來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者:張煦 發(fā)布時間:2011年03月17日
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張煦2月份的京城車市共銷售新車1.78萬輛,同比減少了66.85%,環(huán)比減少0.8%。在全部新車銷量中,搖號指標(biāo)購車的不足13%。
昨天,亞運(yùn)村汽車交易市場副總經(jīng)理顏景輝透露,2月份,北京共銷售新車1.78萬輛,整體交易量下滑了80%。其中備案車上牌占81.9%,新增車(包括搖號購車及外銷)占13.1%,二手車置換則占5%。
新增即搖號上牌數(shù)尚不足15%,把消費(fèi)者持號、持標(biāo)、持幣觀望的情緒表露無疑。中簽當(dāng)期釋放率過低,市場交易沉悶。顏景輝認(rèn)為,這是因?yàn)橄M(fèi)者根據(jù)以往汽車價格變動的經(jīng)驗(yàn)判斷,認(rèn)為價格會進(jìn)一步下降。再加上個別自主品牌2月中旬打出官方降價,促成消費(fèi)者期待降價持幣觀望。
調(diào)查顯示,有85%的消費(fèi)者等待車價下降,72%的中簽客戶計(jì)劃半年內(nèi)買車。
對于換購車比例僅為5%,尚未充分啟動置換市場的商機(jī),顏景輝分析稱,首先,渠道不暢賣車難仍是置換率低的主要原因;其次,換購消費(fèi)者對京城新政后二手車價格的落差仍處于心理適應(yīng)階段,期待賣個好價格是消費(fèi)者惜賣舊車,推遲購新車的感性動因;第三,期待新車開打價格戰(zhàn)。
顏景輝認(rèn)為,廠商在今年特別是上半年價格營銷中會量入為出,近期大范圍的價格跳水特別是標(biāo)桿價格級別下探的可能性不大。
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