編者按：伴隨著微信的日漸火熱，身為電商大鱷的阿里和四大門戶網站之一的網易以及三大電信運營商之一的中國電信怎么會讓微信專美于前，于是乎，阿里強推來往，網易和中國電信聯手推出可以免費打國際長途電話的易信，這三國四方之間為了爭奪移動社交平臺的入口端可謂是使足了力氣，也讓用戶體驗到了別樣的網絡社交生活。

　　馬云恩威并施力推“來往” 阿里員工大舉“殺熟”

　　來往負責人鄒孟睿表示，目前不便透露來往的用戶數，但是希望能迅速增長到一千萬，然后能夠在一段時間之內沖到一億

　　與阿里員工有來往的人們，在今后一段日子里，或將為這個來往而“來往”了。

　　日前，馬云在集團內部論壇發(fā)帖，要求每位阿里員工必須在年底之前，為阿里新近推出的IM軟件“來往”拉來100名以上外部好友（非阿里員工），并向“X信”直接發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　為了體現自己的決心，馬云身先士卒，稱“我目前的通訊工具80%是來往。我原來認為來往沒有特色，不夠獨特，但現在卻離不開它了。因為我最大的樂趣在于幫它成長、完善起來。好產品是用出來的，完善出來的，也許它最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，用愚公之精神去挑戰(zhàn)X信。”

　　馬云稱自己目前的通訊工具80%是來往，那么，此言是否有夸大成分？在來往之前，馬云主要用的通訊工具是什么呢？對此，來往負責人鄒孟睿在接受《證券日報》采訪時未予正面回復，僅表示，“通訊工具是個比較廣的范圍，包括電話、短信、微博等等”。公開信息顯示，鄒孟睿此前曾在騰訊QQ任職。

　　“馬云這種方式更多的是激勵員工的士氣，使大家認識到，來往對于阿里巴巴的重要性，認識到我們必須全力做大無線互聯網”，鄒孟睿表示。

　　力推來往恩威并施

　　9月25日，“來往”正式發(fā)布，其定位于讓用戶建立熟人圈子，支持單人、多人參與，通過手機網絡發(fā)送語音，圖片，文字等，并可以使用來往隨時隨地聯系身邊的朋友，分享心情。相較于微信、易信，來往主打私密安全性，摒棄了搖一搖等陌生人互動的功能，增加了閱后即焚、咻一咻加好友等私密社交的功能，并將群聊人數擴充至500人。

　　據悉，為了鼓勵員工推廣來往，阿里集團為此設置了大獎，一等獎一名獎金10萬元，二等獎3名，每人獎金5萬元，三等獎10名，每人獎金1萬元。截至2013年12月31日，誰的來往上非同事活躍好友數量最多，誰就將獲得10萬獎金。

　　不過，熟讀毛選的馬云并不想只走精英策略，其還要發(fā)動群眾戰(zhàn)爭，“每個阿里人在11月底前必須有外部來往用戶100個。11月底前不到100個公司外面的來往用戶，視同放棄紅包。紅包本來就不是應該給的，當然有100個人以上未必有紅包，沒有100個人肯定沒有紅包。”

　　除了“胡蘿卜”之外，馬云也暗示了“大棒”的存在。“誰不參與，誰就不該呆在這家公司里。因為這是我們每個人可以做的事，這不是戰(zhàn)略，這是阿里人在無線時代爭取生存權力的努力。這一次，我們每個人都可以幫助來往，別告訴我，你不可以，除非你不愿意”。

　　“我們希望迅速滾動到一千萬的用戶，然后能夠在一段時間之內沖到一億的用戶，這是我想象當中的發(fā)展預期。”鄒孟睿向《證券日報》透露。

　　不過，拉來100個用戶的任務并非那么簡單，否則，馬云的紅包（年終獎）也就太容易得了。在馬云下達任務之后，淘寶網上隨即出現了一些“熱心”商家，表示愿意幫助阿里員工完成任務，收費10元。不過，目前這些服務已被下架，原因不明。

　　來自阿里巴巴的信息顯示，阿里員工們已經開始四處拉友，不少人不惜為此在來往上免費提供法律資訊、營銷資訊、淘寶店鋪診斷等服務，半夜陪聊到兩三點。

　　“從周邊的熟人開始拓展是保險公司最常用的方式，此前門戶網站推廣微博時也曾用過這種方式。對于阿里員工而言，不僅要拉來熟人，而且還需要保持活躍度，這對剛剛起步的來往而言，并非易事”，一位不愿具名的業(yè)內人士對《證券日報》表示。

　　馬云直接叫板微信

　　事實上，從阿里巴巴注資新浪微博開始，馬云對于社交的戰(zhàn)略布局就已經顯露無疑。不過，日漸式微的新浪微博顯然無法對抗如日中天的騰訊微信。由此，馬云高調推出來往，欲與微信在正面戰(zhàn)場上直接碰撞，而其也絲毫不掩飾這種企圖。

　　“10年前，沒有人會相信淘寶會打敗巨大的對手eBay，十年后我們難道不可以一試”，馬云把今天的微信比作十年前eBay，“今天的無線互聯網，別看微信那么強大，那和2003年的互聯網格局差不多，那時候的新浪、搜狐、網易也不是高不可攀。無線互聯網的游戲剛剛開始”。

　　此外，馬云還把來往與阿里的上市進程聯系了起來，“我們和別人比的不僅僅是技術，實力，我們比的是每個阿里人的團結、毅力、速度、耐心。更何況在技術和實力上我們不差別人，在無線上沒有建樹，我們就不該考慮上市！”

　　“雖如此，如果不出意外的話，阿里集團應該是在‘無線上有所建樹’之前上市”。上述業(yè)內人士表示。

　　相比于面對微信的同仇敵愾，阿里則把易信看作是小伙伴，“我們希望易信能夠做好，一個充分競爭的市場，對用戶是最有利的。”鄒孟睿表示。

　　易觀智庫高級分析師靳晴對《證券日報》記者指出：“來往的目的在于集成更多阿里集團的業(yè)務，形成一站式移動互聯網在線生活平臺，建立自己的移動生態(tài)體系。阿里如今強推來往，體現了阿里對于移動互聯網的重視以及感受到的危機。”

　　來自阿里的最新信息顯示，馬云對于微信咄咄逼人的態(tài)度已經有所變化，其最新寫道：“我知道那么多人和我說了這孩子（來往）沒有特色，出生時間也不對，養(yǎng)不大，即使養(yǎng)大了也不可能會有微信哥哥那么有出息。我們知道了，也聽見了。我們不期待這孩子會有微信那么有出息，但我們期待這孩子更有志氣，有個性，好學習。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未來。”（證券日報 賀 駿）