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中國人壽以影像之力詮釋責任溫度

來源:贛州金融網(wǎng)    作者:中國人壽    發(fā)布時間:2025年05月22日

近日,第25屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉。中國人壽保險股份有限公司(以下簡稱“中國人壽”,股票代碼:601628.SH,2628.HK)選報的公益微電影《馭風同行》和“綻放女子力量”系列短片雙雙折桂。

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作為中國廣告營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項,本屆IAI獎吸引超千家企業(yè)和3000余件作品競逐。此次獲獎標志著中國人壽在品牌價值與社會責任融合創(chuàng)新方面獲得行業(yè)高度認可。

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取材汶川地震真實事件的《馭風同行》,為中國人壽與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡(luò),通過受助孤兒蛻變?yōu)轶w育攝影師、助力鄉(xiāng)村兒童追夢的動人故事,藝術(shù)化呈現(xiàn)中國人壽十六載助養(yǎng)因災(zāi)致孤兒童的央企擔當。影片巧妙運用風雨意象構(gòu)建視覺隱喻,以“破風前行”的鏡頭語言傳遞生命韌性,在新華網(wǎng)平臺實現(xiàn)4417萬+曝光量,收獲4.7萬次新媒體互動,形成現(xiàn)象級情感共振。

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“綻放女子力量”為中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創(chuàng)新采用雙線敘事結(jié)構(gòu):《她與所愛》記錄7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅持突破體能局限,從替補逆襲為冠軍隊長的勵志征程;《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘,通過獨創(chuàng)訓(xùn)練體系培育籃球新苗的執(zhí)教人生。兩組影像既呈現(xiàn)當代女性體育力量,更與中國人壽“筑基中國籃球”戰(zhàn)略形成深度呼應(yīng)。

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始終秉持“成己為人 成人達己”的企業(yè)文化核心理念,中國人壽將保險保障的深層價值融入具體可感的社會場景——從汶川孤兒的成長守護到籃球少年的逐夢隨行,品牌溫度在真實故事中自然流淌。通過構(gòu)建“公益IP+體育營銷”的立體傳播格局,企業(yè)不僅實現(xiàn)了社會議題的深度對話,更以具象化的敘事方式推動品牌形象煥新,在公益與商業(yè)的共生共融中開辟差異化發(fā)展路徑。

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面向未來,中國人壽將持續(xù)探索品牌傳播的創(chuàng)新表達,通過“公益+”模式搭建國家戰(zhàn)略與個體命運的對話橋梁。在鄉(xiāng)村振興、全民健康等時代命題中,聚焦每個平凡個體的非凡故事,讓品牌實踐既承載國家發(fā)展脈搏,又傳遞民生溫度,最終實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的同頻共振。這種以人文視角重構(gòu)品牌敘事的實踐,正在書寫金融企業(yè)參與社會建設(shè)的創(chuàng)新樣本。

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來源:贛州金融網(wǎng)

責任編輯:無

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