“不賺臭錢”的羅永浩：誰為任性的錘子埋單？
時代周報記者 陸一夫 發(fā)自北京
羅永浩想改變世界，卻發(fā)現(xiàn)這個世界早已改變了。
5月15日，錘子科技成立六周年之際，羅永浩在北京鳥巢舉行今年第一場“相聲”表演，帶來了堅果R1旗艦手機和堅果TNT工作站。如他本人所料，堅果R1在上線預(yù)約后很快就斷貨，“錘粉”的熱情似乎超出預(yù)期。
但無論是聲控PC的交互方式，還是不完善的軟件生態(tài)，TNT工作站并沒有展現(xiàn)出作為“次世代計算平臺”的優(yōu)越性，羅永浩在發(fā)布會前的極力吹捧與用戶之前期待值的明顯落差，讓錘子科技如今頗為被動。
“現(xiàn)在錘子科技開始不虧錢了，可以驕傲地說，我們的目標(biāo)是科技改變世界，而不是賺幾個臭錢。”羅永浩說。但商業(yè)總是繞不開金錢，去年堅果Pro撐起了錘子科技20億元的銷售額，堅果R1和TNT能否承擔(dān)起今年50億元的目標(biāo)銷售額這個重?fù)?dān)？
鼠標(biāo)和鍵盤的失敗顛覆？
總的來說，堅果R1的配置和定價中規(guī)中矩，與主流廠商推出的同期新品具有一定的競爭力，這也是四年以來，錘子的手機第一次嘗試高價產(chǎn)品，畢竟在歷年推出的多款產(chǎn)品中，堅果走中低端路線雖然換來不錯的銷量，但利潤卻非?？皯n—羅永浩曾表示，堅果Pro售價1499元的機型利潤不到10元，售價1799元的機型利潤在30元左右。
但堅果R1并不是此次發(fā)布會的重點，羅永浩將更多的時間留給了堅果TNT工作站。
顧名思義，堅果TNT工作站的主要目標(biāo)場景是企業(yè)辦公，但有別于蘋果、微軟等傳統(tǒng)辦公電腦，TNT的最大亮點是所謂“革命性的交互方式”。
TNT工作站帶來了三種全新的交互方式，分別是Touch and Talk、Crystal Ball以及Bullet Messenger 等，其中Touch and Talk是指用戶通過手指觸碰屏幕，同時進行語音指令來開啟和關(guān)閉頁面，打開應(yīng)用；Bullet Messenger 是 TNT Station 中整合的通信工具，集成了微信、釘釘、line 等即時通信工具，可以通過這一款 APP 管理多個即時通信工具的消息。
“通過這些全新的交互方式，”羅永浩在發(fā)布會上稱，“TNT可以提升傳統(tǒng)辦公軟件Office制表和幻燈片1400%的使用效率。”
因此羅永浩一直強調(diào)，TNT 的核心不是那塊價值一萬塊元的屏幕，而是革命性的操作系統(tǒng)。“整個人類的工具進化史，就是一部直覺戰(zhàn)勝非直覺，低學(xué)習(xí)成本戰(zhàn)勝高學(xué)習(xí)成本，便利戰(zhàn)勝非便利的歷史。”他表示，除非直覺、低學(xué)習(xí)成本、便利的工具和方法在工作效率上有嚴(yán)重的折扣，否則結(jié)果是沒有懸念的。
但值得注意的是，TNT工作站并不是一體化的計算，而是將計算和儲存兩大功能交由堅果R1負(fù)責(zé)，這意味著TNT更像是一塊大型的顯示器。此外，若想完整體驗TNT工作站，用戶需要同時購買TNT和堅果R1，價格高達(dá)15000元。
另一個未能交代的問題是，TNT工作站如何構(gòu)建屬于自己的生態(tài)，去滿足基本的辦公需要。目前TNT的辦公軟件Smartisan Office是由國產(chǎn)軟件企業(yè)永中提供，但卻不支持Adobe旗下的Photoshop、After Effects等產(chǎn)品。
雖然錘子科技COO吳德周表示，原則上安卓的所有應(yīng)用是可以在TNT上運行，未來也會開放接口讓一些開發(fā)者去做適配，但對于銷量只有200萬臺手機的錘子而言，如何吸引開發(fā)者入場是一件頭疼的問題。截至發(fā)稿時至錘子科技方面亦未就此問題回復(fù)時代周報記者。
劫后余生的“任性”
“反正我們不虧損了，所以可以任性一些。”羅永浩說。
2017年稱得上是錘子起死回生的一年。原本承諾不做中低端手機的羅永浩憑借著堅果Pro半年100萬臺的銷量成功扭虧，雖然這一銷量在小米、華為動則上億出貨量無法相提并論，但考慮到錘子科技成立的前五年共計只賣出200萬臺手機，堅果Pro的表現(xiàn)已經(jīng)值得肯定。
另外，錘子還獲得了新一輪10億元融資，其中來自成都的東方廣益投資有限公司出資6億元，一半為股權(quán)投資，一半為債權(quán)投資，其余4億元則由私募基金投資完成。公開資料顯示，成都東方廣益投資有限公司成立于2003年8月，注冊資本3.5億元，是由成都市成華區(qū)政府授權(quán)成華區(qū)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理和金融工作辦公室履行出資人職責(zé)，組建的國有獨資公司。
但這筆投資受到廣泛質(zhì)疑，質(zhì)疑主要集中在：錘子近年經(jīng)營情況不佳，擁有國字號背景的東方廣益為吸引錘子科技落戶成都而與其達(dá)成融資協(xié)議是否恰當(dāng)。根據(jù)成都尼畢魯科技2016年9月披露的數(shù)據(jù)，其投資3000萬元占股1.13%的錘子科技2015年凈虧損近5億元，2016年上半年虧損1.9億元。
不過根據(jù)天眼查的工商信息顯示，無論是錘子科技（北京）股份有限公司，還是羅永浩去年在成都成立的三家新公司，股東信息里仍未看到東方廣益的身影。截至發(fā)稿時，錘子科技方面尚未就此事回復(fù)時代周報記者。
所幸的是，隨著公司整體實現(xiàn)盈利并獲得新的彈藥，羅永浩和錘子更有底氣去嘗試更多可能性。“從秋天開始，我們手里會有大約19個億的運作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會像一個正規(guī)的手機廠商一樣，以高、中、低三個段位，每年推出5-6款產(chǎn)品。”羅永浩在去年11月發(fā)布新品時表示。
但這一次跨界進入PC市場，比去年發(fā)布空氣凈化器更為大膽，畢竟在外界看來PC市場早已是夕陽行業(yè)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2012年至今，PC市場出貨量持續(xù)走低，去年年底全球PC市場總出貨量只有2.62億臺，其中輕薄高性能筆記本是市場的主流趨勢。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年中國輕薄高性能筆記本占市場總量為13%，預(yù)計到2022年這一數(shù)字將變?yōu)?8%。
羅永浩并不認(rèn)為“在一條持續(xù)收窄的賽道里逆風(fēng)而行”有問題。在他看來，從觸控屏到下一代操作設(shè)備這個過程中，錘子科技要搶到先機，而不是像智能手機變成紅海后再進入市場。
堅果R1和TNT工作站將只是錘子科技成立六周年的開胃菜，羅永浩仍有機會向用戶兌現(xiàn)他在社交媒體上的“承諾”。此前他接受媒體采訪時表示，今年錘子科技預(yù)計會開四場發(fā)布會，推出五款新品。在后續(xù)的產(chǎn)品線更新計劃中，中檔機型預(yù)計每半年更新一次，而旗艦機大約每隔一年更新一次。
