????本報記者 馮思婕

????5月28日晚間，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）發(fā)布了2024年年度權(quán)益分派實施公告。公告顯示，公司2024年年度權(quán)益分派方案為A股每股現(xiàn)金紅利0.5元（含稅），股權(quán)登記日為2025年6月5日，除權(quán)（息）日為2025年6月6日。本次公司擬派發(fā)現(xiàn)金紅利9675.72萬元。

????前一日，五芳齋還推出了“送粽子”的股東福利。公司在公告中提到，為傳承和弘揚中華傳統(tǒng)文化，也便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認知度和影響力，同時使產(chǎn)品精益求精，更好地服務消費者，公司決定向股東贈送粽子禮盒產(chǎn)品，并向股東征集對公司發(fā)展和公司產(chǎn)品的意見或建議。

????從具體方案來看，截至4月28日收盤當天在中國證券登記結(jié)算有限責任公司上海分公司登記在冊的持有五芳齋股份1000股（含）以上的股東，每位股東可以申領(lǐng)公司贈送的“豐年五芳”粽子禮盒一盒。

????事實上，除了常規(guī)分紅外，近年來，上市公司立足主業(yè)，花式回饋股東已成為常態(tài)化舉措。

????例如，2024年12月31日，金字火腿股份有限公司發(fā)布公告稱，為了答謝股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，加強與股東的交流和互動，公司決定開展邀請股東品鑒新產(chǎn)品的活動，在活動時間內(nèi)每個符合條件的股東均可獲得六折優(yōu)惠券及八折優(yōu)惠券各一張，可以購買相應專區(qū)產(chǎn)品。另外，股東可抽獎得金字金腿小餅一份，共計2000份，在報名成功人數(shù)中抽取。

????1月17日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布的公告顯示，為建立長效、多樣的股東回報機制，感謝廣大股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，同時讓股東更好地了解公司和體驗公司產(chǎn)品，公司在活動期間準備了“股東專享”禮券，符合條件的股東領(lǐng)取權(quán)益后可享受“祥源茶”部分商品采購優(yōu)惠。

????這樣的趨勢背后有哪些深意？福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，越來越多上市公司認識到，股東不僅是投資者，也是消費者，此舉能拉近與股東的距離，增強歸屬感。

????“贈送主營產(chǎn)品能讓股東直接體驗公司核心產(chǎn)品，更直觀地了解公司業(yè)務和產(chǎn)品品質(zhì)，增強對公司的信任。相比現(xiàn)金分紅，實物回饋更具直觀性和體驗感，能激發(fā)股東對公司產(chǎn)品的興趣，促進口碑傳播?！闭曹姾肋M一步表示。

????中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元認為，一方面，市場競爭日益激烈，上市公司希望通過獨特的回饋方式在眾多公司中脫穎而出，吸引更多投資者關(guān)注，提升公司的市場形象。另一方面，隨著投資者對投資體驗和公司文化內(nèi)涵的關(guān)注度提升，傳統(tǒng)單一的現(xiàn)金分紅已不能完全滿足投資者需求。

????“對資本市場而言，這種趨勢豐富了市場文化，營造了更加活躍和多元化的投資氛圍，吸引更多資金流入市場，促進資本市場的健康發(fā)展。對上市公司自身來說，花式回饋股東有助于增強股東黏性，穩(wěn)定股東結(jié)構(gòu)，提升公司美譽度，吸引潛在投資者，為公司的再融資、業(yè)務拓展等創(chuàng)造有利條件，助力公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！敝嘣嬖V記者。