近日，來自南昌的游客徐先生一家在瑞金市“二蘇大”舊址前游玩、拍照。

 

    □特約記者楊友明 記者盧盛 文/圖

 

　　春節(jié)期間，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)成為旅游熱門選擇，許多家庭選擇帶上孩子去休閑放松的同時(shí)，感受革命先輩曾經(jīng)的激情歲月，讓假期更充實(shí)、更有意義。

 

　　2015年，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，管理和服務(wù)水平大大提升。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)越來越受到社會(huì)各界的肯定,游人絡(luò)繹不絕、增長迅猛，但同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。未來瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)應(yīng)如何創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費(fèi)市場發(fā)展需求？

 

　　紅色旅游熱情高漲

 

　　“瑞金是共和國的搖籃，我們都讀過《吃水不忘挖井人》這篇課文，不來這里看看會(huì)留下遺憾的。”日前，來自浙江溫州的游客陳先生說，他今年70歲，特地帶一家三代人到瑞金旅游，了解當(dāng)年的歷史。春節(jié)期間，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)的革命舊址綠樹掩映，游人如織，作為經(jīng)典紅色旅游故都，吸引了來自全國各地的游客。

 

　　旅游要發(fā)展，設(shè)施須先行。瑞金市在共和國搖籃旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的過程中，累計(jì)投入了3.5億元資金用于景區(qū)軟硬件建設(shè)，先后聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)編制了多個(gè)旅游規(guī)劃，著力提升景區(qū)紅色文化內(nèi)涵，打造紅色文化主題景區(qū)，提升紅色文化傳承力和影響力。

 

　　近年來，瑞金先后在葉坪景區(qū)，以“星星之火、可以燎原”為主題，建設(shè)了“一蘇大”展覽館、建政之路廣場、“提燈晚會(huì)”雕塑群、紅軍碼頭等紅色新景觀。在沙洲壩景區(qū)，則以“勤政愛民中華蘇維埃中央政府”為主題，規(guī)劃建設(shè)了群眾路線文化廣場。在紀(jì)念園景區(qū)，新建了紅星耀中華、紅五星音樂廣場、青銅紀(jì)念鼎以及中央蘇區(qū)、湘贛蘇區(qū)等13個(gè)蘇區(qū)景觀。在“二蘇大”景區(qū)，新建了紅歌山等精品景點(diǎn)。在休閑觀光元素上，增加了歌山花海、向日葵觀賞區(qū)、白蓮觀賞區(qū)、油菜花觀賞區(qū)，為共和國搖籃旅游區(qū)增添了一道道靚麗風(fēng)景。

 

　　“我是從上饒過來的，最近四五年，每年都會(huì)來。這次遇上了免門票的活動(dòng)，感覺這里景區(qū)環(huán)境確實(shí)越來越好了，服務(wù)也越來越好了。”一名經(jīng)常來瑞金旅游的游客感受到了變化。為了擴(kuò)大品牌影響力，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)從2016年11月開始，推出了3個(gè)月的免門票活動(dòng)，讓游客們感受到了貼心的人文關(guān)懷。2016年，瑞金市接待游客752.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.75億元，同比增長22.4%和32.2%，其中瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)貢獻(xiàn)率占據(jù)絕對比重。

 

　　發(fā)展模式較為單一

 

　　紅色旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見。當(dāng)前旅游消費(fèi)主體已是90后、00后等新生代人群，其對旅游體驗(yàn)和品質(zhì)的需求更高，紅色旅游產(chǎn)品形式單一對年輕群體缺乏吸引力。

 

　　“我們昨天去了葉坪紅色景區(qū)，上午去了沙洲壩看紅井，現(xiàn)在過來看‘二蘇大’舊址。我感覺這里沒有開發(fā)很多內(nèi)容，一路看過來，沒有太多的體驗(yàn)活動(dòng)。”來自南昌的游客徐先生說，他去了不少紅色景區(qū)，感覺形式比較單一，只是簡單的展陳和參觀。

 

　　目前來看，不少紅色旅游市場化程度依然不高，受政策的沖擊影響較大，不少景區(qū)在重大節(jié)慶的時(shí)候往往迎來旺季，接受培訓(xùn)和愛國主義教育的游客占了多數(shù)，平時(shí)則游客不多。瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)的旅游旺季出現(xiàn)在暑假、“五一”和“十一”假期。同時(shí)受交通條件的影響也較大，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)的游客主要來自周邊地區(qū)。

 

　　“我從2005年開始就一直在瑞金市旅游系統(tǒng)工作，這十幾年來，我看著這里發(fā)展壯大起來。但是，我心里也清楚，我們和紅色旅游做得好的地方相比還有不小的差距。我們接下來就是繼續(xù)走出去學(xué)習(xí)，消化吸收，不斷完善景區(qū)體制機(jī)制建設(shè)。”瑞金市旅發(fā)委副主任余秋梅并不諱言瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)存在的問題，比如：旅游商品市場化水平相對較低，沒有成熟成形的旅游工藝品及旅游商品生產(chǎn)企業(yè)；娛樂節(jié)目還不豐富，缺乏大眾化的、游客參與性強(qiáng)的體驗(yàn)、娛樂項(xiàng)目，對游客的逗留吸引力不強(qiáng)；現(xiàn)有的旅游商品不夠精簡，缺乏大眾消費(fèi)及易攜帶物品。

 

　　創(chuàng)新融合豐富旅游業(yè)態(tài)

 

　　去年，為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年、中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府成立85周年，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)舉辦了一場由2000多名“紅軍戰(zhàn)士”演繹的快閃活動(dòng)，生動(dòng)還原了中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府成立、紅軍長征出發(fā)、十送紅軍等經(jīng)典歷史場景。

 

　　相比以往純粹的觀光體驗(yàn)，這次時(shí)尚行為藝術(shù)與長征出發(fā)地的故事一經(jīng)融合，便吸引了諸多游客的關(guān)注，“印象深刻”成為不少游客口中的熱詞。在傳承紅色文化精神內(nèi)涵的同時(shí)，瑞金市開始從內(nèi)容、形式、體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新，以提升紅色旅游體驗(yàn)的豐富性和品質(zhì)。這些創(chuàng)新探索將紅色旅游從舊址參觀的單一模式向融瞻仰教育、陶冶情操、體驗(yàn)休閑于一體的復(fù)合模式轉(zhuǎn)變。

 

　　提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂、寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。瑞金市將共和國搖籃旅游區(qū)定位為“紅色中國旅游區(qū)”，以上世紀(jì)三十年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活。同時(shí)，將利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系。從而實(shí)現(xiàn)紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。同時(shí)，該景區(qū)正在籌備增加夜間開放，通過燈光秀，讓游客目睹不一樣的風(fēng)采。

 

　　“以前我們這里的核心景區(qū)不到100畝，現(xiàn)在已經(jīng)到了700畝，各方面都有了很大的改善。瑞金旅游發(fā)育得晚，還處于成長期，很多東西都需要去不斷完善。成功創(chuàng)建5A級景區(qū)不是工作的終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。大交通帶來大旅游。等到去南昌的高鐵通了以后，我們這里肯定又是另外一個(gè)樣子。”余秋梅自信地說，2016年，通過開展各種活動(dòng)，瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)的知名度得到了提升，旅游人數(shù)同比增長逾20%。