“智商”、“情商”、“財商”等概念相信大家早就耳熟能詳了，但是“險商”你聽過嗎？據(jù)了解，為倡導科學壽險消費觀，南開大學商學院和恒安標準人壽已聯(lián)合設(shè)立“險商”課題組，希望通過對行業(yè)壽險指數(shù)及個人壽險指數(shù)的進一步研究，建立科學的壽險觀念檢測和識別模型(即“險商”模型)，發(fā)現(xiàn)個體消費者對人壽保險認識上存在的誤區(qū)，為其提出個性化的引導和建議。

　　“所謂科學壽險消費觀，就是建立一個科學的理論框架，把與壽險消費相關(guān)的主要觀念進行系統(tǒng)梳理，從而引導消費者對家庭財務(wù)規(guī)劃進行系統(tǒng)思考，科學確定目標，高效利用壽險理性消費，最終實現(xiàn)個人和家庭生活全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。”據(jù)課題組負責人、南開大學商學院教授李桂華介紹，過去兩年來，恒安標準壽險指數(shù)課題組在研究中發(fā)現(xiàn)，消費者(被調(diào)查對象)普遍存在對壽險功能及行業(yè)認識上的誤區(qū)，這直接導致了消費者雖然主觀上愛與責任的意識較好，并存在對家庭財務(wù)安全規(guī)劃和安排的需求，但由于缺乏對壽險功用的深入了解，常常不能充分利用壽險做好家庭財務(wù)規(guī)劃的科學安排。同時，市場上各種指導消費者的壽險規(guī)劃觀點種類繁多，莫衷一是，沒有形成完整的理論體系，客觀上增加了消費者對壽險消費的畏懼心理。

　　誤認為保險等于投資

　　一個國家經(jīng)濟的長期健康發(fā)展，很大程度上取決于人們觀念的進步，而若落實于現(xiàn)實微觀中，主要表現(xiàn)在民眾的消費觀念上。就民眾的壽險消費觀而言，改革開放30年來，隨著國內(nèi)壽險業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費者對于壽險的認知也在不斷加深。然而時至今日，消費者在壽險認知上仍存在諸多盲點與誤區(qū)。“壽險最大的誤區(qū)是把保險和股票、債券相聯(lián)系相比較，把買保險當成一種投資。”國家理財規(guī)劃師專委會秘書長劉彥斌指出，許多消費者認為購買某些投資型保險就是理財?shù)娜?，兼?zhèn)淞吮Ｕ虾屯顿Y功能，甚至更為重視投資功能。但實際上，保險最基本的功能是提供風險保障。

　　“買保險就是買自己的未來、買自己的養(yǎng)老，不是為了做投資。一紙保單所提供的是一種保障，是對于未來不確定風險的預防，而返還型險種所具有的本金返還、利息給付等職能，只是保障功能的一種補充。”劉彥斌認為，消費者買這類保險存下的錢，在某個年齡以后存活下來得到的保險公司提供的年金，用作未來養(yǎng)老生活是很必要的。

　　對個人來說，投保壽險是獲得對未知風險的保障，使其在受到意想不到的損害時，本人或家庭可以得到經(jīng)濟上的補償，確保家庭經(jīng)濟的安定。同時，也可作為一種儲蓄工具，在保險有效期內(nèi)，被保險人可以得到保險金額和養(yǎng)老所需的支出。

　　“住院保險、大病醫(yī)療險等險種將單個的風險分散到整個社會，由大家來共同承擔，可以說是一種社會風險共擔的機制，同其他投資方式有本質(zhì)的區(qū)別。”劉彥斌這樣定義保險與投資的區(qū)別。