石城縣引進(jìn)300多種奇花異卉，將琴江鎮(zhèn)大畬村花朝園裝點(diǎn)成別樣的“花海”。特約記者邱有平 攝

    □賴旭輝 劉學(xué)友

 

　　在江西地圖上，地處贛南北部的山區(qū)小縣石城也許并不起眼，但在江西旅游業(yè)版圖上，石城卻以奇山秀水、花海蓮韻，潑灑下濃墨重彩。

 

　　從無到有，從有到優(yōu)，石城旅游實(shí)現(xiàn)了從“農(nóng)業(yè)小縣”到“旅游強(qiáng)縣”的華麗轉(zhuǎn)身。今年，該縣又成功入圍首批創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)名單。

 

　　站在新起點(diǎn)，石城如何走活全域旅游這盤“新棋局”？該縣緊扣“全景化打造、全領(lǐng)域覆蓋、全產(chǎn)業(yè)融合、全方位保障、全社會(huì)參與”旅游發(fā)展模式，積極探索全域旅游發(fā)展新路，努力謀求新跨越。

 

　　開局——

 

　　從鄉(xiāng)村發(fā)力

 

　　變“一處美”為“一片美”

 

　　日前，新開業(yè)的石城縣龍崗鄉(xiāng)水廟村旺龍湖生態(tài)旅游點(diǎn)里人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。休閑垂釣、高空滑索、叢林穿越……獨(dú)特的自然生態(tài)和山村野趣吸引著一撥又一撥各地游客。

 

　　發(fā)展旅游，關(guān)鍵要有符合區(qū)域?qū)嶋H的科學(xué)發(fā)展思路。缺少名山大川的石城，傳統(tǒng)意義上的優(yōu)質(zhì)旅游資源匱乏。然而，近年來，石城的旅游產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。歸根結(jié)底，鄉(xiāng)村旅游就是其旅游產(chǎn)業(yè)從“一無所有”到“無中生有”的突破口。

 

　　近年來，石城立足生態(tài)資源稟賦，從鄉(xiāng)村發(fā)力，以環(huán)境優(yōu)化、內(nèi)涵提升為主攻點(diǎn)，將秀美鄉(xiāng)村作為最基礎(chǔ)的風(fēng)景來描繪，以特色村為節(jié)點(diǎn)、中心村為核心、景觀帶為軸線，由點(diǎn)到線，由內(nèi)而外，由表及里，著力提升鄉(xiāng)村“顏值”，打造“望得見山水、記得住鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村旅游品牌。

 

　　凸顯鄉(xiāng)愁，就要突出鄉(xiāng)土味道。該縣著力喚醒山林、梯田、溫泉等沉睡資源，盤活農(nóng)房、農(nóng)具、農(nóng)地等閑置資產(chǎn)，復(fù)活古村落、古村寨、古民居等文化遺產(chǎn)，把秀美鄉(xiāng)村變成瓜果飄香的“果園”、幸福生活的“家園”、增收致富的“田園”、觀光休閑的“公園”、城市向往的“樂園”，搭建起全域旅游的一個(gè)個(gè)支點(diǎn)。

 

　　春看杜鵑秋探源，夏逛荷園冬泡泉。石城匠心獨(dú)運(yùn)地把“遍地鄉(xiāng)愁”發(fā)揮得淋漓盡致，將水廟村、大畬村等一個(gè)個(gè)秀美鄉(xiāng)村串珠成鏈，變“盆景”為“風(fēng)景”，實(shí)現(xiàn)了從“一處美”向“一片美”的美麗嬗變。

 

　　布局——

 

　　從產(chǎn)業(yè)延伸

 

　　變“一業(yè)旺”為“百業(yè)興”

 

　　爬爬山、看看水、拍拍照……這種傳統(tǒng)型式的旅游方式已經(jīng)不合時(shí)宜。發(fā)展全域旅游，必須培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，真正讓游客“來得了、留得下、玩得好”。

 

　　高田鎮(zhèn)八卦垴旅游點(diǎn)是石城旅游新力作之一。該縣巧妙地把原生態(tài)的杜鵑花海與藍(lán)天白云、高山草甸、成群牛羊等有機(jī)融合，將生態(tài)變業(yè)態(tài)，把一座無名高山打造成為集休閑觀光、祈福體驗(yàn)、婚慶基地等于一體的旅游景點(diǎn)。村民們巧抓良機(jī)，利用窗明幾凈的新居、野味濃郁的飯菜辦起了農(nóng)家餐飲民宿等產(chǎn)業(yè)。

 

　　以供給側(cè)改革思維精準(zhǔn)發(fā)力，滿足游客“眾口難調(diào)”的多元需求，石城依托渾然天成的自然山水，借助生動(dòng)的民間故事，結(jié)合濃郁的風(fēng)土人情，大力發(fā)展休閑采摘、度假養(yǎng)生、餐飲民宿、戶外運(yùn)動(dòng)、婚紗攝影等旅游新業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅游從觀光游向深度游轉(zhuǎn)變。

 

　　為形成“無邊界”旅游產(chǎn)業(yè)鏈和“大旅游”發(fā)展格局，石城從全區(qū)域和全領(lǐng)域著眼，以“旅游+”為突破口，推進(jìn)旅游在美景、美食、美宿、美購等一體化上發(fā)力，加大旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)的融合力度，進(jìn)一步延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”。

 

　　從“旅游”到“旅游+”的轉(zhuǎn)變，既帶動(dòng)了石城旅游業(yè)整體迸發(fā)生機(jī)，也推動(dòng)旅游配套產(chǎn)業(yè)“百花齊放”。隨著旅游發(fā)展迅猛發(fā)展，一大批秀美鄉(xiāng)村、風(fēng)情小鎮(zhèn)、花海田園、農(nóng)家莊園等遍地開花，展現(xiàn)出石城旅游業(yè)的拉動(dòng)力與融合力。

 

　　破局——

 

　　從營銷突圍

 

　　變“半年閑”為“全年熱”

 

　　冬日艷陽下，琴江鎮(zhèn)大畬村數(shù)百畝的花海田園里，奇花異卉競相開放，芳香襲人。一撥撥游客或駐足觀賞，或定格拍照，如詩如畫的田園美景讓人流連忘返。盡管已是冬季，但這里的人氣依舊火熱。

 

　　有著“中國白蓮之鄉(xiāng)”美譽(yù)的石城，每到夏季，石城境內(nèi)十萬畝荷花競相綻放，大量的各地游客聞香而來，如約而至。但有意思的是，隨著花期一過，石城的旅游產(chǎn)業(yè)便進(jìn)入了“冬眠期”。

 

　　如何解決“半年閑”的痛點(diǎn)？石城將“鳳凰涅槃”的抓手放在構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，不斷豐富特色各異、時(shí)間互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品體系，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。溫泉是石城最具特色的旅游資源，該縣大力推進(jìn)九寨溫泉度假莊園、睦富溫泉養(yǎng)老基地、大畬花海溫泉養(yǎng)生園、東華山溫泉小鎮(zhèn)等旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，全力打響“康養(yǎng)之都”溫泉旅游品牌，將石城打造成為國家一流的旅游目的地。

 

　　石城還從市場營銷和宣傳推廣上著手，通過“政府主導(dǎo)+企業(yè)營銷”“品牌宣傳+產(chǎn)品推介”“請(qǐng)進(jìn)來+走出去”等方式，邀請(qǐng)央視等國內(nèi)知名媒體聚焦石城，舉辦鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、贛江源節(jié)、燈彩藝術(shù)節(jié)和承辦體育賽事、文化交流等活動(dòng)，以節(jié)為媒，借會(huì)促游，不斷提升石城旅游的知名度和美譽(yù)度。

 

　　經(jīng)過多向“突圍”，石城全域旅游品牌逐漸打響。短短幾年，石城旅游迅猛發(fā)展，游客人數(shù)和旅游綜合收入逐年上升。今年1-10月，該縣接待游客286.63萬人次，同比增長41.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入12.64億元，同比增長108.7%。