瑞金葉坪景區(qū)的毛主席舊居。      記者李傳材 攝

     □敖曉霞 記者王瑋

    自2004年紅色旅游概念被正式提出，紅色旅游已走過(guò)10年征程。作為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，紅色旅游以其回顧性、學(xué)習(xí)性、故事性、參與性和體驗(yàn)性等特點(diǎn)，吸引了越來(lái)越多的游客重溫“紅色”、感受革命歷史。

    贛州的紅色旅游資源十分豐富，是全國(guó)12大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路和100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。10年來(lái)，贛南紅色旅游發(fā)展取得明顯成效，已發(fā)展成為贛州旅游家族的重要成員，與客家搖籃、江南宋城、生態(tài)王國(guó)一道，成為我市旅游對(duì)外推介的四大名片之一。

    記者近日從市旅游局了解到，僅今年1月至10月,全市接待紅色旅游人數(shù)1052.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.4%；紅色旅游收入80.96億元，同比增長(zhǎng)34.7%，紅色旅游呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    政策護(hù)航 上下聯(lián)動(dòng)

    贛州紅色旅游上升為“國(guó)家級(jí)”

    謀定而后動(dòng)。贛南紅色旅游資源豐富，通過(guò)科學(xué)謀劃，已較好完成了以規(guī)劃為引導(dǎo)，保護(hù)利用好紅色旅游資源這一巨大課題。

    10余年來(lái)，我市先后制定了《贛州市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》《贛州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《贛州市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》和《贛州國(guó)家旅游扶貧試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃》，均對(duì)紅色旅游進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃。其中，我市《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》提出了紅色旅游發(fā)展定位，即打造全國(guó)著名的紅色旅游目的地，加強(qiáng)革命遺址保護(hù)和利用，建設(shè)以瑞金為核心，輻射興國(guó)、于都、寧都等地的“紅色故都”旅游經(jīng)典。各縣（市、區(qū)）也聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)組織編制了紅色旅游專項(xiàng)規(guī)劃，例如興國(guó)縣編制了《江西省興國(guó)縣紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》，并根據(jù)新的發(fā)展形勢(shì)于2013年請(qǐng)專家進(jìn)行了修編，還編制了《蘇區(qū)干部好作風(fēng)紀(jì)念園整改提升規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案》《官田中央兵工廠紀(jì)念園概念性規(guī)劃》等紅色旅游景區(qū)規(guī)劃。在景區(qū)（點(diǎn)）的建設(shè)、提升過(guò)程中，我市的革命遺址都得到較好保護(hù)，舊址及周邊環(huán)境風(fēng)貌基本保持了當(dāng)年的歷史氛圍，并對(duì)一些景區(qū)（點(diǎn)）進(jìn)行了大型修復(fù)，確保了紅色旅游資源的整體性和完整性。

    巨變發(fā)生在2012年。

    2012年6月28日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中，明確將贛南等原中蘇區(qū)紅色旅游列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造全國(guó)著名紅色旅游目的地，推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發(fā)展。與其相對(duì)接的國(guó)家旅游局《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，將贛南蘇區(qū)紅色旅游發(fā)展納入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，從10個(gè)方面幫扶贛南蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。贛南紅色旅游進(jìn)入新一輪的發(fā)展快車道。

    為深入貫徹落實(shí)上述《若干意見》和《實(shí)施意見》，牢牢抓住贛南蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)黃金發(fā)展機(jī)遇期，把贛州打造成全國(guó)著名紅色旅游目的地、全國(guó)紅色旅游與其他旅游融合發(fā)展的示范區(qū)，我市編制了贛南蘇區(qū)紅色旅游長(zhǎng)廊、贛南蘇區(qū)紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，并成功爭(zhēng)取國(guó)家下?lián)軐幎贾醒胩K區(qū)反“圍剿”紀(jì)念館資金1819萬(wàn)元、瑞金中央蘇區(qū)紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目資金4928萬(wàn)元。

    一場(chǎng)上下互動(dòng)的發(fā)展風(fēng)潮，讓贛南紅色旅游進(jìn)入新一輪快車道。

    強(qiáng)根固基 創(chuàng)新形式

    保障紅色旅游健康長(zhǎng)足發(fā)展

    今年11月，瑞金創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)通過(guò)景觀質(zhì)量專家評(píng)審。自2013年5月正式啟動(dòng)“共和國(guó)搖籃景區(qū)”創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)工作以來(lái)，瑞金市投入資金3.5億元對(duì)旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電服務(wù)、旅游購(gòu)物、綜合管理以及資源和環(huán)境的保護(hù)等進(jìn)行提升改造，促進(jìn)葉坪景區(qū)、沙洲壩景區(qū)、下肖景區(qū)、蘇維埃共和國(guó)紀(jì)念園、羅漢巖景區(qū)、革命烈士紀(jì)念館等全面升級(jí)。

    圍繞打造成為全國(guó)著名的紅色旅游目的地，我市加強(qiáng)對(duì)革命遺址的保護(hù)和利用，不斷推進(jìn)紅色旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。于都縣長(zhǎng)征體驗(yàn)園建設(shè)項(xiàng)目已完成項(xiàng)目可行性研究報(bào)告和規(guī)劃范圍內(nèi)土地征收工作，安置地已完成招投標(biāo)并開始施工；寧都中央蘇區(qū)反“圍剿”戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館主館建設(shè)已全面完成；蘇區(qū)干部好作風(fēng)紀(jì)念園紀(jì)念館等土建裝飾工程已完工……

    項(xiàng)目建設(shè)只是一面，我市還努力創(chuàng)新形式，挖掘紅色文化內(nèi)涵。

    由市委宣傳部牽頭成立的贛州市紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃課題組，編制完成了《贛州市紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)總體規(guī)劃》。同時(shí)，我市堅(jiān)持以現(xiàn)代化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)紅色旅游的觀賞性、趣味性和參與性，創(chuàng)新紅色旅游宣傳、推廣、展陳、講解的方法和手段，使紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)一步貼近時(shí)代、貼近游客、貼近市場(chǎng)。例如打造了瑞金《八子參軍》《杜鵑花開》《紅都情》，改變了過(guò)去紅色旅游缺少參與、互動(dòng)的文化旅游項(xiàng)目局面。另外，瑞金還把葉坪景區(qū)4場(chǎng)經(jīng)典情景再現(xiàn)表演進(jìn)行了深化，讓游客互動(dòng)參與，改變了紅色景區(qū)內(nèi)枯燥單調(diào)的產(chǎn)品格局。于都縣自發(fā)組建長(zhǎng)征源紅歌合唱團(tuán)；興國(guó)縣將其將軍文化、紅色山歌文化、蘇區(qū)干部好作風(fēng)等進(jìn)行挖掘、整合、提煉。

    為確保紅色旅游健康發(fā)展，我市將紅色旅游健康發(fā)展擺在工作的重要位置，納入重要議事日程，加大對(duì)紅色旅游的監(jiān)督檢查力度，開展了紅色旅游健康發(fā)展專項(xiàng)檢查，確保紅色旅游健康有序發(fā)展。并組織了紅色景區(qū)管理人員認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)文件及全國(guó)紅色旅游工作會(huì)議精神。對(duì)紅色旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)也在持續(xù)進(jìn)行，促使他們成為愛國(guó)主義精神的宣傳員、思想道德教育的輔導(dǎo)員。

    區(qū)域共進(jìn) 宣傳發(fā)力

    綜合性旅游產(chǎn)品體系聯(lián)合競(jìng)技

    一枝獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿園。如何將紅色資源與自然、人文等旅游資源有機(jī)結(jié)合，我市加強(qiáng)了對(duì)旅游資源的整合力度。同時(shí)，向外發(fā)力，與周邊區(qū)域的合作和產(chǎn)品整合。

    通過(guò)加強(qiáng)各旅游資源之間的聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)與融合，我市將紅色旅游資源與“綠色、古色、客色、橙色”等資源有機(jī)結(jié)合，打造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的紅色旅游產(chǎn)品，形成對(duì)游客更具吸引力的綜合性旅游產(chǎn)品體系，構(gòu)建全國(guó)性紅色生態(tài)旅游目的地。加強(qiáng)各縣（市、區(qū)）紅色景區(qū)產(chǎn)品包裝和線路編排，打造了以瑞金為中心，以興國(guó)、于都、寧都、會(huì)昌、尋烏、石城等6縣為重點(diǎn)的“紅色故都”旅游區(qū)。

    與周邊區(qū)域的合作和產(chǎn)品整合的工作也在不斷進(jìn)行。截至目前，已經(jīng)創(chuàng)建了一批具有旅游吸引力和影響力的區(qū)域或城市群品牌旅游產(chǎn)品，形成了一批生機(jī)勃勃的紅色旅游區(qū)域聯(lián)合體，進(jìn)一步打造了無(wú)障礙旅游通道。如粵閩贛千里客家文化長(zhǎng)廊、紅色精品旅游線路（特別是井岡山—贛州、廈門—贛州等線路）、“紅三角”旅游、海西區(qū)域紅色旅游協(xié)作區(qū)體系建設(shè)等。其中，簽訂的《海西區(qū)域旅游營(yíng)銷福州宣言》，推出了海西“一程多站”5條主題精品旅游線路，開展了鷺島（廈門）—紅都（瑞金）自駕車旅游雙向直通首發(fā)團(tuán)活動(dòng)；2013年，為宣傳推介贛州“紅色故都、中華綠谷”等文化旅游資源，組織瑞金、石城、興國(guó)等縣（市）赴泉州開展了系列推介活動(dòng)。

    10年來(lái)，旅游宣傳促銷力度也在不斷加大，拓展客源的同時(shí)，進(jìn)一步打響了我市的紅色旅游品牌。

    通過(guò)著力打造國(guó)家級(jí)紅色旅游精品線路，我市以瑞金為核心制定了紅色經(jīng)典游、共和國(guó)搖籃尋根之旅等多條紅色旅游精品線路。與龍巖、三明、漳州、南平、撫州、梅州、潮州、韶關(guān)、河源等地市共同簽訂了《閩粵贛三省紅色旅游精品線路推廣合作協(xié)議》，并將瑞金、于都、興國(guó)、石城等紅色旅游重點(diǎn)縣納入中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟精品線路統(tǒng)一對(duì)外宣傳推廣。圍繞打造著名旅游目的地，積極拓展北京以及“長(zhǎng)珠閩”“港澳臺(tái)”等重點(diǎn)地區(qū)，緊密加強(qiáng)與海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)、“紅三角”區(qū)域的對(duì)接合作，加大宣傳營(yíng)銷力度。在繼續(xù)充分利用傳統(tǒng)宣傳營(yíng)銷平臺(tái)和方式的基礎(chǔ)上，我市創(chuàng)新旅游宣傳推介方式，拓展了紅色旅游市場(chǎng)。

    10年來(lái)，贛南紅色旅游的內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展，我們期待，下一個(gè)10年更紅火。