來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 作者: 發(fā)布時(shí)間:2024年03月20日
????何文英
????我國(guó)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件出臺(tái),意義重大。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)初步萌發(fā)階段,一系列政策的出臺(tái)直擊當(dāng)前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中結(jié)構(gòu)不明晰、品牌化缺位、高質(zhì)量產(chǎn)品供給不足等痛點(diǎn),從體制和框架上提供了明確的指導(dǎo)方向和約束措施。
????在頂層設(shè)計(jì)上,圍繞銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一系列政策已為行業(yè)發(fā)展打好了“路基”,但要將這條路走通走暢,仍待從供需兩端改革發(fā)力。
????供應(yīng)端方面,首先,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前我國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍以政府補(bǔ)貼為主,相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以虧損和微利居多。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)以及高質(zhì)量發(fā)展,需形成“盈利反哺研發(fā)、研發(fā)提質(zhì)增效”的商業(yè)閉環(huán)。因此,政府搭臺(tái),鼓勵(lì)社會(huì)資本投資,探索可行有效的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和商業(yè)模式勢(shì)在必行。
????其次,產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)夯實(shí)和人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,目前銀發(fā)族對(duì)于養(yǎng)老產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。如何滿足不同年齡段、不同收入段的適老需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的產(chǎn)品供給,需要產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)花足精力、做好功課。例如,可以借助數(shù)字化工具對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行群像調(diào)研,根據(jù)數(shù)據(jù)要素進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),依靠精準(zhǔn)推送實(shí)現(xiàn)柔性供給等。
????需求端方面,最為迫切的改革方向則是消費(fèi)者心理建設(shè)和思想轉(zhuǎn)變。首先,政府要進(jìn)一步加強(qiáng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的督辦監(jiān)管,對(duì)詐騙行為、劣質(zhì)產(chǎn)品溯本清源,并對(duì)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人處以市場(chǎng)禁入和行政罰款,以此樹立養(yǎng)老體系和適老產(chǎn)品在市場(chǎng)上的健康形象,徹底解除銀發(fā)族在消費(fèi)上的后顧之憂。
????其次,政府、企業(yè)和社會(huì)各界要形成合力,加強(qiáng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的引導(dǎo)和宣傳。高品質(zhì)的產(chǎn)品無(wú)論是研發(fā)、材質(zhì)還是服務(wù)方面,都需要真金白銀的資本投入,適度為高品質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)的觀念應(yīng)被進(jìn)一步普及。不過(guò),消費(fèi)者觀念的扭轉(zhuǎn)并非一朝一夕,需要在充分考慮受眾心理的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)。
????相信隨著政策的落深落實(shí),相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的堵點(diǎn)會(huì)被進(jìn)一步打通,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)定能向陽(yáng)而生。
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