來源:贛州汽車網(wǎng)
發(fā)布時間:2011年02月12日
2010年,斯柯達汽車創(chuàng)立已達115周年,悠久的歷史、絢爛的文化、智慧的頭腦以及發(fā)達的工業(yè)文明,孕育出了一個擁有百年歷史的全球汽車品牌。在中國,斯柯達的輝煌仍在延續(xù)。在剛剛過去的2010年里,上海大眾斯柯達的年度銷量突破20萬臺,四年里以將近7倍的跨越式增長為斯柯達115周年獻上了最佳賀禮。
百年榮耀光輝猶存
斯柯達最初誕生于千年文化古城布拉格,是源自歐洲的百年品牌。在經(jīng)歷了歷史的風雨和戰(zhàn)爭的洗禮后,斯柯達在1991年正式加入了大眾集團,這個單一品種轎車生產(chǎn)廠變成了一家充滿活力的公司:4大車型系列,年產(chǎn)約500000輛轎車,在全世界90多個國家或地區(qū)均有銷售。
大眾改變了斯柯達汽車,也改變了人們對斯柯達的印象。借助大眾的技術(shù)、管理、人才等多方面支持,Skoda重塑高品質(zhì)和個性化的品牌形象,產(chǎn)品質(zhì)量和市場推廣方面得到長足進步,旗下各產(chǎn)品品牌也重塑高品質(zhì)和個性化形象,質(zhì)量和市場推廣方面得到長足進步,甚至成為世界暢銷車。,Skoda從此成為真正意義上的世界暢銷車,并由此成為大眾汽車集團旗下與奧迪、大眾、賓利、蘭博基尼等品牌并駕齊驅(qū)的全球著名品牌。
大眾汽車給予斯柯達的技術(shù)支持成為斯柯達快速發(fā)展的重要保證,從A0級到B級的先進技術(shù)平臺延續(xù)其技術(shù)領先的地位。但同時,斯柯達也嚴格保持了其品牌的獨立性,從品牌形象、產(chǎn)品造型設計等諸多方面,均體現(xiàn)了清晰的斯柯達品牌特色。品牌口號“Simply Clever”、服務品牌“Human Touch”、品牌的象征顏色綠色都具有極高的辨識度。
中國市場厚積薄發(fā)
2007年,上海大眾斯柯達以旗下中級車型明銳試水中國市場,憑借卓越的品質(zhì)和超高的性價比,成為最受歡迎的高端A級車之一,更是中國車市用戶口碑最好的中級車之一。隨后硬派小車晶銳于2008年登場,為斯柯達品牌注入了更多年輕和時尚的氣息;旗艦車型昊銳于2009年上市。上海大眾斯柯達品牌用三年的時間完成了對A0、A、B級車市的全面覆蓋。
在2010年中,上海大眾斯柯達全系車型的換代產(chǎn)品又輪番出擊。去年4月,上海大眾斯柯達主力車型明銳率先升級,革新上市的新明銳在造型設計、動力操控、配置等諸多方面均有全新呈現(xiàn),憑借TSI+DSG的黃金動力組合進一步強化了在高端A級車市的技術(shù)領先地位,而更為動感時尚的造型設計更是得到了市場的充分認可。隨后,上海大眾斯柯達又推出了全新的環(huán)保系列車型新明銳GreenLine綠動和更具操控樂趣的高性能都市轎跑車新明銳RS,進一步擴大了明銳系列對細分市場的覆蓋。
與此同時,上海大眾斯柯達的旗艦車型昊銳去年也進一步完善了產(chǎn)品線,新增了更具節(jié)能環(huán)保性的昊銳1.4TSI車型,搭載領先的1.4TSI發(fā)動機和全球最為先進的DSG雙離合7速變速箱,從而實現(xiàn)了對中高級車市黃金排量消費區(qū)間的全面覆蓋。而大有內(nèi)在的硬派小車晶銳也對產(chǎn)品系列和價格體系進行了優(yōu)化升級,推出了更具性價比的2011年度車型,全新的酷黑版充分展現(xiàn)了斯柯達品牌的時尚魅力,而內(nèi)飾煥然一新、品質(zhì)全面升級的晶靈版有力增強了晶銳在高端A0級車市中等價位細分市場的競爭力。
這些不斷優(yōu)化完善的產(chǎn)品線不僅成功助推了上海大眾斯柯達品牌的銷量攀升,讓這個百年品牌在中國消費者心目中變得越來越清晰。全系產(chǎn)品均獲得C-NCAP五星安全評價,是中國市場首個全家族獲五星安全的汽車品牌;明銳昊銳雙雙獲得各自細分市場用戶滿意度冠軍;旗下7款車型率先進入國家首批節(jié)能環(huán)保汽車產(chǎn)品推廣目錄。 “每一款產(chǎn)品都是細分市場的精品車型”,基于扎實的產(chǎn)品實力和出色的產(chǎn)品品質(zhì),上海大眾斯柯達品牌贏得了越來越多的認可。
對中國消費者來說,選擇一款車型,品牌顯然是不可或缺的重要因素之一。作為擁有超過百年歷史品牌,斯柯達具有悠久的文化底蘊和豪車血統(tǒng),同時也凝聚了百年造車精華和大眾先進的技術(shù)。隨著上海大眾斯柯達在品牌建設和經(jīng)銷網(wǎng)絡建設上的傾力打造,斯柯達品牌形象日漸清晰,同時斯柯達全球標準的全方位服務也為消費者提供人性周到的尊貴體驗,獲得了市場的一致好評。目前,上海大眾斯柯達品牌已經(jīng)在全國建立了305家銷售與服務網(wǎng)點,越來越多的消費者可以便捷地享受到斯柯達品牌全球統(tǒng)一標準的高品質(zhì)服務。
繼往開來,斯柯達2010再升華
除了銷量上的大幅提升,2010年里的上海大眾斯柯達還獲得了眾多榮譽。旗下車型頻頻斬獲各類大獎,上海大眾斯柯達更是榮獲J.D.Power2010年“銷售滿意度”亞軍以及2010汽車服務金扳手獎,充分展現(xiàn)出這個百年品牌背后的實力。從品質(zhì)到服務,這個百年品牌在中國市場愈發(fā)顯得生機勃勃。
目前,上海大眾斯柯達旗下三款車型都展現(xiàn)出了良好的市場成長性,明銳和晶銳已經(jīng)順利進入各自細分市場高端主流車型前沿。豐富的車型配置、遍布全國的兩百多家銷售網(wǎng)點,能讓消費者更加便利的享受到上海大眾的優(yōu)質(zhì)服務。以品牌為根基,憑實力來說話,靠口碑來推廣。斯柯達的百年榮耀必將在東方大地繼續(xù)書寫下去!