崔丹

中國市場的葡萄酒投資熱正在“燒”向國外酒莊酒。

繼中糧集團(tuán)之后，今年3月初，又有一名中國投資者沈東軍以2億多元全資收購了法國波爾多地區(qū)的一家酒莊。這是中國投資方對海外酒莊的第六次公開收購，也是以私人身份收購的第一次。沈東軍本是個(gè)珠寶商，旗下?lián)碛心赇N售額15億元的通靈珠寶公司，由于看好最近幾年國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場的前景，他進(jìn)行了此次收購。

中國消費(fèi)者對酒莊酒需求的增加和價(jià)格的急劇攀升成為這股投資熱潮背后的重要推手，但業(yè)內(nèi)人士也提醒，在這股酒莊酒投資熱背后，炒作、價(jià)格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問題也開始浮出水面。

酒莊酒投資熱潮

事實(shí)上，像沈東軍一樣跨行業(yè)投資酒莊酒的并非個(gè)案，除了中糧和沈東軍，一些不愿透露姓名的個(gè)人投資者也已悄悄投資酒莊酒，一些原本集聚在傳統(tǒng)行業(yè)、房地產(chǎn)、股市等方面的資金不斷涌入葡萄酒行業(yè)，甚至山西的煤老板們也成為這波酒莊酒投資熱中的主力。

資本紛紛進(jìn)入酒莊酒，無疑看好其背后的投資價(jià)值，以法國波爾多地區(qū)的10種葡萄酒為標(biāo)準(zhǔn)，過去3年的投資回報(bào)率為150%，5年回報(bào)率為350%，10年回報(bào)率為500%。

但除去酒莊酒本身的投資價(jià)值因素，這背后顯然受到了中國消費(fèi)者對海外酒莊酒需求熱潮的推動(dòng)。根據(jù)中投顧問發(fā)布的報(bào)告，國內(nèi)葡萄酒市場需求持續(xù)擴(kuò)大，其中酒莊酒的年均銷量增長達(dá)到了100%。“現(xiàn)在是最好的投資時(shí)機(jī)，早兩年晚兩年都不行。”沈東軍認(rèn)為。

巨額利潤和高速增長下，各種資本紛紛進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，一些白酒經(jīng)銷商也開始開辟新的酒莊酒業(yè)務(wù)。浙江商源是當(dāng)?shù)刈畲蟮木祁惤?jīng)銷商，原來主營白酒品類，年銷售額近30億元，去年以買斷的形式開始運(yùn)作一家法國酒莊酒。“白酒行業(yè)雖然也在增長，但增速已放緩，而葡萄酒行業(yè)則增長飛速。”該公司一區(qū)域經(jīng)理稱。

“此前，酒莊酒一般定位中高檔，并不賺錢，但從2006年開始，做酒莊酒就沒有賠錢的。”上述區(qū)域經(jīng)理告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。在浙江溫州一帶經(jīng)營葡萄酒的企業(yè)已經(jīng)激增到了300多家，掛著各種酒莊牌子的商店更是遍布大街小巷。

風(fēng)險(xiǎn)與問題并存

其實(shí)，投資葡萄酒酒莊并非易事，如選擇難度大、購買程序繁雜、資金壓力大、市場瞬息萬變、經(jīng)驗(yàn)要求高等。也正是因此，此前中糧集團(tuán)的收購就整整花了三年的時(shí)間。

此前，主動(dòng)出售的海外酒莊一般都屬于無自主品牌、以向高端酒廠出售葡萄酒產(chǎn)品為主的中小型葡萄酒廠，個(gè)人投資者也多以購買私人、作坊式生存的小酒廠為主。“知名的酒莊是不可能出售的。”中國酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長趙禹認(rèn)為。

而此次沈東軍為了買到合適的酒莊，在法國波爾多地區(qū)9000多家酒莊中選取了50多家一一走訪，經(jīng)過層層篩選才選中了這家有多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在身的樂郎酒莊。

酒莊酒迅速升溫，炒作、價(jià)格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問題也開始浮出水面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在葡萄酒價(jià)格快速攀升之際，也存在著一定的泡沫問題，其中不乏人為炒作的痕跡。如2009年一瓶法國2007年產(chǎn)的“小拉菲”市場價(jià)格在1000元左右，但2010年6月份市價(jià)已飆升到2500元。統(tǒng)計(jì)表明，自2009年底以來，國外高端名莊酒價(jià)格已普遍上漲四成。

特別是2010年初開始，以溫州民營資本為代表的國內(nèi)資金大舉進(jìn)入葡萄酒投資領(lǐng)域，導(dǎo)致葡萄酒價(jià)格全線飄“紅”，“投資人需要警惕其中的泡沫。”趙禹稱。“這種投資潮一旦過熱，也會使企業(yè)產(chǎn)生激進(jìn)的想法，如此則不利于企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。”中投顧問食品研究員周思然也認(rèn)為。

一并“燒”起來的還有法國酒莊，“隨著中國資本頻頻進(jìn)入法國酒莊，如同炒地皮一樣，當(dāng)?shù)鼐魄f也在不斷漲價(jià)。”葡萄酒行業(yè)評論家董樹國認(rèn)為。“一些投資者只看城堡漂不漂亮，根本不顧酒的質(zhì)量。”沈東軍認(rèn)為。

在國內(nèi)銷售的各種酒莊酒中，由于價(jià)格體系不透明，各種牌子的真假葡萄酒充斥其間，良莠不齊，在記者拿到的福建一家酒業(yè)公司的銷售單中看到，其中一款名為圣地亞哥城堡干白的葡萄酒現(xiàn)貨價(jià)為46元，銷售指導(dǎo)價(jià)卻達(dá)139元，另一款名為卡門諾干紅的進(jìn)價(jià)為59元，指導(dǎo)價(jià)卻為147元，其他各種身份不明的葡萄酒價(jià)格幾乎都翻了3倍左右，“這有什么，有一些國產(chǎn)的低檔普通紅酒原本只賣10多元一瓶，換上洋馬甲后就被賣到三四百元一瓶。”該公司人員稱。

“消費(fèi)者的消費(fèi)理念不成熟，再加上暴利與缺乏有效的監(jiān)管，讓投機(jī)者鉆了空子。”趙禹認(rèn)為，如果這個(gè)新市場從開始就遭遇一輪輪爆炒，而不是放在對消費(fèi)群體的培育和行業(yè)規(guī)范上，此后能走多遠(yuǎn)，仍待考驗(yàn)。