“端午假期臨近，想和家人們?nèi)ド虾Ｊ兰o公園露營，初夏植物茂盛，氣溫也相對適宜?！币晃粺嶂杂诼稜I的上海市民陳女士告訴中國證券報記者。近年來，露營作為一種新興的休閑方式，從“野外生存”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬孪硎堋保諠u融入人們的日常生活。
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業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人把露營作為一種常態(tài)化生活方式。整體來看，國內(nèi)露營消費呈現(xiàn)家庭化發(fā)展等趨勢。展望未來，露營行業(yè)有望通過“營地+”模式延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動戶外裝備、主題服務與文化體驗的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)從單一露營活動向復合型休閑生活方式的轉(zhuǎn)型升級。
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露營消費呈現(xiàn)“裝備進階”特征
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近年來，露營憑借其親近自然、短途便捷、時尚新穎等特點，逐漸成為備受大眾青睞的生活方式之一。露營的興起，帶動了帳篷、天幕、折疊桌椅、露營基地等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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近日，中國證券報記者走訪了迪卡儂、探路者、牧高笛等多家戶外品牌線下門店?！敖谔鞖馔玫?，來咨詢露營設(shè)備的顧客相對多一些。目前我們主推的這款產(chǎn)品是家庭款，帳篷和天幕二合一，非常適合在公園里搭建，而且搭建起來也特別方便，可以速開。”一家位于上海市閔行區(qū)的迪卡儂店鋪工作人員向記者介紹?！昂芏嗉议L都來買一套產(chǎn)品，包括帳篷、桌椅、露營燈、地墊等，我們店鋪的露營裝備品類很豐富?！痹摴ぷ魅藛T進一步稱。
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“我們家這周末想試試露營，我來這邊先看一下，想租帳篷、桌椅以及自行車。就拿我這次要租帳篷來說，租一天大概50元，挺劃算的。我們嘗試后如果喜歡露營的話，再考慮購買露營裝備?！币晃磺笆龅赇亙?nèi)的顧客告訴記者。
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記者來到一家位于上海市徐匯區(qū)的牧高笛門店?！拔覀冞@邊有適合山地野營的帳篷，也有適合公園露營的帳篷?，F(xiàn)在是露營旺季，特別是周末和節(jié)假日前，前來咨詢的顧客相對較多。”該門店一位銷售人員告訴記者。“我們這邊的露營裝備很豐富，現(xiàn)在部分商品有打折活動，十分劃算?！碧铰氛吣抽T店工作人員告訴記者。
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根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，隨著技術(shù)的升級，露營消費呈現(xiàn)明顯的“裝備進階”特征。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現(xiàn)可監(jiān)測PM2.5的智能帳篷。
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上市公司積極布局
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面對消費新趨勢，多家上市公司積極布局露營經(jīng)濟賽道。
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牧高笛在近日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中介紹：“從2003年的一頂冷山帳篷開始，公司陸續(xù)推出背包、登山杖等眾多戶外服裝和裝備，持續(xù)為玩家升級打造從露營到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品?！?/span>
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“展望未來，戶外消費升級方向聚焦功能化、輕量化、智能化裝備革新，延伸‘露營+徒步登山’場景，強化環(huán)?？沙掷m(xù)理念，拓展細分領(lǐng)域，并融合社交屬性與個性化體驗，推動產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展?！蹦粮叩堰M一步稱。
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近年來，不少露營裝備生產(chǎn)企業(yè)提升設(shè)計創(chuàng)新能力與研發(fā)實力，積極迎合市場需求。以探路者為例，探路者品牌旗下的產(chǎn)品覆蓋登山、徒步、滑雪、露營、旅行等眾多領(lǐng)域。露營方面，根據(jù)探路者2024年年報，公司披露了一項天篷尖塔露營帳篷的研究與應用。公司稱，目前戶外露營愛好者追求產(chǎn)品功能性、生活化、輕奢化，公司持續(xù)創(chuàng)新升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
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浙江自然在2024年年報中表示，公司繼續(xù)立足戶外運動用品主業(yè)?！俺錃獯矇|方面，我們將進一步提升自動充氣床墊品類的優(yōu)勢，為新能源汽車研發(fā)適配的精致露營、午休床墊等產(chǎn)品，引領(lǐng)汽車露營的新需求。”
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露營經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ?/span>
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艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，目前露營消費行為呈現(xiàn)三大特征，一是常態(tài)化休閑，頻次方面，1個月至3個月露營一次占主流，契合假期碎片化需求。二是生態(tài)驅(qū)動，草原、湖畔型露營營地占比超四成。三是消費升級，中等價位裝備占比約40%。
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市場方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2024年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模為2139.7億元，同比增長60.4%；帶動市場規(guī)模為11554.5億元，同比增長46.8%。預計2030年國內(nèi)露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至4879.8億元，帶動市場規(guī)模將達到23998.5億元。艾媒咨詢認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入露營的活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)有著較大的發(fā)展空間。
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“近年來，露營市場競爭格局多元化且激烈。國內(nèi)外露營品牌紛紛涌入市場，通過提供優(yōu)質(zhì)的露營產(chǎn)品和服務來吸引消費者。本土品牌憑借性價比優(yōu)勢和對國內(nèi)市場的深入了解，逐漸獲得中高端市場的認可。”智研咨詢分析稱。
