圖為論壇現(xiàn)場。

    ■編者按：

　　1月13日，由南昌大學(xué)和瑞金市委、市政府主辦的“南昌大學(xué)第三屆江西發(fā)展論壇暨瑞金發(fā)展論壇”聚焦瑞金。論壇圍繞旅游與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)城融合、傳承紅色基因、激發(fā)旅游活力、打造全國著名紅色旅游區(qū)和創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)等話題，專家學(xué)者把脈點(diǎn)睛，以一個個鮮活的案例，生動詮釋全域旅游的新理念，為瑞金市領(lǐng)導(dǎo)干部帶來了一場創(chuàng)意盛宴。

　　此活動作為南昌大學(xué)對口支援的內(nèi)容之一，與會專家從不同角度對瑞金旅游的發(fā)展升級問診把脈、建言獻(xiàn)策，為瑞金旅游提供強(qiáng)大的智力支持。以下刊發(fā)的是參加論壇專家學(xué)者的部分觀點(diǎn)，以饗讀者。

　　瑞金旅游發(fā)展的新思維新格局

　　南昌大學(xué)江西發(fā)展研究院院長 教授 博士生導(dǎo)師  黃細(xì)嘉

　　瑞金發(fā)展紅色旅游要將旅游融入老百姓的生活。瑞金要以紅色為主色調(diào)，以紅色旅游為發(fā)展旅游主基調(diào)，以蘇區(qū)和客家鄉(xiāng)土風(fēng)情為城市發(fā)展的主格調(diào)，在此基礎(chǔ)上打造。一般人們認(rèn)為旅游發(fā)展靠的是所謂的“二老”旅游資源，一個是老天爺給我們留下的自然山水，一個是老祖宗給我們留下的文物古跡。其實(shí)瑞金發(fā)展旅游還需要多借力老百姓，將旅游理念融入老百姓的生活中，讓家家成景區(qū)，人人是導(dǎo)游。

　　挖掘紅色旅游資源的價值。瑞金要在紅色旅游城市中異軍突起，既要強(qiáng)調(diào)打舊址舊居牌，又要強(qiáng)調(diào)資源背后的歷史價值和地位。瑞金可凸顯中國共產(chǎn)黨人治國理政的“預(yù)演牌”。一個國家的黨政軍、農(nóng)林水、公檢法等都在這里“預(yù)演”。這個“演”的文章是無限的。

　　推進(jìn)瑞金旅游管理一體化。試驗(yàn)區(qū)景區(qū)實(shí)行統(tǒng)一門票、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。推進(jìn)旅游交通一體化，建立瑞金總部旅游樞紐基地，提高各旅游景區(qū)景點(diǎn)的連接度。

　　建議以瑞金為中心，加快建設(shè)全國紅色文化傳承創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)。加快建設(shè)全國重要的革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育基地和干部教育培訓(xùn)基地。建議支持加快發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)紅色影視基地、重大革命歷史題材創(chuàng)作生產(chǎn)基地、紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，創(chuàng)作一批中央蘇區(qū)題材的文藝精品，推動建設(shè)瑞金紅軍長征主題公園等體驗(yàn)園。

　　樹立“經(jīng)營城市”的新理念。瑞金的紅色旅游景點(diǎn)基本上都在城外，所以容易把人的視線完全吸引到城外去,而對 “經(jīng)營城市”有所忽視?；A(chǔ)設(shè)施好不好，接待條件好不好，功能全不全，這些因素在影響著城市形象。瑞金要建旅游接待中心、旅游休閑中心、旅游集散中心、旅游輻射中心、旅游形象中心。這些中心整體風(fēng)貌、城市建筑風(fēng)格、城市人際風(fēng)情，非常重要?，F(xiàn)在瑞金已成為全國歷史文化名城，要強(qiáng)化歷史文化街區(qū)的打造和保護(hù)，所以，瑞金旅游有一個由鄉(xiāng)村入城市的過程，或有一個城鄉(xiāng)一體化的過程。

　　奉行“眾星捧月”的新理念。好花也要綠葉扶，瑞金應(yīng)該讓周邊各縣充分利用中央蘇區(qū)的紅色旅游資源，塑造鮮明的主題，周邊縣市牌子打得越響，對瑞金越有利，要讓寧都、興國、會昌、石城、于都發(fā)展成為紅色旅游的星星，以便對瑞金形成眾星捧月之勢，產(chǎn)生披星戴月之效。

　　激發(fā)瑞金紅色旅游新活力

　　南昌大學(xué)人文學(xué)院院長 教授  黃志繁

　　旅游當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入“真旅游”時代，“真旅游”，就是體驗(yàn)。當(dāng)下需要什么樣的旅游產(chǎn)品呢？意識形態(tài)的教育或?qū)⒊蔀?ldquo;真旅游”時代的好的旅游競爭力。

　　我們可以看到，當(dāng)前景區(qū)申A競爭激烈，供給過剩。旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，周末市民卻找不到地方玩。高A級景區(qū)價格不親民，產(chǎn)品不好玩，維護(hù)不容易，效益不突出成了旅游業(yè)發(fā)展的軟肋。

　　建設(shè)瑞金旅游大眾化的精品景區(qū)。當(dāng)前，贛州旅游出現(xiàn)“柏水寨”現(xiàn)象值得大家思考。據(jù)了解，2016年5月1日，上猶柏水寨休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園吸引了大量游客前來觀光休閑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅5月1日當(dāng)天就接待游客近7000人次，呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢。為什么？因?yàn)槠浯虻氖怯H民牌，贛州旅游需要這樣的“大眾化的精品景區(qū)”。

　　使“大眾化的精品景區(qū)”的價格能親民、品位夠小資、景觀可微信。而當(dāng)前贛州旅游業(yè)的現(xiàn)狀是：核心景區(qū)帶動不明顯，5A景區(qū)周邊沒有產(chǎn)業(yè)集聚；旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，觀光產(chǎn)品為主，沒有休閑度假產(chǎn)品；公共服務(wù)體系不健全，市民休閑設(shè)施、旅游集散中心、停車場等發(fā)展不健全；旅游融合作用不明顯，旅游產(chǎn)業(yè)與一產(chǎn)和二產(chǎn)沒有真正融合效益。建議瑞金大力扶持鄉(xiāng)村旅游精品景區(qū)，其中有兩大法寶分別為建設(shè)“花海與親子樂園”。

　　建設(shè)全國全省教育基地。打造紅色培訓(xùn)的“瑞金模式”，紅色旅游的本質(zhì)不是旅游，而是教育。紅色旅游成功的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，而是培訓(xùn)。有意識培養(yǎng)若干名紅色名師；發(fā)展“情景式教學(xué)”，使之成為“瑞金模式”的關(guān)鍵； 打造“中華紅色論壇”，使瑞金成為紅色論壇永久會址。

　　啟動旅游“12345”工程。使之成為紅色旅游的標(biāo)準(zhǔn)模式。一是做一片紅色的花海；二是舉辦一個節(jié)慶；三是主辦中華紅色論壇；四是紅色旅游資源VR情景再現(xiàn)工程；五是景點(diǎn)4D照相技術(shù)應(yīng)用工程。

　　創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)

　　南昌大學(xué)教授  龔志強(qiáng)

　　全域旅游已經(jīng)從要素競爭時代轉(zhuǎn)入體系化競爭時代，發(fā)展全域旅游需要政府主導(dǎo)、全面推進(jìn)。全域旅游的戰(zhàn)略思維需將景區(qū)旅游向目的地旅游升級發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升，單產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向多產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同、旅游導(dǎo)向區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式。當(dāng)前，瑞金發(fā)展全域旅游的突破方向?yàn)椋?/p>

　　強(qiáng)化主題建設(shè)，以豐富業(yè)態(tài)，突出體驗(yàn)，提升內(nèi)涵從而推動城市崛起。重點(diǎn)在于提升城市旅游功能，開發(fā)城市旅游功能新區(qū)，打造特色旅游小城鎮(zhèn)，帶動景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游繁榮發(fā)展。

　　優(yōu)化產(chǎn)品支撐，以大力提升山水生態(tài)旅游、客家民俗風(fēng)情旅游的開發(fā)水平，與紅色旅游形成瑞金旅游的三駕馬車。

　　完善內(nèi)部交通，以依托優(yōu)越的外部大交通條件，系統(tǒng)提升內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)景區(qū)聯(lián)動、激發(fā)資源潛力。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以圍繞旅游戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)建設(shè)，并通過縱向延伸融合、橫向滲透融合、產(chǎn)業(yè)重組融合等方式實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同發(fā)展，形成旅游導(dǎo)向的區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展模式。

　　美化城鄉(xiāng)環(huán)境，以按照環(huán)境美學(xué)要求提升旅游道路沿線、景區(qū)城區(qū)環(huán)境風(fēng)貌，做到花草樹木特色化、房屋環(huán)境整潔化、服務(wù)設(shè)施完備化、語言行為文明化，同時建立健全旅游環(huán)境保護(hù)長效機(jī)制。

　　建成東南沿海度假的后花園

　　江西師范大學(xué)教授  鐘業(yè)喜

　　國內(nèi)主要紅色旅游地關(guān)注度比較，綜合比較當(dāng)前國內(nèi)主要紅色旅游景區(qū)的總體網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，瑞金的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度還有待提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于省內(nèi)的南昌、井岡山，與省外的遵義、延安、韶山也有較大差距，這說明在旅游宣傳上，瑞金市應(yīng)有所作為，增加知名度，提高旅游競爭力。

　　從百度指數(shù)關(guān)注度來看，顯示出瑞金旅游對東南沿海地區(qū)具有顯著的吸引力。瑞金與廣東、福建兩個沿海省份域地緣相近，人緣相親，既是歷史文化源遠(yuǎn)流長的客家聚居地，又是革命勝跡俯拾皆是的光榮蘇區(qū)。優(yōu)美的自然山水、璀璨的客家文化、光榮的革命歷史，加上優(yōu)越的區(qū)位和交通條件，越來越成為游客喜愛的旅游勝地。

　　從開放程度來看，通過百度搜索關(guān)鍵詞“瑞金旅游”，出現(xiàn)瑞金市旅游發(fā)展委員會網(wǎng)站及攜程、馬蜂窩、藝龍等網(wǎng)站的旅游景點(diǎn)介紹、線路推薦、住宿車票預(yù)訂等服務(wù)，并且還有江西旅行社網(wǎng)站及周邊相關(guān)景點(diǎn)推薦，由此可見瑞金對外開放程度較高，詳細(xì)旅游信息網(wǎng)絡(luò)均可查、任何人可見，可搜索游記數(shù)目眾多，表明其游客數(shù)目較大及其接待能力較高。瑞金紅色旅游資源，綠色旅游資源和古色旅游資源豐富，可打造成東南沿海后花園，推動全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　加強(qiáng)吃、住、行、游、購、娛等旅游要素建設(shè)。加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，打造旅游綜合體，建設(shè)一批高星級旅游飯店和特色民宿。加快重點(diǎn)旅游景區(qū)、重點(diǎn)旅游縣、特色旅游村鎮(zhèn)的供水、供電、金融、網(wǎng)絡(luò)、通信和垃圾、污水處理等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。建立標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)識標(biāo)牌、旅游廁所、游客中心等配套設(shè)施。加快設(shè)立旅游咨詢服務(wù)中心，免費(fèi)為游客提供與旅游相關(guān)的各類信息，并受理游客投訴。

　　完善旅游交通便捷體系。支持對外高速鐵路、高速公路、支線航空等交通方式快速發(fā)展，重點(diǎn)建設(shè)一批通往主要景區(qū)的旅游公路，進(jìn)一步完善主要交通網(wǎng)絡(luò)與景區(qū)連接線，打通景區(qū)“最后一公里”。鼓勵有條件的地方建設(shè)一批特色景觀旅游公路、自行車觀光道、綠道、鄉(xiāng)村旅游公路。完善交通干線標(biāo)識系統(tǒng)及沿線生態(tài)停車場、緊急救援、汽車維修、休憩站點(diǎn)等配套設(shè)施，推動自駕車服務(wù)區(qū)和自駕車營地、汽車旅館的建設(shè)，強(qiáng)化旅游服務(wù)功能。

　　積極營銷推廣，平臺旅游。第一，加強(qiáng)旅游推介，組織參與省內(nèi)外旅游新業(yè)態(tài)專業(yè)展會和推廣活動，構(gòu)建瑞金旅游新業(yè)態(tài)品牌形象展示和旅游市場推廣平臺。第二，突出品牌建設(shè)，將瑞金紅色、綠色、古色景點(diǎn)與全域、鄉(xiāng)村自駕等新業(yè)態(tài)旅游相結(jié)合，提升瑞金新業(yè)態(tài)旅游知名度。第三，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)營銷， 充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游新業(yè)態(tài)開發(fā) 營銷和服務(wù)等環(huán)節(jié)作用， 提升瑞金旅游新業(yè)態(tài)服務(wù)水平和體驗(yàn)水平。第四，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動全域旅游。促進(jìn)旅游業(yè)與一產(chǎn)相融合，推進(jìn)旅游+農(nóng)業(yè)，推動休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村度假、古鎮(zhèn)村落、特色民宿為代表的瑞金鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)；推進(jìn)旅游和二產(chǎn)相融合，推進(jìn)“旅游+新型工業(yè)化”大力發(fā)展旅游裝備制造業(yè)、戶外用品、特色旅游商品，發(fā)展工業(yè)旅游，創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)和銷售方式新形態(tài)；加快與三產(chǎn)相融合。

　　紅色文化應(yīng)生動融入旅游項(xiàng)目

　　贛南師范大學(xué)教授  朱欽勝

　　將蘇區(qū)精神的內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，同時通過與其他行業(yè)的深入融合，將蘇區(qū)精神更加具體生動地在紅色旅游項(xiàng)目中得到體現(xiàn)。

　　把蘇區(qū)時期代表人物背后的故事轉(zhuǎn)化成紅色旅游資源。

　　這些人物是蘇區(qū)精神的載體，人們在參觀過程中，雖對這些代表人物（如池煜華、陳發(fā)姑、楊榮顯八子等）的經(jīng)歷感興趣，但更對他們的生活故事充滿好奇，對他們的生活細(xì)節(jié)描述興趣盎然。因?yàn)檫@些故事，從某種程度上還原了這些代表人物作為個體的情感和人生歷程，也更為生動，更易打動游客。因此，從蘇區(qū)精神轉(zhuǎn)化為紅色旅游的深度來說，其主題僅僅局限于愛國主義教育是不夠的，挖掘發(fā)生其間的人性故事，重現(xiàn)在殘酷戰(zhàn)爭中涌現(xiàn)出的浪漫的英雄主義和艷麗的愛情花朵，表現(xiàn)人性和人類心理中最深沉的東西，更加容易使人感動。這需要在紅色旅游景點(diǎn)和導(dǎo)游講解方面下更多的功夫。

　　整合贛閩粵交界的蘇區(qū)紅色資源，打造整體品牌。同時要加強(qiáng)各區(qū)域內(nèi)、區(qū)域間的宣傳，加大人們對紅色活動的關(guān)注度。

　　促進(jìn)蘇區(qū)紅色旅游資源的聯(lián)合開發(fā)應(yīng)用轉(zhuǎn)化，不僅能擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，更能促進(jìn)周邊區(qū)域紅色旅游的聯(lián)合發(fā)展。因此，紅色資源的區(qū)域結(jié)合是紅色旅游發(fā)展的必然選擇。同時，在加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合的過程中要嚴(yán)格注意控制相同題材和內(nèi)容的項(xiàng)目，防止低水平重復(fù)建設(shè)，并且要樹立系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌兼顧，共同促進(jìn)紅色旅游各種生產(chǎn)要素的自由合理流動。

　　創(chuàng)新紅色綠色同臺唱戲的發(fā)展模式。由于紅色旅游主題較為單調(diào)，往往僅與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育相聯(lián)系，導(dǎo)致紅色旅游概念的僵化。強(qiáng)烈的政治說教色彩以及雷同的旅游主題定位，限制了紅色旅游的深度開發(fā)，對自助游的游客吸引力不夠。盡管紅色是這些旅游地的本底要素，但更多是起搭臺作用，優(yōu)越的生態(tài)人文背景、宜人的氣候條件等綠色旅游資源才是其旅游發(fā)展的基本定位和主要方向。借助紅色資源的知名度，以紅色唱響綠色，積極發(fā)展生態(tài)旅游，適應(yīng)市場需求，形成紅色綠色同臺唱戲的發(fā)展模式。

    此外，可與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合。成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；不斷推出紅色經(jīng)典影視?。痪幣乓粓黾t色實(shí)景演出?。婚_發(fā)一個紅色旅游網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)平臺。