董明珠和小米的賭約輸在了哪里？

 

　　【廟堂江湖】

 

　　其實(shí)，董明珠輸是輸在了經(jīng)濟(jì)學(xué)上，而不是什么和小米的對決上。

 

　　沈凌

 

　　2017即將過去，2018馬上到來，喜歡看熱鬧的吃瓜群眾對2018的期待之一，就是那個(gè)天大的賭局的揭曉。五年前，格力和小米的掌門人同臺領(lǐng)獎(jiǎng)，語不驚人死不休的董明珠面對小米的挑釁，大膽設(shè)局，用十億元對賭小米不可能在五年內(nèi)在營業(yè)額上超越格力。這個(gè)賭局在2018年馬上就到了揭開鍋蓋的時(shí)候了。因?yàn)槭畠|元的賭注，也因?yàn)檫@兩個(gè)企業(yè)所代表的不同行業(yè)，也包含了對未來中國的期許，所以顯得格外引人注目。

 

　　五年前，小米的營業(yè)額大約是格力的七八分之一。而格力，作為中國家電業(yè)翹楚，經(jīng)營蒸蒸日上，這幾年來，大約增長了一倍，所以董明珠的自信不是驕傲，不是無由來的自滿。但是截至2017年第三季度，小米的營業(yè)額已經(jīng)無限接近格力電器。如果按照現(xiàn)在的增速不變，2018年小米營業(yè)額超越格力電器，應(yīng)該不是什么特別大的懸念和驚喜。所以，在最近的一次采訪中，董明珠對這個(gè)賭局略有悔意，改口說什么“錢不是很重要，大家都不會(huì)在意押注的十億元是不是真的履約”。這很不地道。

 

　　對于格力的輸局（我實(shí)在是不想用敗局這個(gè)詞，因?yàn)榭催@五年格力的經(jīng)營業(yè)績，一點(diǎn)兒沒有失敗者的樣子），很多人，特別是年輕人拍手相慶。因?yàn)樵谒麄冄劾铮窳@樣的企業(yè)屬于舊經(jīng)濟(jì)，重資產(chǎn)行業(yè)；而小米才是新經(jīng)濟(jì)，輕資產(chǎn)行業(yè)，僅僅依靠了幾個(gè)杰出的營銷點(diǎn)子和科技亮點(diǎn)，就在十年內(nèi)迅速崛起，完成對舊經(jīng)濟(jì)的超越，讓年輕人激動(dòng)不已。

 

　　其實(shí)，董明珠輸是輸在了經(jīng)濟(jì)學(xué)上，而不是什么和小米的對決上。因?yàn)檫@個(gè)賭局的指標(biāo)選取很成問題。如果董明珠當(dāng)初選擇的不是營業(yè)額，而是增加值，那么十有八九她今天不需要躲躲閃閃地想賴掉這十億元錢，而應(yīng)該大張旗鼓地追討這快要到手的賭注。

 

　　企業(yè)對賭誰的本事大。要么賭誰賺得多，這個(gè)指標(biāo)應(yīng)該是利潤額，大家都知道。如果想賭誰干的事情大，利潤也許不是很重要。理論上講，只有企業(yè)的股東才關(guān)心利潤回報(bào)，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營者和股東分離，經(jīng)營者有時(shí)候更加在意的是企業(yè)在社會(huì)上的影響力，那就是他們?yōu)槭裁匆銧I業(yè)額的原因所在。這個(gè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不是不知道。

 

　　但是企業(yè)的營業(yè)額有個(gè)很大的毛病。假設(shè)有個(gè)人開了一個(gè)包子鋪，每天買來一百斤面粉，制作成一萬個(gè)包子，每個(gè)包子賣價(jià)一元錢，那么他的營業(yè)額就是一萬元。另外一個(gè)人不會(huì)做包子，也想開個(gè)包子鋪，怎么辦？他對包子鋪老板說：這樣，你的一萬個(gè)包子全部賣給我，我把每個(gè)包子都用一個(gè)小紙盒裝起來，按照1.1元錢賣出去。這樣一來，他的營業(yè)額是多少呢？11000元。比原來包子鋪的營業(yè)額還多了1000元。但是他到底生產(chǎn)了什么呢？包子嗎？不是的。他僅僅生產(chǎn)了一個(gè)裝包子的盒子，他的產(chǎn)品增加值是1000元，而不是11000元。所以，一個(gè)生產(chǎn)盒子的商家再有創(chuàng)意，再有營銷手段，他對社會(huì)的影響力，都只有1000元增加值，都遠(yuǎn)不及包子鋪老板的10000元來得大。

 

　　我們的政府知道這個(gè)道理，所以我們稅務(wù)局征收間接稅，都是按照企業(yè)的產(chǎn)品增加值收稅，所以學(xué)名“增值稅”，營業(yè)稅也有，但那是對小商小販算不清楚增加值而不得不選取的替代手法，無論是小米還是格力，都不屑于適用營業(yè)稅的。

 

　　沒想到董明珠作為一個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)的企業(yè)家，卻這樣沒常識，用營業(yè)額作為指標(biāo)和輕資產(chǎn)的小米去設(shè)局，輸了也是活該。但是吃瓜的群眾切不可由此得出結(jié)論：中國的未來要靠小米，和格力沒啥事。要我說，中國的未來要靠重資產(chǎn)的格力為基礎(chǔ)，才會(huì)有輕資產(chǎn)的小米去顯身手。如果一定要選一個(gè)舍棄的話，搞不好舍得了的還是小米。

 

　　（作者系德國波恩大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）