來源：i美股
發(fā)布時(shí)間：2011年04月19日
奇藝CEO龔宇
百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝自去年上線以來，憑借百度入口優(yōu)勢(shì)和用戶體驗(yàn)，在正版高清長(zhǎng)視頻領(lǐng)域迅速突破，搶占市場(chǎng)份額，近期又推出視頻互動(dòng)社區(qū)“奇談”，改變過去單純的視頻1.0模式，做視頻互動(dòng)、分享渠道。奇藝怎樣定位“奇談”等一系列新產(chǎn)品?核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展目標(biāo)是什么?為此i美股采訪了奇藝CEO龔宇。以下是訪談?wù)?/p>
2011年重點(diǎn)仍是正版高清長(zhǎng)視頻
i美股：奇藝主打正版高清長(zhǎng)視頻路線，2011年這個(gè)戰(zhàn)略方向是否有變化?
龔宇：專業(yè)制作的長(zhǎng)視頻，是我們的重點(diǎn);新聞?lì)惗桃曨l，只做主題與娛樂相關(guān)的內(nèi)容; UGC，我們?cè)瓉聿蛔?，現(xiàn)在不做，以后肯定也不做;自制劇、自制綜藝，今年會(huì)做嘗試，但不會(huì)大規(guī)模的去做自制類。
i美股：騰訊近期傳出計(jì)劃5億投資做自制節(jié)目，這個(gè)您怎么看?
龔宇：我不知道這個(gè)新聞是不是真的，如果是真的，我覺得是一個(gè)錯(cuò)誤的策略。
奇談為2011年奇藝戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品
i美股：奇藝上線一年來，流量和用戶數(shù)增長(zhǎng)迅猛，離不開百度入口的優(yōu)勢(shì)，能否透露目前有多少流量是通過百度導(dǎo)入?
龔宇：按用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，為50%多一點(diǎn)。這個(gè)趨勢(shì)是逐漸下降的，一個(gè)月下降幾個(gè)點(diǎn)。按照網(wǎng)頁(yè)算(用戶前一個(gè)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)是不是奇藝的)，大約超過40%是百度過來的。
i美股：微博等SNS的興起，用戶逐漸習(xí)慣通過社交網(wǎng)絡(luò)分享觀看視頻，這將會(huì)對(duì)百度入口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生多大的沖擊?
龔宇：那種SNS的轉(zhuǎn)播主要是短視頻，對(duì)長(zhǎng)視頻的傳播微乎其微。奇藝主要是長(zhǎng)視頻，所以沒有影響。
i美股：談到SNS，奇藝最近也在推奇談這個(gè)社區(qū)，請(qǐng)問奇藝把奇談放在怎樣的戰(zhàn)略地位?想怎樣更好的利用這個(gè)平臺(tái)?
龔宇：這是奇藝非常重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。奇藝主要是提供視頻播放服務(wù)，但是用戶需求是復(fù)合的，主要是三方面需求;第一，尋找;第二，分享;第三，是結(jié)識(shí)，即通過虛擬社區(qū)結(jié)識(shí)跟我有同類品位、喜歡跟我看同類內(nèi)容的人。奇藝也要做一個(gè)發(fā)現(xiàn)、分享、結(jié)識(shí)的社區(qū)。采取的形式比較輕，不像博客一樣帶來很大的負(fù)擔(dān)，文章相對(duì)微博來講要更加嚴(yán)肅，但是微博相對(duì)比較簡(jiǎn)單，用碎片化的時(shí)間去發(fā)表碎片化的信息。準(zhǔn)確的說有點(diǎn)像垂直微博。
i美股：與豆瓣等目前較為流行的視頻分享論壇相比較，奇談的優(yōu)勢(shì)又有哪些?
龔宇：不能說是優(yōu)勢(shì)。這個(gè)是不同形態(tài)，首先，奇談強(qiáng)調(diào)的是結(jié)識(shí)，豆瓣強(qiáng)調(diào)分享。第二，我們更輕型一些，豆瓣上的影評(píng)相對(duì)專業(yè)、有深度，奇談上這類影評(píng)占比低一些，口水化程度更高一些，因?yàn)槲覀冎攸c(diǎn)在結(jié)識(shí)不是在分享。
i美股：那有沒有想通過奇談來綁住用戶?
龔宇：是這樣。因?yàn)榘鏅?quán)有限制，包括版權(quán)方的政策限制，成本的限制。但是做一個(gè)社區(qū)，用戶范圍會(huì)更廣一些，通過更廣大的用戶來促進(jìn)奇藝的視頻播放業(yè)務(wù)，也是考慮之一。
付費(fèi)頻道5月推出 一兩年內(nèi)點(diǎn)擊付費(fèi)不會(huì)規(guī)?；?/strong>
i美股：奇藝付費(fèi)頻道何時(shí)推出?怎樣看待付費(fèi)點(diǎn)播在中國(guó)的發(fā)展前景?
龔宇：5月份，原來說是4月份。主要是我們認(rèn)為自己的產(chǎn)品還不夠成熟，拿到的版權(quán)內(nèi)容還不夠豐富，所以延遲了一個(gè)月，讓內(nèi)容和用戶體驗(yàn)更好。
內(nèi)容主要以電影為主，也有教育類節(jié)目。
i美股：怎樣看待付費(fèi)點(diǎn)播在中國(guó)的發(fā)展前景?
龔宇：一兩年內(nèi)不會(huì)有規(guī)模性的市場(chǎng)，都做嘗試。
i美股：上月，騰訊、樂視等7家網(wǎng)站聯(lián)合成立電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟，怎樣評(píng)價(jià)這種聯(lián)盟形式?
龔宇：他們是向用戶收費(fèi)模式的一種聯(lián)盟，是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。電影時(shí)間窗口逐漸形成了：院線---線上收費(fèi)---線上免費(fèi)，這三個(gè)。
奇藝影音推出主要針對(duì)部分忠誠(chéng)用戶 電視終端仍處于研發(fā)階段
i美股：樂視網(wǎng)在上月推出了樂視TV云視頻超清機(jī)，用戶可以通過電視這塊屏收看網(wǎng)絡(luò)視頻，請(qǐng)問奇藝電視機(jī)產(chǎn)品項(xiàng)目的集成平臺(tái)服務(wù)目前的進(jìn)展階段?您怎樣看待電視機(jī)這塊屏未來的商業(yè)價(jià)值?
龔宇：現(xiàn)在屬于研發(fā)階段。我們認(rèn)為市場(chǎng)非常不成熟，還有政策方面的一些限制。所以，我們只是在技術(shù)和產(chǎn)品方面做一些開拓性的研發(fā)，沒有實(shí)際商業(yè)產(chǎn)品的計(jì)劃。
問：奇藝ipad端發(fā)展情況怎么樣?
龔宇：流量非常大，增長(zhǎng)率超過PC。
i美股：上個(gè)月奇藝推出奇藝影音，跟目前市場(chǎng)份額比較大的，如暴風(fēng)影音相比，優(yōu)勢(shì)在哪里?想把這個(gè)產(chǎn)品做到多大?
龔宇：不一樣。視頻市場(chǎng)主流市場(chǎng)發(fā)展方向是用瀏覽器播放，不是用客戶端播放。我們推出客戶端版，主要是針對(duì)奇藝的忠誠(chéng)用戶。專門做客戶端的公司，主要播放方式是客戶端軟件，我們跟它策略不一樣，我們主要面對(duì)的是品牌廣告主市場(chǎng)，他們主要面對(duì)的是賣流量的商業(yè)模式，主要的客戶是電子商務(wù)、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)這種行業(yè)。
奇藝廣告收入增速非常快 暫無廣告提價(jià)計(jì)劃
i美股：影視劇資源數(shù)量目前有多少?今年計(jì)劃投入多少錢購(gòu)買影視資源?
龔宇：現(xiàn)在有6萬多集。具體投入數(shù)額不能公布。
問：目前奇藝廣告收益怎么樣?
龔宇：增長(zhǎng)非?？?。跟優(yōu)酷土豆做SEC F-1文件的時(shí)候公布的近年來的收入增長(zhǎng)相比，速度快多了。
i美股：有沒有對(duì)廣告位出售率做統(tǒng)計(jì)?
龔宇：有。目前出售率很低。
i美股：今年有沒有廣告提價(jià)的打算?
龔宇：現(xiàn)在沒有，我們幾個(gè)大網(wǎng)站是一樣的。
問：有資料說奇藝去年版權(quán)投入接近一個(gè)億，在帶寬和人員上的投入呢?
龔宇：我只能告訴排序，第一是帶寬;第二是內(nèi)容;第三人員。
問：奇藝目前有多少工作人員?
龔宇：400多人。做技術(shù)的有140人。
核心優(yōu)勢(shì)包括：百度的資源和良好的用戶體驗(yàn)
i美股：現(xiàn)在版權(quán)價(jià)格還是處于上漲的趨勢(shì)，您怎么看待各家網(wǎng)站花錢搶版權(quán)，而不能形成差異化優(yōu)勢(shì)這件事?
龔宇：我們始終認(rèn)為靠買劇做成差異化競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)思路是不對(duì)的。因?yàn)榇鷥r(jià)太高了，現(xiàn)在獨(dú)家和非獨(dú)家的價(jià)格相差10倍，但是回報(bào)不會(huì)有10倍，最多的2、3倍而已，所以，越獨(dú)家虧損越嚴(yán)重。所以奇藝不是走獨(dú)家的路線。
i美股：奇藝的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?目標(biāo)是將市場(chǎng)份額做到多大?
龔宇： 奇藝的核心優(yōu)勢(shì)包括，一是百度的資源;第二是用戶的良好體驗(yàn)，豐富的內(nèi)容等，良好的品質(zhì)品牌。對(duì)廣告公司來講，奇藝也是高品質(zhì)的營(yíng)銷平臺(tái)。我們首先突出的是品質(zhì)，第二層面才突出規(guī)模。
在專業(yè)長(zhǎng)視頻這塊我們是排第一位的。我們希望這種優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，而且和綜合類的網(wǎng)站相比，我們總體的用戶市場(chǎng)逐漸接近甚至超過他們，這是我們的目標(biāo)。而且我覺得時(shí)間不會(huì)太久，一兩年就會(huì)實(shí)現(xiàn)。
問：您剛才說奇藝的核心優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是百度資源，再就是用戶體驗(yàn)。搜狐也推出了自己的高清，也有很好的用戶體驗(yàn)，如果做一個(gè)減法的話，是不是百度資源是挺大的一部分。
龔宇：這是一個(gè)，百度資源非常重要。另外，專業(yè)團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事情，同樣都是高清，其實(shí)還是有差異的，高清只是用戶體驗(yàn)中的一個(gè)。復(fù)制這件事只是一個(gè)跟隨者，做大家都可以干的事情，最主要還是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力是不是能持續(xù)，如果能持續(xù)這個(gè)企業(yè)就贏了。
i美股：您談到入口優(yōu)勢(shì)是非常重要的優(yōu)勢(shì)，騰訊做視頻，也有較大的入口優(yōu)勢(shì)，您怎么看這個(gè)呢?
龔宇：騰訊有它的優(yōu)勢(shì)，但是客觀情況也發(fā)生了很大的變化。對(duì)比2009年到2010年，搜索引擎始終是用戶獲知視頻內(nèi)容的第一途徑，但品牌視頻網(wǎng)站的影響已經(jīng)超越口碑傳播，成為第二途徑。
i美股：目前面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?
龔宇：我覺得優(yōu)酷是非常好的企業(yè)，是標(biāo)志性的企業(yè)。不能叫競(jìng)爭(zhēng)吧，我們跟優(yōu)酷是友商，是一起健康競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展。
目前沒有明確的上市計(jì)劃 國(guó)外上市可能較大
問：優(yōu)酷和酷6都上市了，奇藝有沒有上市計(jì)劃?
龔宇：沒有明確的上市計(jì)劃。
問：之前奇藝表示希望在2014年實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市嗎，現(xiàn)在有這個(gè)計(jì)劃了嗎?
龔宇：遠(yuǎn)期設(shè)想沒有變。
問：您怎么看視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)和國(guó)外上市?
龔宇：我覺得國(guó)外市場(chǎng)的市場(chǎng)化程度更高，公司的價(jià)值更能符合公司本身應(yīng)該有的價(jià)值。國(guó)內(nèi)的偶然因素多一些。
問：也就是說奇藝更有可能會(huì)選擇國(guó)外?
龔宇：應(yīng)該說是可能性大一些，沒有認(rèn)真想過。
