位于南康市赤土畬族鄉(xiāng)的某農(nóng)莊掩映在綠色之中。
 

    鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村風(fēng)貌以及人文遺跡、民俗風(fēng)情為旅游吸引物，以城市居民為主要客源市場，以滿足旅游者鄉(xiāng)村觀光、度假、休閑等需求的旅游活動。近年來，我市各地利用本地豐富旅游資源大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，整合資源做活做旺鄉(xiāng)村旅游，以“農(nóng)家樂”為主的鄉(xiāng)村旅游得到蓬勃發(fā)展。那么，鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀如何，存在著哪些困境，又該如何實現(xiàn)“變身”？連日來，記者走進(jìn)南康、石城、安遠(yuǎn)等地，對此進(jìn)行了采訪。

    現(xiàn)狀

    鄉(xiāng)村旅游興起帶動村民致富

    近日，南康市赤土畬族鄉(xiāng)的某休閑農(nóng)莊總經(jīng)理李新華不知道接了多少個電話。“都是聯(lián)系過來玩的，每天都有幾十個人。”李新華笑得合不攏嘴，“生意好得很，你看中午所有的包廂都客滿了，人非常多。常常是前一撥人還沒走，后一撥人就來了。”記者了解到，今年暑假以來，南康市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)迎來了眾多舉家郊游的“驢友”們，像坪市鄉(xiāng)譚邦古城、浮石鄉(xiāng)大山腦旅游區(qū)等鄉(xiāng)村游景點，游客數(shù)量都較平時的周末大大增加，不少鄉(xiāng)村度假休閑農(nóng)莊的游客比去年同期增長50%以上。

    在石城縣橫江鎮(zhèn)贛江源村，村民范名風(fēng)告訴記者，他在外務(wù)工7年，聽說家鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)很紅火后，立即返回家鄉(xiāng)開起了農(nóng)家飯莊，現(xiàn)在年純收入就有10萬多元，今年他又把飯莊的規(guī)模擴(kuò)大了一倍。據(jù)了解，在贛江源村，靠開農(nóng)家飯莊致富的還有20余家。同在該縣小松鎮(zhèn)古井新村和屏山鎮(zhèn)河?xùn)|村等其他幾個村子，記者發(fā)現(xiàn)這幾個村子與贛江源村一樣，也紛紛借乘鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的春風(fēng)，走上了發(fā)家致富之路。據(jù)統(tǒng)計，該縣共有農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊100余家，從業(yè)人員1萬余人。

    走進(jìn)“安遠(yuǎn)縣旅游第一村”的車頭鎮(zhèn)官溪村，只見小汽車川流不息、游客絡(luò)繹不絕。官溪村距安遠(yuǎn)縣城15公里，村民大都以務(wù)農(nóng)為生，生活并不寬裕。自從搞起鄉(xiāng)村旅游，村里發(fā)生了大變樣。該村黨支部書記唐豐增告訴記者，在官溪村，參與“做粄隊”、采摘游等鄉(xiāng)村游的農(nóng)戶有近20家，村民人均年收入8500多元。“因為游客多，家家基本都能滿座，周末不預(yù)訂還沒有位子呢。”他說。

    “旅游對扶貧工作的拉動作用十分明顯。”安遠(yuǎn)縣扶貧和移民辦負(fù)責(zé)人介紹，“一個成熟的鄉(xiāng)村旅游點，不僅可以解決周邊人口的就業(yè)，還可以拉動半徑20公里內(nèi)的農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”和官溪村一樣，三百山鎮(zhèn)符山村利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)和靠近三百山景區(qū)的優(yōu)勢，發(fā)展“農(nóng)家樂”近10家，村里的土雞、土雞蛋、有機(jī)蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，貧困村民的日子開始紅火起來。

    困境

    “千人一面”同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重

    雖然充滿田園風(fēng)情的鄉(xiāng)村游正成為我市旅游行業(yè)一個新的增長點。但從總體上看，由于受到資金短缺、土地限制、專業(yè)人才匱乏等瓶頸制約，我市大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游還是沒能跳出同質(zhì)化的怪圈，能夠代表旅游業(yè)發(fā)展方向的中高端鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)業(yè)，更是寥寥無幾，甚至在游客心目中，鄉(xiāng)村旅游直接與農(nóng)家樂畫等號。“鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢體現(xiàn)在一個‘農(nóng)’字上，這是吸引游客的法寶。通過這幾年的嘗試，我總感覺還不夠有吸引力。”李新華深有感觸地說。

    據(jù)南康市一位旅行社負(fù)責(zé)人介紹，為了抓住市場，他曾想過找一些特色農(nóng)莊進(jìn)行整體包裝后，形成特色一日游線路，但把所有景點的功能找了個遍，卻發(fā)現(xiàn)真正的特色十分少，許多地方就是一間屋一畝田一個塘，就成了一個農(nóng)莊。“‘千人一面’讓許多景點難以從市場中脫穎而出跳出來”。

    “玩的都是采摘、拍照，住的農(nóng)家屋也沒什么特色。”談起鄉(xiāng)村游景點，剛從鄉(xiāng)下游玩回家的安遠(yuǎn)縣居民張先生認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多數(shù)都是質(zhì)量低、類型單一的低層次重復(fù)開發(fā)，吃飯、打牌、釣魚，旅游活動項目千篇一律。

    “低水平重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏精品，重游率低。”安遠(yuǎn)縣旅游局負(fù)責(zé)人李紅生表示，這是鄉(xiāng)村旅游初始階段存在的普遍問題，對此既不能回避也不能漠視，必須從實際出發(fā)正確引導(dǎo)。

    建議

    加強(qiáng)營銷策劃樹立產(chǎn)業(yè)品牌

    鄉(xiāng)村游怎樣才能做到“坐吃”山不空，走出困境，讓火熱的場面又快又好持續(xù)下去？

    “首先，我們靠山吃山，吃法要多樣。”據(jù)石城縣旅游局相關(guān)人員介紹，開農(nóng)家樂、土菜館、特產(chǎn)店等只是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個方面，應(yīng)該拓寬旅游發(fā)展的路子，將文化、美食、景色很好的融合，如開設(shè)石城特色菜烹飪體驗課、“石城燈彩你來舞”等。其次，百姓吃山的觀念也要轉(zhuǎn)變，讓山上資源得到經(jīng)濟(jì)最大化，如廢棄的樹根、筍殼拿來做精美手工紀(jì)念品，讓山間“垃圾”變廢為寶。最后，還需要得到政府更多的扶持，聘請專業(yè)人士對鄉(xiāng)村游進(jìn)行專業(yè)規(guī)范化指導(dǎo)，創(chuàng)立旅游新品牌。

    南康市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為解決鄉(xiāng)村游特色不明顯、同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重、配套設(shè)施缺乏等問題，南康市立足地方特色、環(huán)境特點、民俗特征做好產(chǎn)品塑造工程，把原生態(tài)的、同質(zhì)類的資源按不同的手法打造，突出特色，制造差異，培育精品旅游項目，將造林綠化和環(huán)境美化工作有機(jī)結(jié)合，連片建設(shè)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地、油茶基地和葡萄園基地，著力建成一個集居住環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展、集居住觀光旅游為一體的綜合開發(fā)項目，進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游的內(nèi)涵和檔次。

    “鄉(xiāng)村游的轉(zhuǎn)型升級，政府引導(dǎo)很關(guān)鍵。”李紅生告訴記者，要讓鄉(xiāng)村游真正達(dá)到引導(dǎo)農(nóng)民就地就業(yè)、增收致富的初衷，不僅需要從業(yè)者進(jìn)行自我提升，還需要政府部門的規(guī)范與引導(dǎo)。不僅要開展鄉(xiāng)村旅游點星級認(rèn)定、評定工作，嚴(yán)格開發(fā)建設(shè)的準(zhǔn)入制度，籌集資金幫助改善交通、衛(wèi)生條件，還要加強(qiáng)營銷策劃，挖掘不同的旅游內(nèi)涵和線路，形成集住宿、娛樂、購物一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。