京東CEO劉強(qiáng)東(騰訊科技配圖)

騰訊科技訊（雷建平）3月30日消息，一直遭遇女性用戶比例偏少的B2C網(wǎng)站京東商城已決心改變這一局面。騰訊科技今日獲悉，京東已經(jīng)低調(diào)重新啟用千尋網(wǎng)，主攻以服裝、鞋帽等時(shí)尚商品為主的百貨市場(chǎng)，搶占女性購(gòu)物消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)了解，近年來(lái)女性已經(jīng)成為電子商務(wù)的一股重要力量，資料顯示，Groupon2010年收入7.6億美元，女性在其所有消費(fèi)者中占據(jù)77%比例。過(guò)去不到一個(gè)月時(shí)間，國(guó)內(nèi)數(shù)家以女性用戶為主導(dǎo)的電商網(wǎng)站，都拿到千萬(wàn)級(jí)以上的A輪融資。無(wú)論從融資密度還是規(guī)模來(lái)講，行業(yè)表現(xiàn)均為突出，這也使得以時(shí)尚電子商務(wù)為主題的網(wǎng)站受到關(guān)注，這也使業(yè)界越來(lái)越關(guān)注“她經(jīng)濟(jì)”。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站美麗說(shuō)CEO徐易容就曾對(duì)騰訊科技表示，中國(guó)消費(fèi)在快速升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越緊密的跟生活和消費(fèi)相關(guān)，女性消費(fèi)者在其中扮演著重要角色，以女性消費(fèi)者為主體的時(shí)尚電商，或其他生活消費(fèi)類的電商將快速崛起。

實(shí)際上，在3C領(lǐng)域耕耘已久的京東商城盡管去年規(guī)模已經(jīng)做到100億元，但女性用戶一直偏少，近日京東CEO劉強(qiáng)東透露欲改變這一局面，劉強(qiáng)東在騰訊微博中表示：“純屬技術(shù)討論話題：如何快速有效提女性客戶比例，目前京東商城用戶中男人比例太高，嚴(yán)重失衡！請(qǐng)大家多指教！”

    前京東首席分析師、總裁助理劉爽給出建議，劉爽認(rèn)為京東應(yīng)該大量增加時(shí)尚類中高端百貨SKU：衣服；鞋；包；化妝品；珠寶首飾等；另外頻道頁(yè)面定制柔性化；采用更多形式花樣的促銷引擎；在門戶/社區(qū)/流媒體大量投放女性商品廣告。值得主意的是，劉爽還直接建議劉強(qiáng)東啟用時(shí)尚百貨商城千尋網(wǎng)。

資料顯示，千尋網(wǎng)是國(guó)內(nèi)以服裝、鞋帽等時(shí)尚商品為主的B2C電子商務(wù)公司，2009年2月獲韓國(guó)SK電訊投資。后SK集團(tuán)決定停止繼續(xù)注資，千尋網(wǎng)開(kāi)始尋求買家。去年初京東商城宣布獲得1.5億美元融資后不久即宣布收購(gòu)千尋網(wǎng)。

當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，京東并購(gòu)千尋網(wǎng)后轉(zhuǎn)型百貨化已是不爭(zhēng)的事實(shí)，借收購(gòu)業(yè)內(nèi)具有發(fā)展?jié)摿Φ腂2C企業(yè)來(lái)完善經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，是一條最快速有效的路線。不過(guò)，京東收購(gòu)千尋網(wǎng)并未對(duì)這一網(wǎng)站大力推廣，反而被“雪藏”。

內(nèi)部人士向騰訊科技透露，2010年京東商城主要忙于推出開(kāi)放平臺(tái)，沒(méi)有全力主攻百貨市場(chǎng)。隨著開(kāi)放平臺(tái)上線并正式運(yùn)營(yíng)，千尋網(wǎng)終于派上用場(chǎng)。“此前千尋網(wǎng)由韓國(guó)SK集團(tuán)投資，貨品主要來(lái)自日韓，現(xiàn)在則來(lái)自京東開(kāi)放平臺(tái)。”

談及為何不在京東上直接賣服裝、鞋帽等時(shí)尚商品時(shí)，上述人士稱，京東經(jīng)營(yíng)多年，從購(gòu)物群體、支付等環(huán)節(jié)都形成了一個(gè)固定的流程，啟用千尋網(wǎng)則可以避免打破原有風(fēng)格，這有點(diǎn)類似凡客旗下的V+。

目前新版千尋網(wǎng)主要出售女裝、女包、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、運(yùn)動(dòng)、配飾等商品。據(jù)前京東首席分析師、總裁助理劉爽透露，去年京東商城營(yíng)收超過(guò)100億元，其中來(lái)自百貨的收入不到10%，今年京東商城營(yíng)收已經(jīng)定到了260億元，來(lái)自百貨的收入估計(jì)是15%，這也使得千尋網(wǎng)的價(jià)值呈現(xiàn)。

劉爽還在騰訊微博中透露：“新千尋承載著360BUY GROUP女性商品戰(zhàn)旗艦的使命，如果去年上了，也不會(huì)讓凡客旗下的V+一枝獨(dú)秀。”