隨著BAT巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場的切入，行業(yè)內(nèi)的平臺都不可避免地遭受沖擊，而對于細(xì)分市場的深度挖掘，更精準(zhǔn)的社群等生活場景滲透成為新的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場的場景入口爭奪已然開啟。

 

　　目前從阿里、京東到蘇寧、萬達(dá)、宜信、陸金所，各家都稱互聯(lián)網(wǎng)金融要場景化，但大部分還處在場景化初級階段。而在諸多場景化細(xì)分市場中，今年以來針對母嬰市場的產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。今年4月，京東金融在其手機(jī)客戶端發(fā)布了“媽媽理財(cái)”產(chǎn)品；8月育兒網(wǎng)與一路財(cái)富攜手發(fā)布“媽咪錢包”；9月起源財(cái)富旗下“奶瓶兒理財(cái)”上線；同月寶寶樹宣布，將聯(lián)手眾安在線、平安金融、中英人壽等啟動金融開放平臺，吸引嫁接優(yōu)勢資源，在社會化電商基礎(chǔ)上開拓內(nèi)容、健康醫(yī)療、親子游樂、在線金融等多個(gè)業(yè)務(wù)面。隨著二孩政策全面放開，市場預(yù)計(jì)將有更多針對這一人群的理財(cái)產(chǎn)品出現(xiàn)。

 

　　“目前汽車、家政、教育、票務(wù)、旅行、母嬰等生活領(lǐng)域垂直平臺電商都需要金融服務(wù)來提升行業(yè)競爭力，而理財(cái)也需要進(jìn)一步的融入生活。比如我們和育兒網(wǎng)的合作，就是母嬰金融領(lǐng)域理財(cái)與消費(fèi)的首次嘗試和深度融合。在依托3000萬育兒網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)上，通過對媽媽用戶人群的調(diào)研分析及社區(qū)屬性，精準(zhǔn)推出的生活場景服務(wù)，滿足相應(yīng)的理財(cái)需求。”一路財(cái)富CEO吳雪秀在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》專訪時(shí)指出，“伴隨中國全面放開二孩政策，瞄準(zhǔn)母嬰消費(fèi)的‘媽媽理財(cái)’的需求將會快速增長。”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域目前的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象十分嚴(yán)重，平臺依靠流量模式粗放式發(fā)展已陷入瓶頸，而像一路財(cái)富這樣圍繞生活場景的精耕細(xì)作，找到差異化的競爭思路，找準(zhǔn)核心競爭力，通過高頻低消或高消低頻的生活場景消費(fèi)，來挖掘深層次的用戶需求，從而帶來高附加值，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)各平臺轉(zhuǎn)型的主要方向。