時(shí)代周報(bào)記者 汪喆 發(fā)自北京
大佬的接連入局，讓體育產(chǎn)業(yè)站上了風(fēng)口。
近日，阿里巴巴也對外宣布聯(lián)手新浪和云鋒基金成立阿里體育集團(tuán)，稱將以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。新成立的阿里體育集團(tuán)由原SMG副總裁張大鐘任CEO，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇任董事長。
阿里在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團(tuán)為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點(diǎn)”。阿里健康和快樂戰(zhàn)略布局背后，是大佬們對體育產(chǎn)業(yè)的勢在必得。
今年2月，萬達(dá)全面進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，先后入股馬德里競技、收購瑞士盈方體育集團(tuán)和美國世界鐵人公司。樂視體育先發(fā)制人，在過去兩年間，先后攬入多項(xiàng)體育賽事IP，并于今年5月完成由萬達(dá)及云鋒基金領(lǐng)投的首輪融資。
在阿里招攬?jiān)璖MG副總裁張大鐘的同時(shí)，樂視也挖來知名媒體人、陽光國際傳媒行政副總裁程益中加盟樂視體育，任樂視體育香港CEO。
雖然并未具體對外透露詳細(xì)的規(guī)劃，但在公告發(fā)布次日，阿里即與美國Pac-12（太平洋十二校聯(lián)盟）宣布，雙方將搭乘兩年度假戰(zhàn)略合作，設(shè)計(jì)賽事直播、票務(wù)及相關(guān)衍生產(chǎn)品。與互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的競爭類似，資本大鱷在體育產(chǎn)業(yè)的競爭仍然聚焦在版權(quán)上。
易觀智庫分析師江倩告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前中國的體育產(chǎn)業(yè)還處在啟動(dòng)階段。 2014年以來，國家先后發(fā)布了多項(xiàng)鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，這為幾家投身體育產(chǎn)業(yè)的公司提供了機(jī)會(huì)。
“市場剛剛起步，各有各的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短更重要，幾個(gè)巨頭之間未必就是競爭，也許走不同的路。”易界網(wǎng)分析師李佳超向時(shí)代周報(bào)記者表示。
混戰(zhàn)一觸即發(fā)
“我們認(rèn)為，只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就可以吸引用戶，體育賽事本質(zhì)上與音樂、電影沒有差別。”在與美國太平洋十二校聯(lián)盟Pac-12的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴董事局副主席蔡崇信一語道破體育產(chǎn)業(yè)競爭的本質(zhì)。
9月8日，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán)，新成立的阿里體育集團(tuán)由阿里巴巴控股，新浪和云鋒基金共同出資。阿里巴巴在公告中表示，這是阿里健康和快樂兩大戰(zhàn)略方向的“黃金交叉點(diǎn)”。
對于阿里體育集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃，蔡崇信透露，未來阿里體育集團(tuán)的主要方向是開發(fā)和制作優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，并透過合作伙伴在移動(dòng)端、家庭電視、阿里云系統(tǒng)等多個(gè)OTT渠道去分發(fā)。他認(rèn)為體育賽事在本質(zhì)上與音樂、電影沒有差別。
事實(shí)上，阿里此前就已經(jīng)涉足體育產(chǎn)業(yè)。2014年6月，其就曾以12億入股恒大足球，而今年5月，馬云旗下的云鋒基金也出現(xiàn)在了樂視體育首輪融資名單里，阿里體育集團(tuán)的成立水到渠成。
對于阿里體育集團(tuán)未來的運(yùn)作方向。阿里巴巴表示，合作各方將整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、職能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等評體，融合形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，探索互聯(lián)網(wǎng)化消費(fèi)者參與模式，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)新，促進(jìn)全行業(yè)的升級。
阿里成立體育集團(tuán)，最先觸動(dòng)的便是王健林的神經(jīng)。
今年1月，萬達(dá)收購西甲馬德里競技20%的股份；2月，以10.5億歐元的價(jià)格收購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)100%的股權(quán)，其中萬達(dá)集團(tuán)持有68.2%的股份。
盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一，該公司擁有版權(quán)的媒體轉(zhuǎn)播涵蓋25個(gè)體育項(xiàng)目，在足球和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全球排名第一。對盈方的成功收購，讓萬達(dá)集團(tuán)一躍成為世界體育產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一。但萬達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)的布局并未止步于此。5月，萬達(dá)完成了對樂視體育的A輪領(lǐng)投；8月，萬達(dá)集團(tuán)以6.5億美元的價(jià)格收購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。
從萬達(dá)的投資路徑不難看出，王健林的野心遠(yuǎn)不止單純的內(nèi)容轉(zhuǎn)播。除擁有龐大資源的盈方，世界鐵人公司是一家在全球范圍內(nèi)經(jīng)營鐵人三項(xiàng)賽事的商業(yè)機(jī)構(gòu)，占據(jù)全球鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)份額的91%。
除了萬達(dá)，樂視體育在今年的存在感也直線上升：5月，樂視體育完成首輪融資，融資8億元人民幣。A輪由王健林旗下的萬達(dá)投資領(lǐng)投，A+輪由馬云旗下的云鋒基金領(lǐng)投，闞治東旗下的東方匯富和王思聰旗下的普思投資等7家機(jī)構(gòu)和個(gè)人跟投。
王健林和馬云齊齊看好體育產(chǎn)業(yè)，也讓人對他們?nèi)蘸蟮母偁庮H存期待。“在我看來，萬達(dá)可能偏重賽事運(yùn)營，樂視的強(qiáng)項(xiàng)仍在賽事轉(zhuǎn)播，阿里和騰訊可能就體育和電商以及社交的聯(lián)動(dòng)上會(huì)有相應(yīng)的動(dòng)作。”易界網(wǎng)分析師李佳超向時(shí)代周報(bào)記者分析道。
待開發(fā)的藍(lán)海
大佬接連入局，讓體育產(chǎn)業(yè)站在風(fēng)口上。但即便如此，國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)仍然還有大片藍(lán)海待開發(fā)。
根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國體育產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》顯示，目前中國的體育產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的啟動(dòng)期。2014年以來國家出臺(tái)的多項(xiàng)鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，成了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迎來第一個(gè)風(fēng)口的助推器。
2014年3-12月，國家層面出臺(tái)了大大小小6項(xiàng)相關(guān)的鼓勵(lì)政策。去年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下稱“《意見》”），《意見》提出中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，到2025年，要基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系……體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。
根據(jù)易觀智庫的研究報(bào)告顯示，2012年，中國的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重僅為0.6%，遠(yuǎn)低于全球平均水平。
易觀智庫研究報(bào)告認(rèn)為，國內(nèi)缺乏具有核心競爭力的品牌賽事產(chǎn)品，而這正是未來萬達(dá)、阿里及樂視體育等多家體育集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的方向之一。
此外，政策的鼓勵(lì)，賽事審批、運(yùn)營放開，轉(zhuǎn)播政策的放開以及支持跨界融合，這都為幾家體育集團(tuán)制造了發(fā)展機(jī)會(huì)。特別是跨界融合方面，國家層面的政策支持體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵(lì)康體結(jié)合，支持金融、地產(chǎn)、交通、信息等企業(yè)開發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)。
“整個(gè)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)對于所有的參與者來說，都是藍(lán)海，國內(nèi)市場目前還處于起步階段，并沒有形成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，都是待開發(fā)的，所以才會(huì)接連有這么多巨頭進(jìn)入。”互聯(lián)網(wǎng)投資人、思奇無限CEO沈祿政向時(shí)代周報(bào)記者表示，“對于未開發(fā)的市場來說，阿里、萬達(dá)這些巨頭進(jìn)入，只要有自己的切入點(diǎn)，很容易就能獲利”。
