服裝產業(yè)發(fā)展之“結”如何解

——南康服裝產業(yè)走轉型升級之路探析

近日，金澤制衣有限公司的工人們在趕制一批出口訂單。該公司是南康市引進的一家主要生產以外銷美國的高檔時裝﹑泳衣﹑睡衣為主的大型港資公司，今年上半年該公司出口總額超3300萬元。陽金華 劉雅瓊 攝

隨著市場競爭的日益激烈，以及受勞動力成本上升、金融危機等多種因素的影響，國內服裝產業(yè)的發(fā)展速度已經趨緩。面對服裝市場大環(huán)境，南康市服裝產業(yè)長期以來的產品結構單一、文化附加值低等問題日益凸顯，服裝產業(yè)結構調整勢在必行。南康服裝產業(yè)經過數十年的發(fā)展，已經形成了較為扎實的產業(yè)基礎，《若干意見》出臺后，該市緊抓發(fā)展機遇，積極扶持引導和精心培育服裝產業(yè)，通過規(guī)模擴張、科技進步、品牌運作、機制轉換、政策扶持等措施，力促該市服裝產業(yè)重新煥發(fā)生機。今年1月至6月，南康市西服西褲產業(yè)基地實現快速增長，基地內紡織企業(yè)完成工業(yè)總產值7.8億元，同比增長35%；實現主營業(yè)務收入7.9億元，同比增長28%。近日，筆者走進南康市對該市服裝產業(yè)轉型發(fā)展情況進行了一番探訪。

服裝產業(yè)“牽手”文化產業(yè)

現在每到月底，江西服裝學院的教授都會帶著其研發(fā)團隊前往南康市康意服裝有限公司的研發(fā)中心，對該公司“康意”“福鑫”“鑫琪娜”等品牌商標的文化內涵進行專題研究與培育。時下，具有深厚文化底蘊的“康意”睡衣、“福鑫”家居服、“鑫琪娜”套裝時裝受到廣大顧客喜愛，產品遠銷東南亞、歐美等地。

當今的服裝市場已進入“比創(chuàng)意”“拼文化”的時代。時下的服裝消費群體也逐漸從追求服裝的有形價值，轉變?yōu)殛P注品牌和產品背后所蘊含的文化底蘊等無形價值。為了推動服裝產業(yè)發(fā)展，南康市審時度勢，成立服裝產業(yè)發(fā)展辦公室，每年財政安排專項資金獎扶企業(yè)研發(fā)創(chuàng)造與文化產業(yè)相融合的服裝新產品。同時，南康市服裝產業(yè)協會組織各服裝企業(yè)主外出學習，了解外部市場需求，加強自主品牌的研發(fā)創(chuàng)造。

南康市在培育服裝產業(yè)時，注重提升服裝企業(yè)的自主創(chuàng)意能力。在政府扶持下成立的南康市康意服裝有限公司研發(fā)中心、恩慧制衣有限公司研發(fā)創(chuàng)意中心等服裝產業(yè)研發(fā)中心，在充分理解創(chuàng)意元素中所包含的文化含量和美學成分的基礎上深入剖析、解讀各類創(chuàng)意元素，使創(chuàng)意元素與服裝產業(yè)相結合，設計出與眾不同的服裝產品。比如，“康意”商標中的“康美情意”就集客家人的濃情厚誼與南康老表的純樸好客等元素于一體，產品一上市就受到了廣大消費者的喜愛。該公司還充分發(fā)揮網絡銷售渠道的作用，通過網絡接到了來自東南亞、歐美等地的訂單。僅此一項創(chuàng)意設計，就為該公司帶來了上千萬元的銷售收入。

走集聚式發(fā)展之路

圍繞服裝產業(yè)，南康市已經形成了較為完整的產業(yè)鏈條。目前，該市有縫紉機械供應、繡花、印刷包裝等企業(yè)60多家；經營服裝配套產品（布匹、紐扣、拉鏈、飾品等）的企業(yè)30多家；各類服裝培訓學校19所。該市還形成了南康市成衣市場和路福國際服裝城兩個專業(yè)服裝批發(fā)市場，擁有店鋪1500多間，批發(fā)經營商1000多戶，是南康服裝輻射各地的窗口和平臺。

為了做大做強服裝產業(yè)，該市鼓勵大的服裝企業(yè)形成集團化經營，實現捆綁式發(fā)展；支持、引導已具備一定規(guī)模實力的企業(yè)并購中小企業(yè)，組建一批全資、控股和參股公司，形成既有分工又有協作的不同層次的企業(yè)結構。該市還成立了中小企業(yè)協會，鼓勵中小企業(yè)聯合起來，走“聚變”式發(fā)展之路，實現規(guī)?；?、集約化經營。

日前，該市已提出建設3000畝輕紡工業(yè)園區(qū)的思路，同時逐步將東山工業(yè)園改造成南康服裝工業(yè)園，把外向型和內生型服裝企業(yè)引導至園區(qū)內集中發(fā)展。這樣既可改善產業(yè)空間布局，也有利于優(yōu)化資源配置、吸引外資和人才、消除作坊企業(yè)的安全隱患，便于企業(yè)間實現強強聯合，從而達到促使產業(yè)升級、保持產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。同時，南康市還大力開拓國內外服裝市場，在全國20多個?。▍^(qū)、市）建成銷售網點3000多個，在全國1000多家大型商場設立銷售柜臺2000多個，產品出口到20多個國家和地區(qū)。

大力開發(fā)自主品牌

南康市服裝企業(yè)是在經歷了很長一段時間的貼牌加工、來料來樣加工后，才逐漸轉向自主品牌的開發(fā)與研究。認識到品牌對于服裝企業(yè)發(fā)展的重要性，該市大力支持、強化企業(yè)的品牌建設，認真查找本地服裝品牌與國內知名品牌的差距。該市通過加快服裝設計人員隊伍的建設，幫扶企業(yè)建立自己的營銷網絡，加大宣傳力度，逐步擴大南康服裝企業(yè)的影響力；鼓勵支持“康意”“卓莉婭”兩大省原創(chuàng)品牌打造成省內、國內知名品牌，以品牌效應帶動該市服裝產業(yè)發(fā)展。目前，該市有13家服裝企業(yè)擁有自主品牌，“康意”“卓莉婭”兩個服裝品牌獲評“江西省十大服裝原創(chuàng)品牌”。

在注重自創(chuàng)品牌的同時，南康市還積極引進品牌。該市直接引進英朗服裝集團、利源制衣等國內外知名服裝企業(yè)前來投資，一方面帶來了“南康制造”的訂單，另一方面也帶來了品牌企業(yè)的先進模式，為本土企業(yè)的成長提供借鑒。與此同時，該市在政策上對發(fā)展前景好、信譽度高的服裝大戶傾斜；以企業(yè)出資為主，設立服裝業(yè)合作發(fā)展基金，解決服裝企業(yè)融資擔保難的問題，促使服裝企業(yè)加速發(fā)展。(陽金華)