來源：南方網(wǎng) 作者：佚名 發(fā)布時間：2011年04月07日
今年春季全國糖酒會，山西汾酒（600809.SH）不僅狂攬成都新國際會展中心3號和5號館共四大展位，包下整座望江賓館，還贊助2011年中國糖酒食品年度峰會，控股股東汾酒集團的董事長李秋喜作為唯一的白酒生產(chǎn)企業(yè)代表，在會上發(fā)言。這是多年來，山西汾酒第一次在糖酒會上如此高調(diào)亮相。伴隨晉酒出川，在山西老巢，當(dāng)?shù)卣跒樯轿鞣诰频南乱徊綌U張打足底氣。
本報記者從山西省酒類監(jiān)督管理辦公室獲悉，該省正在醞釀《關(guān)于促進山西酒產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干意見的通知》（通稱酒九條），擬加快山西酒產(chǎn)業(yè)的整合步伐，山西汾酒或成省內(nèi)白酒業(yè)整合平臺。
對此，有質(zhì)疑者指，在市場競爭異常激烈的酒行業(yè)，山西省將以政府名義推進國企整合民間酒業(yè)，這和國家對白酒限制發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策似有相悖，何況白酒行業(yè)并非關(guān)系國計民生，這是否將演繹新一輪由政府主導(dǎo)的“國進”？
4月6日，同為白酒生產(chǎn)大省，四川省經(jīng)委國酒金三角推進辦公室副主任方建程表示：“我們在國家有關(guān)框架中發(fā)展區(qū)域品牌，不會出臺類似政策。”
醞釀中的酒九條
3月底，《酒九條》在望江賓館的投資者說明會上被“透露”。
當(dāng)晚，山西汾酒總經(jīng)理韓建書說：“酒九條要對山西的白酒進行整合管理，政府有關(guān)部門已和汾酒交流過若干次，汾酒內(nèi)部也討論過三次。最后該條例將由山西省經(jīng)委敲定并下發(fā)，對一些小酒廠、小企業(yè)將限制發(fā)展，對汾酒集團有整合其他酒廠的考慮。”
按他的說法，《酒九條》的出臺，源于1998年山西假酒案對山西汾酒傷害極大，，汾酒當(dāng)年大量滯銷。隨著其他省市酒業(yè)做大，山西省主管部門決定加大整治力度。
3月底，本報記者致電山西省酒類監(jiān)管辦。主任王東寶坦陳，《酒九條》由政府在做，但尚未正式出臺。
記者獲悉，酒九條內(nèi)容主要涉及兩方面：一是限產(chǎn)。限制省內(nèi)千噸級以下的小酒廠、小企業(yè)擴產(chǎn)。
二是整合。政府鼓勵和支持酒產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)模化方向發(fā)展，鼓勵大企業(yè)兼并重組中大型酒類企業(yè)。在具體品種上，白酒成為山西省重點扶持的對象，其中山西汾酒成為重點扶持企業(yè)。之前,《山西省食品產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》也明確指出，“以汾酒集團為龍頭，推進對周邊和省內(nèi)白酒資源的有效整合，促進資源集聚，壯大汾酒規(guī)模，進一步提高汾酒在白酒市場的占有率，確保晉酒在國內(nèi)白酒市場上的品牌地位。”
對此，在投資說明會上，韓建書進行了解讀：“白酒產(chǎn)業(yè)還沒有進入大整合和大動蕩。未來白酒會向幾大企業(yè)集中整合。”據(jù)本報記者了解，汾酒集團剛成立了一家公司，專事行業(yè)整合。王東寶告訴本報記者，和全國3萬多家白酒生產(chǎn)企業(yè)相比，山西一共就100多家白酒企業(yè)，整合難度相對較小。
更重整合
“我們不會出臺類似政策。”四川省經(jīng)委方建程說。他表示，按照國家產(chǎn)業(yè)政策，白酒生產(chǎn)線是限制發(fā)展。新建白酒廠很難獲批，原有白酒廠可以進行技術(shù)改造和升級。
在國家政策指引下,四川提出了打造白酒金三角，包括建立宜賓、瀘州兩大白酒制造基地，號稱“中國的波爾多地區(qū)“。為此，四川省政府專門成立了白酒金三角辦公室，但并沒有關(guān)于行業(yè)整合的行政命令。
“我們旨在發(fā)揮地方優(yōu)勢，發(fā)展區(qū)域品牌，這是在國家有關(guān)框架中去發(fā)展。”方說，至于行業(yè)整合，政府不會去主導(dǎo)，更不會出臺相關(guān)的政策。
他解釋，白酒行業(yè)競爭充分，盡管行業(yè)集中度不高，但企業(yè)整合完全可以靠市場手段來解決。
“以整治假酒之名，以行政命令的方式來整合白酒，未必很妥。”四川省社科院博士、白酒專家楊柳對此提出異議。據(jù)他稱，酒九條醞釀之前，山西出臺了《關(guān)于促進山西醋產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干意見的通知》，通稱“醋八條”。
有數(shù)據(jù)表明，自2009年12月，山西省推出“醋八條”后，山西省醋業(yè)步入快速發(fā)展。截至2010年末，山西省食醋平均價格上升20%，食醋實際產(chǎn)量達6.5億多噸，同比增長33%；醋產(chǎn)業(yè)的銷售收入從14億元上升到19億元，銷售利潤同比增長20%以上。
和《醋八條》“限產(chǎn)”相比，《酒九條》更強調(diào)“整合”。楊柳認為，醋產(chǎn)業(yè)的調(diào)整很難復(fù)制到白酒產(chǎn)業(yè)。白酒企業(yè)必須通過市場來洗牌。政府如要鼓勵企業(yè)兼并重組，做大做強，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)均要有利可圖。在兼并方式上，雙方如果技術(shù)整合，提升品牌價值，輸入管理，才可能行得通。
他還表示，汾酒集團雖貴為中國八大名酒，在1994年前以銷售收入第一有“汾老大”之稱，但自被五糧液超越后，在拓展市場上亟待發(fā)力。
在投資者會上，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華打了個比方：“洋河、郎酒已脫離助跑，在加速，而汾酒才起步。做大是目前最大的問題。”
昔日大國企的輝煌在市場風(fēng)云中，越來越凸顯弊端。
目前，山西汾酒由汾酒集團控股，國有股比例高達70%以上，無其他性質(zhì)企業(yè)法人股。高管平均年齡偏大，董事絕大部分在54歲以上，激勵機制缺失。企業(yè)在職4500多名職工中，大專以上文化程度還不到1000人。
盡管高管們都坦陳營銷是山西汾酒的短腿。但高管隊伍里，營銷人才少之又少。負責(zé)營銷的副總經(jīng)理鄭開源，是從生產(chǎn)車間一步步上來。就連總經(jīng)理韓建書，也是做了16年質(zhì)監(jiān)處處長。
更受人詬病的是關(guān)聯(lián)交易。山西汾酒2010年報未出臺，但其2009年報顯示，汾酒集團全資子公司山西杏花村國際貿(mào)易公司占山西汾酒應(yīng)收賬款中的21.65%，一年內(nèi)賒賬1600多萬元，預(yù)付卻只有46萬元！還有關(guān)聯(lián)方汾酒大廈，也是汾酒集團“兒子”，應(yīng)付賬款為2100多萬元，結(jié)果兩三年過去了，這筆未還錢只能按10%計提壞賬。年報還顯示，2009年，山西汾酒的中低端品牌杏花村系列營業(yè)收入4700萬元，但營業(yè)成本高達4000萬元！
“整合政令一旦出臺，國進的效果如何，還有待時間檢驗。”楊柳說。
跨省重組難度
山西省可以出臺一個《酒九條》，山西汾酒若要走向全國，國家會為之出臺整合政策嗎？
白酒這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為何跨省重組難？四川省釀酒工業(yè)協(xié)會人士說，一是白酒受當(dāng)?shù)貧夂颉⑸鷳B(tài)環(huán)境、土壤等等影響較大，兼并別處的企業(yè)，對酒的香型、口味有很大影響。以目前國內(nèi)銷量最大的濃香型白酒為例，外省70%-80%真正的固態(tài)酒都到四川來拉基酒。二是白酒地域消費觀念強，不少小品牌一年能賣到幾千萬上億元的收入，就很難被兼并。
跨省并購，幾家歡樂幾家愁。
4月1日，貴州懷酒廠向經(jīng)理確認，海航集團有意購買該企業(yè)61%的股份，近期將簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。懷酒廠位于貴州仁懷市。1999年中央對國企體制改革后，該廠為私營企業(yè)，生產(chǎn)醬香型白酒懷酒。
但洋河股份就沒有那么幸運。為彌補基酒不足，洋河股份多次到四川宜賓和民營企業(yè)宜賓紅樓夢酒業(yè)股份洽談合作，未果，洋河也發(fā)布了澄清公告。目前，紅樓夢酒業(yè)成立了自己的研發(fā)中心。本報記者獲悉，為避免基酒外流，這是該起白酒跨省并購失敗的真正原因。
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