀后，第一部打上樂(lè)視烙印的作品將會(huì)在何時(shí)誕生

如今，外界總喜歡將“張藝謀與樂(lè)視”和“馮小剛與華誼”放在一起比較。

“我希望你把華誼和馮小剛看做是前一個(gè)十年的開(kāi)始，而樂(lè)視和張藝謀是下一個(gè)十年的開(kāi)始。”張昭對(duì)記者說(shuō)。

在張昭看來(lái)，華誼走的是制作端的模式。“他們是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，我們是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，制作端模式就是你導(dǎo)演只管拍片子、拍完我去賣(mài)票房，但現(xiàn)在的電影市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了劇烈的變換，完全靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)問(wèn)題是很多的，觀眾不一定買(mǎi)賬，不是制作方想拍什么就拍什么的時(shí)代了，你必須先了解市場(chǎng)，市場(chǎng)確認(rèn)了我們?cè)偃ヅ摹?rdquo;

在張昭目前的設(shè)想中，樂(lè)視的模式應(yīng)該完全由市場(chǎng)來(lái)驅(qū)動(dòng)的，他們會(huì)先收集樂(lè)視網(wǎng)提供的網(wǎng)上觀影用戶數(shù)據(jù)、樂(lè)視影業(yè)地面系統(tǒng)提供的影院觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)，再結(jié)合其他合作伙伴提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，在對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析后，再進(jìn)行電影選題的操作。

不過(guò)目前，樂(lè)視方面尚無(wú)法確定，在簽下張藝謀后，第一部打上樂(lè)視烙印的作品將會(huì)在何時(shí)誕生，而其標(biāo)榜的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式也暫時(shí)無(wú)法驗(yàn)證其實(shí)際效果。

張昭說(shuō)：“他（張藝謀）今年就計(jì)劃要拍一部電影，我們是主要出品方，目前電影還沒(méi)有名字。為什么還沒(méi)有確定下來(lái)？因?yàn)閺埶囍\手上有七八個(gè)項(xiàng)目在準(zhǔn)備著，有中國(guó)電影，也有英文電影、還有歌劇，要看他時(shí)間上的安排……他是中國(guó)最勤奮的導(dǎo)演，但不是要每年都拍一部戲，我覺(jué)得要看項(xiàng)目的成熟程度。”

不僅是簽約導(dǎo)演，張藝謀此次同時(shí)還擔(dān)任樂(lè)視影業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。 據(jù)了解，在此之前，樂(lè)視內(nèi)部并沒(méi)有設(shè)置所謂的“藝術(shù)總監(jiān)”的職位。有電影圈人士認(rèn)為，這個(gè)職位能為樂(lè)視帶來(lái)的最直接利益是，“只要是項(xiàng)目，都可以說(shuō)，是在和張藝謀合作”。從這點(diǎn)上說(shuō)，樂(lè)視在業(yè)界的影響力會(huì)得到大幅提升。

資本的誘惑

樂(lè)視影業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)在2-3年啟動(dòng)IPO

資料顯示，樂(lè)視影業(yè)成立于2011年，但電影圈內(nèi)人士告訴記者，其實(shí)樂(lè)視影業(yè)誕生于2008年，只不過(guò)前身的名稱叫做“樂(lè)視娛樂(lè)”，后更名為樂(lè)視影業(yè)。

目前，外界普遍誤認(rèn)為樂(lè)視影業(yè)是樂(lè)視網(wǎng)的子公司，而事實(shí)上并非如此。樂(lè)視影業(yè)的大股東為樂(lè)視控股集團(tuán)，后者的老板為樂(lè)視網(wǎng)的大股東賈躍亭。

“樂(lè)視網(wǎng)和樂(lè)視影業(yè)是兩個(gè)獨(dú)立的公司，未來(lái)是由樂(lè)視網(wǎng)來(lái)收購(gòu)，還是獨(dú)立IPO，目前公司更傾向于后者。”張昭說(shuō)。

據(jù)悉，樂(lè)視影業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)由樂(lè)視控股集團(tuán)和管理層團(tuán)隊(duì)所構(gòu)成，前者為主要大股東，目前正進(jìn)行A輪融資。

出于商業(yè)機(jī)密的保護(hù)，張昭沒(méi)有透露第一輪融資的具體金額。不過(guò)據(jù)記者在業(yè)內(nèi)打聽(tīng)獲悉，首輪融資已基本確定由深圳的一家創(chuàng)投公司領(lǐng)投，還有幾家較小規(guī)模的私募基金跟投。

2009年，華誼兄弟登陸深圳創(chuàng)業(yè)板、馮小剛在其中持股比例達(dá)到2.28％。相比之下，雖然同為知名導(dǎo)演，張藝謀此前的收入幾乎全部來(lái)自于導(dǎo)演片酬，股權(quán)收益從未染指。

但張昭拒絕透露張藝謀此次的持股數(shù)量。“這個(gè)要在IPO前才能公開(kāi)。我可以說(shuō)的是，我們現(xiàn)在盈利不錯(cuò)，從現(xiàn)在到未來(lái)幾年間每年都能做到100%的增長(zhǎng)。我們打算2-3年內(nèi)就啟動(dòng)IPO。”

目前，樂(lè)視將“內(nèi)容制作”和“市場(chǎng)發(fā)行”視為其雙核發(fā)動(dòng)機(jī)。尤其是后者，將成為樂(lè)視發(fā)展的焦點(diǎn)，有內(nèi)部人士稱，公司展望未來(lái)發(fā)行的業(yè)務(wù)占比要超過(guò)所有營(yíng)收的50%以上。

“《敢死隊(duì)1》當(dāng)時(shí)在中國(guó)的票房是2.2億元，去年由我們代理發(fā)行《敢死隊(duì)2》，結(jié)果做到了3.5億的票房，效果直接提升50%以上。馬上我們要代理發(fā)行郭敬明的處女作《小時(shí)代》，我敢說(shuō)由我們發(fā)行，它的票房一定會(huì)是現(xiàn)象級(jí)的，外界可以拭目以待。”張昭說(shuō)。