本報訊（記者李斌）京東商城與當當網(wǎng)的圖書價格大戰(zhàn)再次升級。“如果你們?nèi)陜?nèi)給公司賺了一分錢的毛利或者五年內(nèi)賺了一分錢的凈利，我都會把你們整個部門人員全部開除！”昨天，京東商城CEO劉強東在自己的新浪實名微博上放“狠話”，不允許公司的圖書部門盈利，以對抗老牌圖書電子商務上市公司當當網(wǎng)的低價策略。

　　3月14日，當當網(wǎng)CEO李國慶對外表態(tài)，當當網(wǎng)將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費者的同時，也是為了報復之前與當當網(wǎng)火拼圖書價格戰(zhàn)的競爭對手。當時李國慶曾放言：“如果和當當網(wǎng)拼低價，當當網(wǎng)一定會報復性還擊！”當當網(wǎng)3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小時內(nèi)，圖書/音響全場滿200元，將享受返還100元的待遇。很快，競爭對手京東商城則推出“滿100返50、滿200返100”的策略來應對。

　　對于此次圖書價格戰(zhàn)，李國慶還表示，“價格戰(zhàn)仍是中國電子商務競爭的主要手段”，當當網(wǎng)不僅要打，還要“繼續(xù)打三年”。而京東商城CEO劉強東也毫不示弱稱“要打就要來狠的”，禁止圖書部門五年內(nèi)盈利。劉強東表示，京東跟所有競爭對手的老板私下關系都很熟，經(jīng)常一起聊天、喝酒，作為企業(yè)來講商業(yè)上的競爭伙伴不代表就一定是仇人，所以這次圖書大戰(zhàn)京東和當當?shù)年P系也不會改變。

　　事實上，這已經(jīng)不是兩家企業(yè)發(fā)動的第一次圖書價格戰(zhàn)了。2010年12月，在當當網(wǎng)剛剛赴美上市之后，京東CEO劉強東就在其微博發(fā)文稱京東新興起的圖書業(yè)務遭當當“封殺”，并率先降價促銷，挑起價格戰(zhàn)。當當網(wǎng)隨后號稱斥資上千萬展開促銷用以反擊，雙方正式開打價格大戰(zhàn)，后因新聞出版總署介入而終止。當時，凡客誠品CEO陳年就表示“當當和京東未來必有生死一戰(zhàn)”。如今，第二輪價格戰(zhàn)再起，業(yè)內(nèi)專家、科技訊創(chuàng)始人李忠存認為，京東商城希望拓展新業(yè)務，動了當當起家的圖書大本營，自然會遭到報復性還擊。同時，也有分析認為，京東不斷挑起和上市公司當當?shù)膬r格戰(zhàn)，是為自己赴美上市做鋪墊，引起美國投資界的關注。