1.傳媒新格局

　　《21世紀》：未來在新浪微博上，除了開官方微博之外，能不能有更深層次的合作，比如類蘋果的APP模式？

　　曹國偉：我明白你的意思，我認為也是這樣?？梢耘c你們的電子報鏈接，給你電子報帶流量。未來的模式可能不是新浪去購買你們的內容，而是你們花錢購買我們的流量，然后廣告分成。新浪可以把你們的廣告系統(tǒng)與新浪的廣告系統(tǒng)打通。

　　《21世紀》：截至現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的APP裝機量還很小，不過十幾萬，形不成商業(yè)模式，怎么辦？

　　曹國偉：要做變化。微博上的信息一定是碎片化的，這是消費者習慣。在APP、在微博上的形式要改變，把這些IT平臺當做一個媒體管理平臺。

　　大家太容易激動了，在中國iPhone、iPad的擁有量才多少？電腦普及了很多年，電子雜志也推了許多年，但結果如何？真實的狀況是這樣的，媒體的使用（方式）跟隨用戶所處時空進行轉換，比如廣播，汽車文化使廣播二次繁榮。在車里面只能聽廣播，開車不能看電視。沒有iPad，誰在家打開電腦看電視？

　　另外，媒體的生存跟發(fā)展，跟它生存的環(huán)境直接關系的。美國為什么報紙消亡那么快，特別是都市報消亡非?？?，原因是本地信息廣告是主要，或唯一廣告來源，完全被互聯(lián)網代替了。中國報紙不是這樣，中國分類廣告從來沒有起來過，過去這些年，主要是房地產、汽業(yè)、金融廣告，美國沒有這個環(huán)境。

　　比如你們不是生活得很好嗎？是因為互聯(lián)網并不能完全替換你們的收入來源。門戶還得每年花錢買你們的內容，否則你們的法務就找上門了。

　　《21世紀》：但新媒體賺錢還是更輕松。你覺得未來的新舊媒體的格局會是怎樣的？

　　曹國偉：我再給你們舉個例子，美國2009年的數字，印刷媒體在媒體使用時間里面占12%，互聯(lián)網占28%，電視占31%，剩下是其他的媒體，比如廣播等。12%的印刷媒體的廣告占比是26%，28%的互聯(lián)網占廣告占比是15%，還比不上印刷媒體。

　　很多人都說新媒體如何風光，這給人造成一種印象，其實是假象，傳統(tǒng)媒體很不爽。其實很多新媒體公司是不掙錢的，只有少數大戶賺錢。你沒有想到？這就是事實。

　　事實是這樣的，傳統(tǒng)媒體公司，只要大一點都在掙錢，都是活得蠻好。報紙蠻好、電視臺也蠻好。但大部分以媒體生存的網站幾乎都不掙錢的，他們真正掙錢的是游戲，都是游戲網站。互聯(lián)網這東西是被資本市場炒起來的，這里有人輸錢，有人贏錢，跟業(yè)務沒有太大關系。

　　《21世紀》：其他網站是不是需要門戶推動其他業(yè)務，比如游戲？

　　曹國偉：這個我就不知道了，反正他們的門戶跟他們的游戲業(yè)務關系不是很大。我也不知道他們怎么想這個問題，從經濟角度來說講不大通。

　　2.媒體生死劫

　　《21世紀》：iPad問世的時候，覺得APP方式可能對傳統(tǒng)媒體是一種機會，現(xiàn)在來看，也還是挺難，傳統(tǒng)媒體通過APP帶來的用戶量并不大。

　　曹國偉：用發(fā)展的眼光去看吧。對于美國很多報紙來說，紙介質正在消失當中，對他們來說這個東西（蘋果的APP模式）更加有用，轉型對他們來說很緊迫，即媒體內容都是數字化。美國這樣的國家，絕大部分用戶通過網站閱讀咨訊，傳統(tǒng)媒體網站的流量又不大，影響也不夠，只能通過門戶網站轉載，擴大傳播率。

　　新媒體本質是個發(fā)行渠道，自己不掌握發(fā)行渠道，必須跟別人去合作。有了iPad之后，出現(xiàn)了一個新的發(fā)行渠道，有了新的用戶群，這還是一個可以掌控的發(fā)行渠道。

　　但這并不能改變本質。在美國，報紙的商業(yè)模式是廣告，廣告主要以分類廣告為主，已經被互聯(lián)網吸干了，這個商業(yè)模式已經不支撐報紙運營模式了，iPad上會讓品牌延伸，會讓內容繼續(xù)延伸，但商業(yè)模式沒有變化，商業(yè)規(guī)模也不會放。iPad并不是傳統(tǒng)媒體的機會。

　　當然中國不同，中國很多報紙都活得很好，在若干年內還會活得很好。在中國，iPad用戶有多少人，iPhone用戶有多少人？沒有多少人，也就幾百萬人。

　　中國報紙可以發(fā)展方向很多，原有商業(yè)模式在繼續(xù)發(fā)展，新媒體提供了一些機會，iPad、iPhone也提供了很多機會。作為傳統(tǒng)媒體來說，未來一定是作為內容提供商，同時為多重渠道服務，技術愈發(fā)展，渠道愈多，機會愈大。除了iPad、iPhone，微博這樣的媒體運營平臺也是機會。

　　《21世紀》：我們的內容被分拆了，被碎片化了，廣告沒有展示機會了，怎么辦？

　　曹國偉：你說的并不完全準確，新媒體是個運營平臺，幫助傳統(tǒng)媒體拓展渠道，延伸品牌影響力。對于廣告主來說，看的不是發(fā)行量，看的是影響力，特別是新媒體時代。等發(fā)展到一定階段，新媒體給你們帶來影響力，不足以實現(xiàn)足夠的價值的時候，傳統(tǒng)媒體的內容就開始向新媒體收費了。