????本報(bào)記者 周尚伃

????見習(xí)記者 于宏

????在證券行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，券商營(yíng)業(yè)部作為直接服務(wù)投資者的重要窗口，其裁撤與合并已成為行業(yè)提質(zhì)增效的重要舉措。隨著財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的深化，今年以來，至少已有15家券商合計(jì)撤銷、合并了103家營(yíng)業(yè)部，這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)效率的追求，也標(biāo)志著財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的持續(xù)深化。

????年內(nèi)撤并營(yíng)業(yè)部103家

????近日，多家券商發(fā)布了擬撤銷旗下營(yíng)業(yè)部的相關(guān)公告。例如，12月5日晚間，太平洋證券發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，決定撤銷武漢京漢大道證券營(yíng)業(yè)部、長(zhǎng)沙岳麓大道證券營(yíng)業(yè)部、廣州天河路證券營(yíng)業(yè)部。12月3日，華安證券也發(fā)布公告稱，為提升整體經(jīng)營(yíng)效率，決定撤銷深圳僑香路證券營(yíng)業(yè)部，營(yíng)業(yè)部業(yè)務(wù)將由深圳分公司承接。

????據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，至少已有15家券商合計(jì)撤銷、合并了103家營(yíng)業(yè)部。其中，國(guó)投證券裁撤45家營(yíng)業(yè)部，數(shù)量最多；國(guó)信證券、光大證券分別裁撤10家營(yíng)業(yè)部；太平洋證券、國(guó)聯(lián)證券分別裁撤6家、4家營(yíng)業(yè)部。

????總體來看，券商裁撤營(yíng)業(yè)部由多重因素共同驅(qū)動(dòng)。眺遠(yuǎn)咨詢CEO高承遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“券商裁撤營(yíng)業(yè)部主要受到降本增效、優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)布局以及順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)等多重因素的推動(dòng)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)營(yíng)成本上升，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)拓客和展業(yè)效率大幅提升的背景下，券商通過裁撤低效網(wǎng)點(diǎn)，有助于整合資源、提升整體運(yùn)營(yíng)效率，體現(xiàn)了證券行業(yè)精細(xì)化、集約化管理的趨勢(shì)，同時(shí)也反映出券商聚焦主業(yè)，強(qiáng)調(diào)功能性發(fā)揮、推進(jìn)財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的決心。”

????東北證券表示，公司現(xiàn)階段正在積極推進(jìn)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化布局工作，實(shí)體分支機(jī)構(gòu)的撤并整合有利于公司節(jié)約成本，進(jìn)一步滿足展業(yè)生態(tài)需求，裁撤經(jīng)營(yíng)情況不佳的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、增設(shè)功能性分公司，有利于整合資源以實(shí)現(xiàn)特色化經(jīng)營(yíng)、高質(zhì)量發(fā)展。西南證券也表示，公司密切關(guān)注、分析市場(chǎng)發(fā)展變化情況，結(jié)合自身實(shí)際，持續(xù)地適時(shí)優(yōu)化調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)布局。

????集約化經(jīng)營(yíng)成趨勢(shì)

????在裁撤的同時(shí)，多家券商也根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求新設(shè)立了營(yíng)業(yè)部和分公司。例如，今年以來，中信建投新設(shè)立了5家分公司及1家營(yíng)業(yè)部，華泰證券新設(shè)立了3家營(yíng)業(yè)部，南京證券也新設(shè)2家分公司及1家營(yíng)業(yè)部。

????值得關(guān)注的是，在分支機(jī)構(gòu)的布局方面，券商也不乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。例如，3月26日，西部證券董事會(huì)審議通過了公司財(cái)富業(yè)務(wù)2024年至2026年?duì)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃方案，未來擬在財(cái)富管理需求旺盛的、公司有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的、公司網(wǎng)點(diǎn)空白但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等地區(qū)增設(shè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，或根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要，將現(xiàn)有營(yíng)業(yè)部升級(jí)為分公司；對(duì)連續(xù)三年虧損且扭虧無望的分支機(jī)構(gòu)或區(qū)位設(shè)置不合理的分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)過公司根據(jù)實(shí)際情況綜合評(píng)估后可進(jìn)行撤并。

????對(duì)營(yíng)業(yè)部、分公司等分支機(jī)構(gòu)的優(yōu)化，是券商深化財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。當(dāng)前，證券業(yè)正持續(xù)推進(jìn)財(cái)富管理轉(zhuǎn)型，近期，多家券商披露在此方面的最新戰(zhàn)略規(guī)劃。

????對(duì)于未來進(jìn)行財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的思路，中信建投表示，一是轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，激勵(lì)機(jī)制要與長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造及客戶滿意度掛鉤；二是深度挖掘并服務(wù)客戶全生命周期的金融需求，積極布局投教和買方服務(wù)領(lǐng)域，依托金融科技提升服務(wù)效率與精準(zhǔn)度；三是深化集約化經(jīng)營(yíng)，以客戶為中心優(yōu)化組織架構(gòu)，建立高效客戶分層體系，實(shí)施網(wǎng)點(diǎn)與人員精細(xì)化管理，提升資源利用效率與服務(wù)精準(zhǔn)度。

????申萬宏源則圍繞“渠道力、服務(wù)力、產(chǎn)品力、數(shù)字力”建設(shè)加大布局投入，推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，加快財(cái)富管理業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。一方面順應(yīng)居民財(cái)富配置需要，強(qiáng)化低波穩(wěn)定、定投、指數(shù)化產(chǎn)品布局，完善科學(xué)化的產(chǎn)品研究評(píng)價(jià)、客戶分級(jí)服務(wù)體系；另一方面大力發(fā)展公募基金投顧業(yè)務(wù)，以買方視角重塑財(cái)富管理業(yè)務(wù)模式。

????“展望未來，券商營(yíng)業(yè)部應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化自身的功能與定位，向規(guī)模輕型化、業(yè)務(wù)多元化等方向發(fā)展，進(jìn)一步向以財(cái)富管理為核心的綜合服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，并通過提升投顧專業(yè)能力、加強(qiáng)金融科技應(yīng)用等方式，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化，滿足客戶日益增長(zhǎng)的多樣化需求。同時(shí)，營(yíng)業(yè)部還應(yīng)加強(qiáng)與線上渠道的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，提升服務(wù)客戶的整體效能?！备叱羞h(yuǎn)表示。