以蘇區(qū)精神為魂 以紅都瑞金為龍頭

奮力打造全國著名紅色旅游目的地

——試析贛州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策

    □羅滬京

 

　　贛州是原中央蘇區(qū)核心區(qū)域，具備發(fā)展紅色旅游的優(yōu)秀資源稟賦，近年來紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不小的進(jìn)步，但橫向與井岡山、延安、遵義等地相比，贛州紅色旅游的總量較小，知名度不高，差距還較大，尤其是紅色旅游區(qū)作為贛州“一核三區(qū)”旅游發(fā)展戰(zhàn)略中知名度最高的區(qū)域，未能發(fā)揮引領(lǐng)贛州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

 

　　一、存在的問題

 

　?。ㄒ唬┘t色旅游產(chǎn)業(yè)總量不大。我市、縣兩級(jí)紅色旅游與國內(nèi)主要紅色旅游區(qū)（遵義、井岡山等）相比，接待人次差距較大，收入總量偏小。

 

　?。ǘ┘t色文化挖掘不夠。贛州市定位為紅色旅游區(qū)的瑞金、興國、于都、會(huì)昌、石城、寧都、尋烏7個(gè)縣（市）中，瑞金對(duì)中央蘇區(qū)有關(guān)歷史進(jìn)行了較為深入的挖掘及展示；興國縣有幾處相對(duì)完善的陳列館、紀(jì)念園等對(duì)外開放；其他縣對(duì)紅色資源的發(fā)掘、利用較為單一，基本限于保護(hù)幾處革命舊址，或者建一個(gè)紀(jì)念館，不少舊址仍處于未開發(fā)利用狀態(tài)。

 

　?。ㄈ┘t色資源展示形式單一。各地對(duì)于蘇區(qū)紅色歷史及精神的展示基本限于紀(jì)念館、展覽館、舊居展示等傳統(tǒng)方式，如果沒有請(qǐng)講解員，游客在游覽的過程中，難以通過現(xiàn)有的展示形式深刻理解及認(rèn)同蘇區(qū)精神，導(dǎo)致我市紅色景區(qū)對(duì)普通游客、尤其是年輕游客的吸引力較弱。

 

　?。ㄋ模┘t色旅游發(fā)展合力不足。贛州紅色旅游區(qū)7個(gè)縣（市）中，瑞金市對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為重視，但因基礎(chǔ)差、底子薄、投入不足、發(fā)展定位等原因，旅游產(chǎn)業(yè)還沒有真正成為瑞金市的支柱產(chǎn)業(yè)。興國縣下力氣發(fā)掘了“蘇區(qū)干部好作風(fēng)”“長岡鄉(xiāng)調(diào)查”等紅色歷史，但定位在紅色歷史的挖掘，發(fā)揮資源優(yōu)勢成為旅游產(chǎn)業(yè)還需努力。于都縣擁有“長征集結(jié)出發(fā)地”的金字招牌，但一直局限于一個(gè)紀(jì)念園。寧都縣建設(shè)了反“圍剿”紀(jì)念館，但功能較為單一。其余縣目前對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視程度逐漸在提升，但紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不在各地的重心上。

 

　?。ㄎ澹┙?jīng)典紅色旅游線路還未形成。鑒于各地對(duì)于紅色旅游的資源發(fā)掘、開發(fā)利用、項(xiàng)目建設(shè)、重視程度的差別較大，大部分縣（市）紅色景區(qū)、景點(diǎn)尚不成熟，所以很難設(shè)計(jì)推出可以全面展示中央蘇區(qū)紅色歷史的經(jīng)典旅游線路，而線路產(chǎn)品的不夠成熟完善，又導(dǎo)致在外進(jìn)行市場拓展時(shí)競爭力較低。

 

　?。┘t色旅游配套要素不足。紅色旅游區(qū)各縣（市）目前僅瑞金、石城兩地相對(duì)條件較好，具備一定的旅游團(tuán)隊(duì)接待條件；其他各地短板嚴(yán)重，交通、住宿、購物、餐飲、車隊(duì)、導(dǎo)服等系列旅游配套條件較差。

 

　?。ㄆ撸┘t色旅游知名度還較低。綜上幾個(gè)方面的原因，加上對(duì)外宣傳推廣及市場開拓不夠，以及鄰近的井岡山、古田等地知名度、市場份額不斷提升，我市紅色旅游發(fā)展空間受到一定的擠壓，贛州紅色旅游在在全國市場份額偏低。

 

　　二、加快贛州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

 

　　（一）主攻紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)。

 

　　紅色旅游區(qū)各縣（市）要把思想統(tǒng)一到市委、市政府狠抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局上來，切實(shí)加快推進(jìn)《贛州市全域旅游行動(dòng)方案》中提出的各類項(xiàng)目建設(shè)，圍繞“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等要素完善配套設(shè)施，真正形成合力，共同發(fā)展紅色旅游，讓紅色旅游成為贛州旅游的第一品牌。

 

　　各地要充分挖掘紅色歷史，布局建設(shè)更多的紅色旅游精品項(xiàng)目，真正圍繞一盤棋，打造精品點(diǎn)，串成一條線，全面提升贛州紅色旅游區(qū)品質(zhì)。同時(shí)紅色項(xiàng)目的建設(shè)要?jiǎng)?chuàng)新思路，不能重復(fù)建設(shè)紀(jì)念園、展覽館，要融入適應(yīng)市場需求的新創(chuàng)意、新項(xiàng)目，讓紅色旅游生動(dòng)起來；同時(shí)要注重“紅、綠、古、娛”各類旅游項(xiàng)目相結(jié)合，讓旅游產(chǎn)品豐富多彩，增加吸引力。

 

　?。ǘ┨K區(qū)精神的再宣傳與推廣。

 

　　從黨的十八大到十九大，黨中央始終著力打造風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，著力建設(shè)服務(wù)型政府，著力培養(yǎng)黨員、干部優(yōu)良作風(fēng)，始終勤政廉政，為民愛民。這個(gè)指導(dǎo)思想是和“堅(jiān)定信念、求真務(wù)實(shí)、一心為民、清正廉潔、艱苦奮斗、爭創(chuàng)一流、無私奉獻(xiàn)”的蘇區(qū)精神一脈相承的。

 

　　贛州在中央蘇區(qū)時(shí)期創(chuàng)造了許多“第一等工作”，有著“自帶干糧去辦公、夜打燈籠訪貧農(nóng)”的蘇區(qū)干部好作風(fēng)，而且從蘇區(qū)時(shí)期到今天實(shí)施贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展戰(zhàn)略，贛州不斷涌現(xiàn)爭創(chuàng)一流、廉潔清正、為民愛民的好干部。

 

　　按照這個(gè)思路，我們對(duì)游客介紹贛州、介紹蘇區(qū)精神，都精心謀劃、緊緊圍繞蘇區(qū)干部好作風(fēng)這一靈魂。同時(shí)也可借助廣為傳播的蘇區(qū)精神，全面提升贛州的影響力，助推紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　?。ㄈ⑷鸾鸫蛟斐蔀橼M州紅色旅游龍頭。

 

　　瑞金市不但有豐富的紅色資源，還是國家歷史文化名城，具有豐富的歷史文化資源以及良好自然生態(tài)，紅、綠、古相得益彰，結(jié)合共和國搖籃旅游區(qū)國家5A品牌及配套設(shè)施，具備成為贛州紅色旅游的龍頭。

 

　　提升重視程度，提高旅游業(yè)定位。要在瑞金市各個(gè)形象要素窗口，圍繞紅色革命歷史，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，精心營造“共和國搖籃——紅都瑞金”的獨(dú)特紅色氛圍，讓游客進(jìn)入瑞金耳目一新，被紅色氛圍所包圍、所感染。要強(qiáng)攻瑞金紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，建議瑞金出臺(tái)更加有利于各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)注冊(cè)管理、做大做強(qiáng)的政策；鼓勵(lì)各級(jí)各類機(jī)構(gòu)投資建設(shè)大型紅色培訓(xùn)基地；出臺(tái)特殊政策助推瑞金干部學(xué)院、瑞金市委黨校紅色培訓(xùn)工作做大做強(qiáng)做優(yōu)；組織各種資源向紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)予以支持幫扶；完善紅色演藝節(jié)目、師資力量培養(yǎng)等配套措施；設(shè)計(jì)經(jīng)典紅色培訓(xùn)線路及課程；各級(jí)黨政部門、領(lǐng)導(dǎo)要為瑞金紅色旅游培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)“站臺(tái)”“背書”，全方位宣傳瑞金紅色培訓(xùn)，全面做旺瑞金紅色培訓(xùn)市場，實(shí)現(xiàn)瑞金紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)紅色旅游的突破發(fā)展。要大力進(jìn)行旅游形象宣傳及市場拓展。

 

　　（四）龍頭帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。

 

　　以瑞金紅色旅游為龍頭，輻射紅色旅游區(qū)各縣，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)贛州紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以瑞金為主要集散地，串聯(lián)紅色旅游區(qū)各縣（市）。紅色旅游區(qū)各縣（市）要從景區(qū)建設(shè)、區(qū)域交通、行業(yè)監(jiān)管、服務(wù)質(zhì)量、合作宣傳等各方面進(jìn)行深入合作，實(shí)現(xiàn)各地景點(diǎn)、交通、服務(wù)的無縫對(duì)接，形成合力，共同發(fā)展。

 

　　興國縣紅色資源豐富，要努力打造新興紅色旅游目的地城市；于都縣要突出做好長征文化的發(fā)掘，將“長征組歌”演出做精做特做響，成為贛州紅色旅游線路中的重要節(jié)點(diǎn)；石城縣生態(tài)旅游已有一定知名度，要做好紅綠結(jié)合的文章，積極做旺人氣，做大市場；會(huì)昌縣要圍繞漢仙巖度假區(qū)，整合景區(qū)、溫泉、羊角古堡資源創(chuàng)國家5A景區(qū)，打造大品牌；寧都縣要加快理順翠微峰管理體制，加大建設(shè)上檔次，同時(shí)豐富小布鎮(zhèn)景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)，打造成為特色旅游目的地；尋烏縣要圍繞“尋烏調(diào)查”，結(jié)合農(nóng)業(yè)（果業(yè)）做特色旅游品牌。

 

　　各縣（市）結(jié)合各地豐富資源特色，創(chuàng)新思路，錯(cuò)位建設(shè)旅游項(xiàng)目，打造精品線路。要特別注重“紅、綠、古、娛”相結(jié)合，利用資源特色打造度假體驗(yàn)、歷史文化、鄉(xiāng)村生態(tài)、休閑娛樂等多種類型景區(qū)、景點(diǎn)，與紅色景區(qū)、景點(diǎn)互補(bǔ)互動(dòng)，形成具有競爭力、吸引力的紅色旅游產(chǎn)品，到市場上去推廣。

 

　?。ㄎ澹┤娌季滞七M(jìn)紅色研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)。

 

　　2016年11月，國家11個(gè)部委聯(lián)合下文，全面推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行，省、市今年也下發(fā)了相關(guān)文件。研學(xué)旅行對(duì)紅色旅游來說更是歷史機(jī)遇，贛南蘇區(qū)的燦爛紅色歷史可以成為研學(xué)旅行的重要主題之一，當(dāng)前全市上下要提升對(duì)這一旅游發(fā)展新方向的認(rèn)識(shí)，搶抓機(jī)遇，全面布局推進(jìn)研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)尤其是紅色研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，爭取掛牌更多的研學(xué)基地（興國縣2016年確定為全國中小學(xué)研學(xué)旅行試驗(yàn)區(qū)，但在對(duì)接市場方面還未有太大的進(jìn)展），出臺(tái)扶持政策布局建設(shè)一批適應(yīng)中小學(xué)生研學(xué)市場需求的特色研學(xué)基地，設(shè)計(jì)系列精品紅色研學(xué)線路，組織編印紅色研學(xué)旅行教材，研究紅色研學(xué)旅行教學(xué)方式，讓贛南蘇區(qū)紅色研學(xué)旅行成為全國著名的研學(xué)旅行線路。同時(shí)，要結(jié)合研學(xué)旅行的市場需求，主動(dòng)積極拓展紅色研學(xué)旅行市場。

 

　?。┘哟蠹t色旅游區(qū)宣傳推廣力度。

 

　　1.全力宣傳“共和國搖籃”“長征集結(jié)出發(fā)地”贛州紅色旅游品牌。要整合各類媒體資源，善用各類媒體優(yōu)勢，突出宣傳主題，圍繞精品線路，聯(lián)合投放宣傳廣告，開展系列活動(dòng)，聯(lián)合開展市場對(duì)接，把贛州紅色旅游區(qū)的特色、亮點(diǎn)宣傳推介出去，全面促進(jìn)紅色旅游市場繁榮發(fā)展。

 

　　2.紅色旅游宣傳要搶占制高點(diǎn)。比如國內(nèi)有學(xué)者、專家提出過“長征線路”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，有些機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了相關(guān)研究和初步嘗試。贛州是長征出發(fā)地，最具有發(fā)言權(quán)，我市是否可以牽頭發(fā)起申遺工作，聯(lián)合長征路程上各重要節(jié)點(diǎn)城市，成立機(jī)構(gòu)，推動(dòng)“長征線路”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，這既是對(duì)長征精神的弘揚(yáng)，更是對(duì)贛州紅色歷史、蘇區(qū)精神的最好宣傳方式之一。

 

　　3.要策劃推出系列紅色旅游推廣活動(dòng)。要善于策劃和舉辦各類在全國有影響力的重大紅色節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)舉辦形式，圍繞媒體報(bào)道、游客關(guān)注的熱點(diǎn)，采用新穎靈活的方式，對(duì)接市場需求。

 

　　4.要善于借力進(jìn)行區(qū)域合作。贛州紅色旅游區(qū)可與吉安、南昌跨區(qū)域合作，聯(lián)合推出具有“黨、政、軍”特色的“成功之路”紅色旅游線路，制定優(yōu)惠政策，聯(lián)手拓展市場。

 

　?。ㄗ髡呦第M州市旅發(fā)委副主任）