“臍橙采摘季 歡樂贛州行”采風(fēng)踩線考察團成員徜徉在上猶陡水湖景區(qū)楓樹林。(資料圖片) 謝東琳 攝

參加“動車帶你游贛州”活動的“動姐”在通天巖景區(qū)游玩。（資料圖片）

     □記者王瑋

 

    2016年贛州市旅游博覽會即將召開、智慧旅游APP即將上線、贛州旅游香港推介活動的各項準(zhǔn)備工作正在有序進行……圍繞“一核三區(qū)”旅游發(fā)展定位，市旅發(fā)委結(jié)合贛州實際，大力推進我市旅游市場開發(fā)工作，并結(jié)出豐碩果實。

 

    記者近日了解到，我市通過協(xié)調(diào)統(tǒng)籌全市旅游行業(yè)，多途徑拓展旅游客源市場，多形式開展旅游品牌宣傳推廣，進一步加大“紅色故都、客家搖籃、江南宋城、生態(tài)家園”旅游品牌宣傳力度，提升“美麗老家·幸福贛州”旅游形象影響力，積極開拓客源市場，開創(chuàng)贛州旅游宣傳推廣新局面。贛州旅游的知名度在長三角、珠三角、海西地區(qū)及港澳臺等主要客源地不斷提升，促進了游客數(shù)量的顯著增長，取得了靚麗的成績。

 

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    節(jié)會活動豐富多彩，旅游品牌愈唱愈響

 

    我市圍繞主攻客源市場，赴香港、深圳、福州、廈門、上海、武漢等地開展了多場高規(guī)格贛州推介會及系列宣傳活動；借力國家旅游局、省政府、省旅發(fā)委的活動，組團參加了北京、上海、西安、昆明旅游推介會、特賣會、博覽會等；全力參展參賽江西省旅游商品博覽會；舉辦了豐富多彩的“臍橙采摘旅游季”“美麗鄉(xiāng)村游 歡樂贛州行”“動車帶你游贛州”“2015贛州首屆漂流節(jié)”等系列特色旅游節(jié)慶活動。全市旅游宣傳手段不斷創(chuàng)新，宣傳效果十分突出，在客源地城市反響強烈，掀起一陣陣贛州旅游的高潮。

 

    根據(jù)市旅發(fā)委提供的數(shù)據(jù)顯示，通過2015“美麗老家·幸福贛州”（香港）旅游推介會及系列宣傳，2015年香港入境游客較往年有成倍增長；通過在深圳舉行的“江西風(fēng)景獨好·美麗老家·幸福贛州”2015（深圳）旅游推介會等系列宣傳活動，每周都有自駕團隊到贛州旅游，自駕游客的數(shù)量增長迅速。通過開展“動車帶你游贛州”等系列贛州動車旅游推廣活動，全面攪動了福建市場，取得了良好效果。動車開通當(dāng)天就有廈門的百人大團進入贛州旅游，而且后續(xù)團隊及自助游客絡(luò)繹不絕。

 

    此外，各縣（市、區(qū)）的旅游節(jié)慶活動也豐富多彩，亮點紛呈。如2015江西·會昌民俗文化旅游節(jié)、2015中國石城“印象大畬·蓮鄉(xiāng)月色”第二屆戶外嘉年華活動、石城贛江源節(jié)暨“石上生花”金秋花展主題系列活動、大余丫山鄉(xiāng)村旅游系列節(jié)慶活動、安遠三百山小吃節(jié)、贛縣趣味鄉(xiāng)村游系列活動、上猶露營賞楓節(jié)、全南風(fēng)情瑤寨鄉(xiāng)村游系列活動……形成了齊力宣傳旅游的良好氛圍，吸引了眾多游客到我市各地游覽觀光、休閑度假。

 

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    形象宣傳全面開花，贛州之美充分展現(xiàn)

 

    和節(jié)會活動相呼應(yīng)的，是全市旅游形象的宣傳活動也在全面展開。如何讓更多人知道贛州、讓更多人了解贛州、讓更多人來到贛州、讓更多人愛上贛州，成為我市旅游宣傳的主要目標(biāo)之一。

 

    市民早上收看央視《朝聞天下》的時候一定已經(jīng)注意到，“客家搖籃——贛州”的旅游宣傳廣告每天都有，讓人備感親切。這是我市調(diào)動各級資源，整合各類資金，積極實施線上線下全方位全媒體贛州旅游形象宣傳，全力塑造“美麗老家·幸福贛州”旅游品牌的一個縮影。

 

    而通過各類廣告的投放，贛州紅色故都、客家搖籃、江南宋城、生態(tài)家園、世界橙鄉(xiāng)、堪輿圣地等旅游品牌也逐漸深入人心，吸引力不斷增強。

 

    除央視外，在香港的電視臺、報紙、地鐵站和巴士車身，都有過贛州旅游形象的身影；在南昌的省直機關(guān)樓宇、醫(yī)院、學(xué)校、公交顯示屏等等地方，都有贛州旅游宣傳廣告；在贛州市內(nèi)，旅游宣傳力度同樣不小。

 

    在新媒體宣傳的“戰(zhàn)場”上，贛州旅游形象宣傳同樣在發(fā)力。市旅發(fā)委通過主攻微博、微信宣傳，提升人氣。成功策劃各節(jié)假日優(yōu)惠活動及“美麗鄉(xiāng)村游 相約丫山行”“臍橙采摘季 歡樂贛州行”主題旅游宣傳及贏取贛州旅游原創(chuàng)歌曲演唱會門票、免費送臍橙等系列網(wǎng)友互動活動。目前，贛州旅游官方微博粉絲數(shù)42萬多，影響力全省設(shè)區(qū)市排名第一，贛州旅游微信也在全省旅游管理部門微信排名中不斷提升。

 

    不單如此，多角度的合作推廣贛州旅游活動也在展開。如與天津航空合作拍攝節(jié)目《尋找中國隱匿之美——贛州站》在天津航空的航班播出；與天涯社區(qū)合作開展網(wǎng)絡(luò)線上線下贛州旅游宣傳；在高鐵雜志《時代列車》上刊登20多個版面的贛州旅游專題等等。贛州旅游形象宣傳，從天上到地面、從線下到線上，覆蓋了日常生活的方方面面。

 

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    區(qū)域合作不斷加強，智慧旅游撬動市場

 

    贛州旅游資源豐富、地理位置優(yōu)越，與福建、廣東、湖南等省交界。我市充分利用區(qū)位優(yōu)勢，借助各類平臺，聯(lián)合周邊各地旅游行政主管部門，開展了多種形式的合作，齊力開拓客源市場，收到了良好的效果。

 

    如積極利用海西經(jīng)濟區(qū)、千里客家文化長廊、中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟等平臺，聯(lián)合贛粵閩三省有關(guān)地市旅游局，結(jié)合各地資源和特色旅游線路，構(gòu)建區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，打造區(qū)域旅游品牌。與周邊區(qū)域地市合作簽訂了《閩粵贛十三市區(qū)域旅游合作協(xié)議書》《客家旅游聯(lián)盟區(qū)域旅游合作協(xié)議書》《贛州與福州、廈門市旅游局合作開展市場推廣》等協(xié)議，共同推進“絲綢之路”旅游建設(shè)、構(gòu)建旅游信息交流平臺、推廣精品旅游線路、打造區(qū)域旅游知名品牌、合作開拓客源市場。

 

    同時，以省旅發(fā)委“百城戰(zhàn)役”大型營銷活動為契機，加強與廣州、深圳、廈門、梅州、河源、韶關(guān)、龍巖等重點客源地的旅游交流與合作，深化區(qū)域旅游企業(yè)市場對接，組織旅行社赴各地開展旅游推介和走訪及邀請客源地旅游業(yè)界赴我市開展踩線暨旅游推介活動。

 

    除此之外，我市采取“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作”方式，采用“PPP”模式，啟動了市級智慧旅游平臺建設(shè)，開發(fā)集優(yōu)惠購票、景點導(dǎo)覽、線路導(dǎo)航、線路預(yù)訂、酒店預(yù)約、餐廳預(yù)訂、在線購物、出行服務(wù)等功能于一體的智慧旅游平臺和手機APP。目前，各項工作已經(jīng)完成，進入后期測試階段即將上線。同時，各縣（市、區(qū)）的智慧旅游平臺建設(shè)工作也在積極展開中。

 

    與此同時，我市旅發(fā)委還與市郵政公司合作，推進“e郵行”郵政智慧旅游服務(wù)平臺建設(shè)，引導(dǎo)各地旅游部門和郵政公司開展智慧旅游系列合作并建設(shè)景區(qū)主題郵局。目前，瑞金共和國搖籃、陡水湖景區(qū)主題郵局已開設(shè)。