近日，占國內方便面市場最大份額的康師傅公司宣布4月份將再提高部分產品價格，這已是半年內康師傅方便面的第三次調價，許多消費者對康師傅“隨意”提價的行為心生怨言。對此，記者進行了深入采訪。

    康師傅漲價“三級跳”

    康師傅控股有限公司近日表示，由于成本上漲，將從4月1日起將桶裝方便面價格每桶上調0.5元，漲幅達到14%。據了解，桶裝系列占康師傅方便面整體銷售的30%，這次上調將使部分康師傅桶裝方便面市場零售價進入4元時代。

    22日，記者走訪濟南多家超市發(fā)現，已有許多消費者知道康師傅方便面將要漲價的消息，一些顧客還為此“囤貨”。在山東濟南一家外貿公司工作的馮雷說：“由于工作的原因，我經常會晚上加班，餓了就只能吃康師傅的桶裝面，聽說下個月開始要漲價了，打算多買幾盒。”

    其實，不到半年時間，康師傅公司已經對其產品價格進行過兩次調整。2010年11月1日起，康師傅將旗下主力產品袋裝方便面漲價10%，占袋裝銷量三成的經典系列從2元上調至2.2元，并由此引發(fā)與家樂福的供零大戰(zhàn)；2011年2月1日，康師傅部分袋面產品微調0 .1元，從2 .2元上調到了2 .3元，調幅在5%以下，桶面產品則不在調價之列。

    山東銀座商城股份有限公司玉函分公司日配商場經理王曉燕說，康師傅方便面在店里的銷售額每月約2萬元，占到方便面銷售總額的約50%，春節(jié)前的那次調價雖使消費者略有微詞，但并沒有對其銷量產生太大影響，只是略有減少。

    王曉燕告訴記者，近半年來其他品牌的方便面大多沒有調價，只是極少數產品的規(guī)格、克重有所變化，變相地進行了微調。從歷次調價來看，康師傅帶頭居多，它先調整，其他品牌產品再跟著調。

    利潤大漲，為何還要調價？

    雖然康師傅公司宣布再次調價，但其2010年利潤依然大幅度增長。公司近日發(fā)布的財務報告顯示，2010年康師傅控股有限公司整體營業(yè)額再創(chuàng)新高，與去年同期相比上升31.5%至66.81億美元，股東所得利潤上升24.4%至4.77億美元。

    其中，2010年其方便面業(yè)務的銷售額為29.3億美元，較去年同期上升27.04%。期內高毛利的容 器 面 及 高 價 袋 裝 面 的 銷 售 額 增 速 分 別 達 到38.01%和22.56%。

    既然利潤依然大漲，并且漲幅在近年來仍處于高位，康師傅為何還要調價？對此，康師傅公司發(fā)布公告稱，2010年物流配送因極端天氣影響，導致運費上升，同時面粉、棕櫚油等各項原料價格持續(xù)上升，對利潤產生壓力，方便面業(yè)務年內的毛利率已同比下降2.62個百分點至28.83%。

    “近年來，我國糧食、棕櫚油、柴油等商品價格確實有所上漲，對康師傅造成了一定的成本壓力，這也是此次康師傅提價的主要原因。”北京東方艾格農業(yè)咨詢有限公司分析師馬文峰說。

    記者了解到，2010年的面粉、棕櫚油及相關生產成本確實有所上升。國家統(tǒng)計局數據顯示，去年富強面粉價格大約上漲15%左右。大連期貨市場棕櫚油價格去年初每噸約7000元，年底則接近1萬元。此外，汽油、柴油價格的上漲，增加了企業(yè)的運輸成本，2010年我國三升一降四次調整成品油價格，每噸汽、柴油標準品價格分別上漲了630元和620元。

    但許多民眾認為，公司毛利率下降不能成為企業(yè)必然提價的原因，既然股東收益同比仍有大幅增加，說明公司的資產收益水平仍較高。“雖然成本出現上漲，但這并不一定代表企業(yè)經營壓力過大，目前康師傅在盈利依然十分可觀的情況下提價，讓普通民眾難以接受。”馬文峰說。

    “面霸”漲價，消費者只能就范？

    業(yè)內人士向記者反映，由于在方便面市場居于壟斷地位，康師傅成為多次提價的“急先鋒”，不少消費者雖有怨言，但也無可奈何。

    A C N ielsen2010年12月發(fā)布的數據顯示，康師傅方便面銷售量與銷售額的市場占有率分別為4 1 .6 %和5 5 .8 %， 其 中 容 器 面 的 占 有 率 為69.7%，高價袋裝面銷售額的占有率為70%，已居市場領先地位十余年。

    王曉燕說，超市的方便面貨架中有45%是康師傅的，其他品牌如統(tǒng)一、白象、今麥郎等和康師傅相比市場份額要小得多，許多消費者都已習慣康師傅的口味，對這個品牌比較信任。

    山東省社會科學院經濟研究所所長張衛(wèi)國指出，如果一些企業(yè)濫用消費者對其商品品牌的信任而肆意漲價，長此以往一些消費者會選擇“用腳投票”，不購買這些商品，最終受傷害的還是企業(yè)本身。

    “雖然市場經濟不講人情，但也要顧及消費者的感情，如果今后康師傅提價過高，我會考慮購買其他品牌。”馮雷說。

    山東大學教授王忠武認為，在市場經濟條件下，商品價格根據供求關系有漲有落很正常。但企業(yè)利用市場占有率高的優(yōu)勢想漲就漲的做法，應該受到政府相關部門的制約與監(jiān)督。 （記者　潘林青　袁軍寶）