杜鵑之美，燦若云霞；紅井之甘，汩汩潤心；丹山之奇，鬼斧神工；丫山之悠，漫等云歇；圍屋之大，云集客家……一對來自澳門的夫婦開著房車，與參加“自駕游·粵港澳出發(fā)日——萬車贛州行”的旅友一起，前往石城八卦腦觀賞萬畝高山野生杜鵑花海后，去瑞金沙洲壩革命舊址群喝著紅井水、念著《吃水不忘挖井人》；轉(zhuǎn)會(huì)昌筠門嶺漢仙巖改乘畫舫游覽十里丹霞后，再駕車到大余丫山，在飛瀑竹濤聲中體驗(yàn)了一番驚險(xiǎn)越野，最后來到龍南關(guān)西圍屋品嘗了客家千人宴的美食。這一精品旅游線路，詮釋著贛州旅游模式從“景點(diǎn)旅游”轉(zhuǎn)型為“全域旅游”。

 

　　旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。旅游業(yè)是“一業(yè)興 百業(yè)旺”的綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。2017年，贛州產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)強(qiáng)勁有力，三次產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率分別為7.1%、39.1%、53.8%，分別拉動(dòng)GDP增長0.7、3.7、5.1個(gè)百分點(diǎn)；旅游與三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全年接待旅游總?cè)藬?shù)8306.85萬人次，同比增長23.22%，旅游總收入794.94億元人民幣，同比增長34.99%。其中，接待入境游人次同比增長30.76%；旅游外匯收入同比增長35.88%。

 

　　規(guī)劃引領(lǐng) 全域布局

 

　　全域旅游是相對于景點(diǎn)旅游、城市旅游的一個(gè)新概念，也是旅游發(fā)展的一種高級形態(tài)。為此，贛州結(jié)合資源稟賦優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、政策經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，圍繞市委“六大攻堅(jiān)戰(zhàn)”的決策部署和做旺文化旅游業(yè)的工作目標(biāo)，規(guī)劃了“一核三區(qū)”旅游大格局

 

　　2017年6月，贛州被列為國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)創(chuàng)建單位；10月，高規(guī)格召開全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，部署推進(jìn)全域旅游工作，印發(fā)《贛州市發(fā)展全域旅游行動(dòng)方案（2017-2019年）》，明確了發(fā)展全域旅游的目標(biāo)任務(wù)；以項(xiàng)目清單的形式將116個(gè)全域旅游重點(diǎn)項(xiàng)目分解至各縣（市、區(qū)），層層壓實(shí)責(zé)任；同時(shí)將全域旅游重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行串聯(lián)組合，形成了宋城文化之旅、紅色文化之旅、客家文化之旅等二日游、三日游、五日游共計(jì)50條全域旅游精品游線。

 

　　為扎實(shí)有效推進(jìn)建設(shè)國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，推動(dòng)旅游業(yè)全景、全業(yè)、全時(shí)發(fā)展，去年11月，贛州出臺(tái)了《贛州市建設(shè)國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)實(shí)施方案》，力爭用3年時(shí)間，全面完成建設(shè)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)各項(xiàng)任務(wù)。該《方案》確定以推進(jìn)全域旅游發(fā)展為抓手，推動(dòng)旅游資源由分散開發(fā)向整體開放開發(fā)轉(zhuǎn)變、旅游消費(fèi)由觀光旅游為主向休閑度假觀光并重轉(zhuǎn)變、旅游收入由門票為主向綜合收入轉(zhuǎn)變；努力把贛州打造成全國著名的紅色旅游目的地、區(qū)域性文化旅游中心城市和東南沿海地區(qū)休閑度假后花園。

 

　　為策應(yīng)全市全域旅游發(fā)展，去年12月，贛州還出臺(tái)了《關(guān)于加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，啟動(dòng)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游為引導(dǎo)的集生態(tài)農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品DIY加工、鄉(xiāng)村旅游、養(yǎng)生度假、創(chuàng)意文化為一體的綜合休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)；根據(jù)各地區(qū)位交通條件和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)“一核三鏈”發(fā)展，即市民休閑核心區(qū)，紅色旅游鏈接區(qū)、客家文化鏈接區(qū)、生態(tài)休閑度假鏈接區(qū)的建設(shè)。

 

　　抓實(shí)項(xiàng)目 精準(zhǔn)營銷

 

　　大手筆規(guī)劃、大氣魄運(yùn)作、大力度推進(jìn)。2017年列入贛州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)調(diào)度的80個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目總投資589.69億元，現(xiàn)均已開工。其中，方特主題公園完成土地征收1516畝，完成了土地招拍掛和項(xiàng)目立項(xiàng)備案；時(shí)光贛州編制完成了項(xiàng)目可研報(bào)告、項(xiàng)目概念性規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃（評審稿）、實(shí)施方案、PPP合同、資格預(yù)審文件等，征收土地1950畝，遷墳1004穴；海洋世界整體工程完工率55%。

 

　　列入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年推進(jìn)計(jì)劃的品牌創(chuàng)建任務(wù)有序推進(jìn)。安遠(yuǎn)三百山創(chuàng)國家5A級景區(qū)項(xiàng)目工程進(jìn)度良好；瑞金羅漢巖、龍南虔心小鎮(zhèn)、寧都小布鎮(zhèn)、安遠(yuǎn)東生圍成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)；龍南虔心小鎮(zhèn)獲評省5A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，章貢區(qū)花田小鎮(zhèn)獲評省4A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，石城大畬、上猶陡水獲評省旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。同時(shí)，還獲評一批2處國家3A級景區(qū)，11處省3A級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

 

　　在培育自駕游市場中，贛州積極推動(dòng)贛縣五云祥云湖景區(qū)自駕車露營地、龍南縣虔心小鎮(zhèn)自駕車房車營地、會(huì)昌縣漢仙巖自駕游營地、章貢區(qū)自駕車房車營地（汽車濱江露營公園）等自駕車房車營地項(xiàng)目建設(shè)；與中國車會(huì)聯(lián)盟等共同簽訂了《贛－粵港澳自駕游2017年度合作協(xié)議》，通過“廣東出發(fā)·駕享贛州”、“5·17自駕游·粵港澳出發(fā)日——萬車贛州行”大型自駕活動(dòng)、“同飲一江水贛港一家親香港市民探源行”、“做空中飛人免費(fèi)游贛州”等主題活動(dòng)，吸引團(tuán)隊(duì)自駕游客10萬余人，全年累計(jì)接待外地自駕游車隊(duì)100余批次。同時(shí)，通過打造夜游旅游產(chǎn)品，推出集舞蹈、戲曲、雜技、現(xiàn)場行為藝術(shù)等多種藝術(shù)門類于一體的民俗音畫《客家兒郎》旅游演藝節(jié)目，翠浪塔燈光秀，水幕電影，夜游章江水上旅游產(chǎn)品，豐富自駕游客夜間休閑娛樂生活。

 

　　贛州不僅積極招大引強(qiáng)、引資引智，還全面完善旅游要素。升級打造智慧旅游APP2.0；充分利用重點(diǎn)場所的電子屏幕、智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，做好文明旅游、精品線路宣傳；發(fā)行贛州旅游年卡，推動(dòng)旅游景區(qū)由門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變；持續(xù)推進(jìn)旅游廁所革命，新改建旅游廁所237座；出臺(tái)“贛州禮物”旅游商品和贛州客家美食旅游旗艦店獎(jiǎng)勵(lì)辦法，通過舉辦2017贛州旅游博覽會(huì)，開展“贛州禮物”旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等，推廣贛州禮物和客家美食。

 

　　2019年贛州將步入高鐵新時(shí)代，從深圳、廣州到贛州只需2小時(shí)。為加強(qiáng)區(qū)域合作，贛州在開展線上線下全媒體營銷的同時(shí)，組織人員赴深圳、廣州、河源、惠州、郴州、廈門、泉州、龍巖等客源市場開展合作對接，簽訂了《贛州泉州旅游線路產(chǎn)品推廣合作協(xié)議》等合作協(xié)議；開通了深圳、廈門旅游專列和南昌旅游包機(jī)；瞄準(zhǔn)贛、粵、閩、湘等主要客源市場，策劃開展了135場豐富多彩的旅游宣傳推廣活動(dòng)……成功將“美麗生態(tài)”變成“美麗經(jīng)濟(jì)”。

 

　　旅游扶貧 力促惠民

 

　　同樣可喜的是，贛州狠抓鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧，產(chǎn)業(yè)富民惠民成效彰顯。

 

　　2017年，贛州大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，充分利用農(nóng)村田園景觀、自然生態(tài)、農(nóng)耕文化、民俗文化、民族風(fēng)情等，積極打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，推進(jìn)旅游扶貧“十百千”工程（即打造十大旅游產(chǎn)品體系，百個(gè)旅游扶貧重點(diǎn)鎮(zhèn)，千個(gè)旅游扶貧示范點(diǎn)）；把旅游與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，以休閑農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游為旅游新亮點(diǎn)，幫助有條件有資源的貧困村發(fā)展旅游扶貧；集中力量開展旅游扶貧攻堅(jiān)“百日行動(dòng)”，確定249個(gè)旅游扶貧項(xiàng)目，投入資金62.7億元，將貧困人口帶入旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，共享旅游發(fā)展紅利，幫助15.72萬人從業(yè)，輻射受益貧困人口近35萬。

 

　　同時(shí)，贛州積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)和生命力。通過贛州智慧旅游APP開辟鄉(xiāng)村旅游專欄，將全市星羅棋布的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，串成精品線路，同時(shí)做到“一村一品”，即每個(gè)村都至少有一個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品在平臺(tái)上銷售展示；探索出了公司+農(nóng)戶、景區(qū)（公司）+合作社+農(nóng)戶、基地+貧困戶等旅游扶貧模式，全市各類休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)增至1936家；舉辦豐富多彩的以時(shí)令賞花、風(fēng)俗文化、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)等為主題的節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)，戶均增收10071元；大余丫山小鎮(zhèn)、龍南虔心小鎮(zhèn)、上猶陡水慢生活小鎮(zhèn)等15個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)展順利，其中全南南逕鎮(zhèn)、寧都小布鎮(zhèn)列入第二批國家特色小鎮(zhèn)。

 

　　在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑下，贛州交出了一份漂亮的成績單：圍繞“一核三區(qū)”的戰(zhàn)略布局，主動(dòng)作為，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展提速、轉(zhuǎn)型升級的良好態(tài)勢，使城市建設(shè)管理水平和整體形象品位大幅提升，城鄉(xiāng)人居環(huán)境和投資發(fā)展環(huán)境得到明顯改善，城市人氣和居民幸福指數(shù)穩(wěn)步提升，形成了“市民享、游客賞、慢生活、細(xì)品味”的旅游環(huán)境，為贛州成功創(chuàng)建全國文明城市發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益、社會(huì)效益的共贏。