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李如成:雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)將單獨(dú)上市

來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)    作者:胡軍華    發(fā)布時(shí)間:2011年03月28日

剝離房產(chǎn)與金融業(yè)務(wù),學(xué)習(xí)LV財(cái)團(tuán)模式

胡軍華

雅戈?duì)?/font>(600177.SH)董事長(zhǎng)李如成昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)微博)日?qǐng)?bào)》表示,雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)未來將放到一個(gè)新的公司上市,該方案已經(jīng)上報(bào)證監(jiān)會(huì),目前正是房地產(chǎn)調(diào)控的敏感期,房地產(chǎn)業(yè)務(wù)單獨(dú)上市方案獲批會(huì)有一定難度,還需等待:另外,金融投資業(yè)務(wù)也將從現(xiàn)有的上司公司剝離出來,注入母公司雅戈?duì)柤瘓F(tuán),上市公司將集中經(jīng)營(yíng)紡織服裝主業(yè)。

李如成說:“我們的心是紅的不是黑的,但是股票價(jià)格上不去,房地產(chǎn)業(yè)務(wù)和金融投資業(yè)務(wù)剝離出去以后,希望能與投資者的期望相符合。”李如成確認(rèn),房地產(chǎn)業(yè)務(wù)剝離出去后未來將單獨(dú)上市,2010年半年報(bào)顯示,雅戈?duì)柍钟?span onmouseover="ShowInfo(this,"002036", "51", "161867",event);">宜科科技、廣博股份等16家上市公司的股份,理論上,雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)重組可以在上述公司中選擇一家借殼上市,但是李如成未透露房地產(chǎn)業(yè)務(wù)具體上市形式。

進(jìn)入21世紀(jì)以來,雅戈?duì)栔饾u形成了服裝紡織、房地產(chǎn)、金融投資三駕馬車并駕齊驅(qū)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),李如成希望在剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)和金融投資業(yè)務(wù)以后,上市公司可以集中主力做大服裝品牌,而整個(gè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)發(fā)展成為控制多個(gè)品牌的路易威登(LV)式跨國(guó)財(cái)團(tuán)。

李如成坦承,雅戈?duì)栆苑b生產(chǎn)制造起家,是重資產(chǎn)企業(yè),一度認(rèn)為隨著服裝質(zhì)量的提高,可以用十年左右的時(shí)間在2006年前后趕上日本等國(guó)家的領(lǐng)先品牌,因此將重心放在生產(chǎn)上;而在進(jìn)入21世紀(jì)后,歐美國(guó)家服裝企業(yè)以信息化為手段,ZARA、H&M等價(jià)格便宜、大眾時(shí)尚、迅速響應(yīng)市場(chǎng)的歐美“快時(shí)尚”品牌崛起,中國(guó)服裝品牌與國(guó)外品牌的差距不但沒有縮小,反而拉大,李如成認(rèn)為主要是沒有足夠重視服裝品牌的發(fā)展。

根據(jù)雅戈?duì)栃碌钠放瓢l(fā)展戰(zhàn)略,未來5年,雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)收入將以每年15%左右的速度增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)5年后收入翻番的目標(biāo),收入的主要來源是中國(guó)和美國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)。李如成說,2008年雅戈?duì)柺召?gòu)的美國(guó)KELLWOOD公司旗下的香港新馬集團(tuán),當(dāng)年即盈利700萬(wàn)美元,2009年由于國(guó)際金融危機(jī)海外業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損,2010年打平,預(yù)計(jì)海外業(yè)務(wù)今年將盈利,通過新馬集團(tuán),雅戈?duì)栆呀?jīng)打通了美國(guó)的銷售渠道,為雅戈?duì)柶放七M(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備了營(yíng)銷和設(shè)計(jì)人才。

雅戈?duì)栐瓉硐M麑?ldquo;雅戈?duì)?rdquo;品牌的“紅旗”插到全球各個(gè)角落,李如成說后來意識(shí)到要讓歐洲、非洲等市場(chǎng)接受中國(guó)文化難度很大,往往事倍功半;真正可行的是參照LV的財(cái)團(tuán)模式,在全世界范圍內(nèi)收購(gòu)品牌,以適合當(dāng)?shù)氐谋就粱放祈憫?yīng)消費(fèi)者需求,實(shí)現(xiàn)更加快速的發(fā)展。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),雅戈?duì)枌⑵放埔环譃榱貉鸥隊(duì)?、雅戈?duì)朇EO(面向商務(wù)人士)、雅戈?duì)朚AYOR(面向公務(wù)員)、GY(面向青年休閑群體)、漢麻(功能性紡織品)、Hart Schaffner Marx(美式休閑服)。其中GY已經(jīng)開設(shè)了約100家銷售點(diǎn),漢麻則在北京、上海等地開設(shè)了8家生活體驗(yàn)館。

雅戈?duì)柛倍麻L(zhǎng)李如剛介紹,新的品牌戰(zhàn)略實(shí)施后,雅戈?duì)柕匿N售渠道體系基本維持不變,即40%的銷售額來自百貨商場(chǎng),40%的銷售額來自專賣店,10%的銷售來自團(tuán)購(gòu),另外10%的收入來自特許經(jīng)營(yíng)。李如成說,未來雅戈?duì)栍锌赡茉诂F(xiàn)有銷售渠道沒有覆蓋的地區(qū)啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)銷售,方案還未最后確定。

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來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

責(zé)任編輯:肖春華

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