??? “今年是沃爾沃復(fù)興計劃的第一年，也是很重要的一年?！比涨埃譅栁制囍袊N售公司銷售與市場執(zhí)行副總裁柳燕在接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，下半年沃爾沃的銷量預(yù)計將高于上半年。

　　有消息稱，8月底，沃爾沃首款國產(chǎn)車型S60L即將在成都工廠正式下線。在沃爾沃與吉利汽車在大慶注冊的沃爾沃亞太制造有限公司（以下簡稱沃爾沃亞太）浮出水面后，沃爾沃在中國落地的組織架構(gòu)變得更為清晰，張家口發(fā)動機工廠、上海嘉定的研發(fā)中心以及沃爾沃成都工廠都將圍繞著沃爾沃亞太的發(fā)展規(guī)劃展開。

　　“未來，國產(chǎn)車型在沃爾沃銷量中的占比勢必高于進口車?！绷喔嬖V記者。按照預(yù)期，沃爾沃今年在中國市場銷量有望突破6萬輛。

　　沃爾沃對于中國市場的預(yù)期是2015年銷量達到20萬輛。這意味著，未來兩年沃爾沃在中國市場的銷量要保持幾乎翻倍的增長。市場分析普遍認為，中長期內(nèi)中國豪華車市場難再創(chuàng)造30%的增長水平。沃爾沃在這樣的市場環(huán)境中如何推進其復(fù)興計劃，將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　亞太框架浮出水面

　　對啟動復(fù)興計劃后的沃爾沃來說，國產(chǎn)進程至關(guān)重要，其在華的全新組織架構(gòu)浮出水面，是復(fù)興的重要一環(huán)。

　　來自于大慶市發(fā)改委的信息稱，沃爾沃與吉利在大慶注冊的整車合資企業(yè)，即沃爾沃亞太制造有限公司大慶整車合資生產(chǎn)項目，日前已“原則上獲得國務(wù)院的批準(zhǔn)”。

　　沃爾沃的全國布局中，沃爾沃大慶整車合資項目是在中國唯一擁有生產(chǎn)沃爾沃品牌和合資自主品牌、并具有獨立法人資格的整車生產(chǎn)企業(yè)。大慶工廠投產(chǎn)之后，一期建設(shè)沖壓、焊裝、涂裝、總裝四個車間及輔助設(shè)施，規(guī)劃產(chǎn)能8萬輛，二期規(guī)劃產(chǎn)能30萬輛。規(guī)劃車型包括轎車、SUV和MPV，既生產(chǎn)傳統(tǒng)節(jié)能環(huán)保車，也生產(chǎn)新能源汽車。

　　位于河北省張家口的發(fā)動機工廠和位于上海嘉定工業(yè)區(qū)的研發(fā)中心，均為沃爾沃大慶整車合資項目的配套項目。值得注意的是，沃爾沃張家口發(fā)動機工廠作為沃爾沃亞太的首家發(fā)動機工廠，將于今年秋季投入運行，屆時該引擎工廠將生產(chǎn)涵蓋1.3L~2.5L多款排量發(fā)動機，為國產(chǎn)化項目做鋪墊。此外，沃爾沃成都工廠也是大慶合資公司的分公司，該工廠生產(chǎn)的車型將貼上“沃爾沃亞太”的標(biāo)簽。

　　對于沃爾沃亞太進一步的情況，沃爾沃汽車集團中國區(qū)公共事務(wù)副總裁寧述勇向記者表示，9月前沃爾沃將就合資公司的相關(guān)事宜進行說明。

　　復(fù)興計劃在華全面提速

　　“2013年是沃爾沃復(fù)興計劃中最重要的一年。想把一個品牌做強，獲得應(yīng)有的市場地位，豐富的產(chǎn)品陣容是非常重要的。所以，2013年的新產(chǎn)品投放對于沃爾沃達成目標(biāo)具有重要意義?！绷啾硎尽?/p>

　　7月12日，沃爾沃包括S60、XC60和V60在內(nèi)的新款60系列車型在長春車展上首秀。根據(jù)沃爾沃規(guī)劃，8月份這三款車型將正式投放市場，同時公布價格、目標(biāo)人群、車型定位等具體信息。沃爾沃提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，60系列占沃爾沃在華銷量的比重超過七成。 眼下，中國已躍居沃爾沃全球第二大市場。根據(jù)沃爾沃的“2020目標(biāo)”，在沃爾沃2020年全球目標(biāo)80萬銷量的規(guī)劃中，中國將占據(jù)至關(guān)重要的位置。

　　伴隨國產(chǎn)正式進入倒計時，對于沃爾沃的考驗已是 “箭在弦上”。柳燕告訴記者，沃爾沃的提升將從品牌力、產(chǎn)品力和經(jīng)銷商和渠道能力三方面進行。

　　在品牌方面，柳燕坦承，此前沃爾沃在品牌推廣方面并不徹底：“沃爾沃在中國是有品牌基礎(chǔ)的，但在品牌傳播上我們還有許多工作需要完善。”因此，沃爾沃將更加清晰地向消費者解釋沃爾沃的品牌和產(chǎn)品研發(fā)理念，同時，也要與競品實現(xiàn)差異化競爭。

　　在產(chǎn)品引入上，今年上半年，沃爾沃V40上市；8月，沃爾沃新款60系列上市。之后，沃爾沃將把更多重心放到國產(chǎn)車型上。

　　在銷售渠道上，柳燕告訴記者，今年上半年以來，沃爾沃經(jīng)銷商的盈利有了很大的改善。她強調(diào)，沃爾沃對整個市場的積極開拓也卓有成效，使得經(jīng)銷商能夠在價格戰(zhàn)中保持盈利。